2021年3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在廈門召開。在中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培、萬達商管集團副總裁孫亞洲及新華社、環(huán)球時報等近百家高勢能媒體、全國數(shù)百位經銷商的共同見證下，九牧王董事長林聰穎總結了2020年“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略落地成果——九牧王直營門店及旗艦商城(不含第三方電商平臺)，在2020年國慶節(jié)八天零售額同比增長超過40%;2021年元旦節(jié)(1月1日-1月3日)零售額同比增長超過20%;2021年春節(jié)(2月11日-2月17日)零售額同比2019年春節(jié)(2月4日-2月10日)增長超過40%。

　　與此同時，九牧王還在本次發(fā)布會上宣布與萬達達成深度合作、簽約前Gucci(古馳)設計師、合作奢侈品面料商、發(fā)布新一代門店形象，開啟“聚焦主流·劍指百億”一系列戰(zhàn)略升級動作。

　　戰(zhàn)略聚焦男褲，九牧王逆勢增長

　　本次“聚焦主流·劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會，既是對九牧王“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略階段性成果的總結，也是對戰(zhàn)略的進一步升級。

　　2020年9月，經國際專業(yè)機構調研，九牧王榮獲“全球銷量領先的男褲專家”銷售市場地位認可，同月，九牧王發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，宣布與國際知名面料商、前Zegna(杰尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達成合作，整合全球資源、筑高品牌競爭力。

　　戰(zhàn)略發(fā)布后，九牧王迅速在全國門店啟動了為期半年的全新戰(zhàn)略學習、零售賦能，在各地市場的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經銷商終端零售業(yè)績均實現(xiàn)20%以上增長，最高增長到達35%。與此同時，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權，各地購物中心主動給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。

　　持續(xù)億元級傳播，品牌引發(fā)熱議

　　不滿足于新戰(zhàn)略落地取得的階段性成果，九牧王在2021年持續(xù)大規(guī)模投入，進行戰(zhàn)略升級。九牧王董事長林聰穎在戰(zhàn)略回顧時表示：“九牧王戰(zhàn)略落地的成功，是正確的戰(zhàn)略方向、堅定的落地執(zhí)行、行業(yè)伙伴鼎力支持的共同結果。在2021年，九牧王會繼續(xù)在品牌力、渠道力、產品力三個方向進行戰(zhàn)略升級，聚焦主流，用32年的專注做好一條褲子，用男褲專家的專業(yè)讓每個人穿上最合身的褲子，用全球銷量領先的底氣去引領褲時代的到來。”

　　林董介紹，在品牌力升級方面，九牧王將繼續(xù)聚焦主流媒體，筑高品牌勢能，利用億元級傳播，引爆全國!現(xiàn)已布局7大重點城市26個地標中100+點位的核心商圈戶外巨幕廣告，全國30+重點城市1000+機場大屏，全國88個城市、上萬棟樓宇梯媒在內的全年硬廣投放計劃，2021年九牧王巨額廣告投入預計將獲得超100億次觀看。

　　與此同時，為提高產品時尚度，打造具有九牧王特色的“褲時尚”新浪潮，九牧王廣納全球時尚資源——2020年，九牧王聘請前Zegna(杰尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃爾·努奇)為新任創(chuàng)意總監(jiān)，今年，九牧王將在此合作基礎上，攜手NOUCHI布局2021巴黎時裝周，同時與前Gucci (古馳)知名設計師Davide Marello(大衛(wèi)·馬萊羅)發(fā)起聯(lián)名時尚大秀。

　　深度合作萬達，聚焦年輕主流

　　在渠道力升級方面，九牧王將與萬達集團展開深度合作，引爆全國超70家高端城市綜合商業(yè)體，超100場時尚快閃店活動引燃全國，并與萬達營銷體系展開多維合作，深度嵌入萬達派活動、終端陣地廣告、萬達會員營銷管理體系，聯(lián)合推廣“全球銷量領先的男褲專家”系列活動。

　　同時九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王攜手意大利知名空間設計師打造的全新空間形象。

　　深度合作萬達，推出全新十代店，使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人群。正如萬達商管集團副總裁孫亞洲在致辭中所講：“萬達與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬達將盡全力助推九牧王在中國的消費升級的趨勢下開拓更大版圖。相信九牧王在未來定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰(zhàn)略升級下，在新的市場機會中披荊斬棘，長風破浪。”

　　國際設計師發(fā)布大秀，九牧王引領“褲時尚”

　　在產品力升級方面，九牧王將在2021年繼續(xù)聚焦男褲品類，做強頭部單品。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王攜手創(chuàng)意總監(jiān)Louis-Gabriel NOUCHI(前杰尼亞設計師)進行了一場以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。

　　據(jù)林董介紹，九牧王已與Zegna(杰尼亞)、Armani(阿瑪尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古馳)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈兒)等一眾國際大牌合作面料商建立深度合作，并聯(lián)合日本、意大利面料實驗室研創(chuàng)出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山巖、零壓羊毛等高科技面料。下一步，還將聯(lián)合更多國際奢侈品設計師著手產品打造，并計劃在國際時裝周重裝亮相。

　　九牧王2021秋冬系列

　　對于九牧王這一份將新戰(zhàn)略貫徹到底的決心與信心，中國服裝協(xié)會副會長焦培表示了極大的贊許：“九牧王的成功告訴我們，外部的環(huán)境固然重要，自身的實力同樣重要，只有不斷強化自身的品牌力、渠道力、產品力，才能在危機來襲時有能力抵御，在機會來臨時有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領先的男褲專家’全新戰(zhàn)略的帶動下，初戰(zhàn)告捷。作為中國服裝協(xié)會的副會長，我預祝行業(yè)翹楚九牧王能夠聚焦主業(yè)，劍指百億，代表中國服裝企業(yè)走向世界、沖擊世界之巔!”