由吳曉波頻道獨(dú)立制作的紀(jì)錄片「直播啟示錄」正式開(kāi)播了，這也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行深度解構(gòu)與分析的全景觀察紀(jì)錄片。

　　毋庸置疑，吳曉波是一個(gè)在選題上非常注重“公共價(jià)值”與“時(shí)效性”的財(cái)經(jīng)作家。所以也就不難理解，他為什么會(huì)對(duì)直播感興趣了。

　　“不舉不知物重，不試不知水深。”作為“靠腳寫(xiě)作”的體驗(yàn)派，吳曉波甚至真的跑去直播行業(yè)里去浪了一圈。

　　所以「直播啟示錄」這部片子，還真算得上是圈內(nèi)人為圈外人講解“本行業(yè)”。

　　已經(jīng)播出的前兩集，分別是：「全民的狂歡」和「直播的演變」。吳曉波依然以商業(yè)觀察者的身份出鏡，他走進(jìn)行業(yè)，通過(guò)與不同人物的對(duì)話，通過(guò)對(duì)商業(yè)景象的觀察，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的解讀，清晰地梳理出了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

　　片子里既有對(duì)“現(xiàn)狀”的呈現(xiàn)，也有對(duì)“未來(lái)”的探討。如果可以，我更愿意將這部紀(jì)錄片稱(chēng)為——「直播簡(jiǎn)史」，至少前兩集給人們的印象如此。

　　在紀(jì)錄片的開(kāi)頭，吳曉波講述了自己做「直播啟示錄」的初衷，源自于一次“翻車(chē)”。當(dāng)時(shí)直播帶貨正在風(fēng)口，卷起的熱度幾乎掀翻了整個(gè)輿論場(chǎng)。明星、網(wǎng)紅主播、企業(yè)創(chuàng)始人…任何具有流量屬性的人，都想去趟這個(gè)風(fēng)口。

　　而在進(jìn)行了諸多調(diào)研后，吳曉波用一篇文章講述了自己對(duì)直播電商的理解和心路歷程。在這篇文章里,他化用了里爾克的文字，寫(xiě)下了“我看見(jiàn)了風(fēng)暴，激動(dòng)如大海”。

　　看到全新賽道的吳曉波，并不甘心只做看客，他開(kāi)始籌備自己的第一次直播。

　　對(duì)于“低價(jià)是直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力”的這個(gè)觀點(diǎn)，吳曉波并不認(rèn)同，所以當(dāng)時(shí)他并沒(méi)有按照常規(guī)邏輯選品。而他第一場(chǎng)直播，幾乎被做成了一場(chǎng)對(duì)品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)的教學(xué)。

　　沒(méi)有敲鑼打鼓，沒(méi)有激烈的煽動(dòng)，甚至顯得有點(diǎn)“性冷淡”。這很吳曉波，這很“人文”，但也很不“帶貨”。

　　也正是這次“翻車(chē)”，讓吳曉波意識(shí)到了，直播這個(gè)商業(yè)形態(tài)，并沒(méi)有自己想象中那么簡(jiǎn)單，他開(kāi)始調(diào)整自己的節(jié)奏。

　　而在「直播啟示錄」中，他將“電商直播”稱(chēng)為“2020年最真實(shí)也最激烈的新零售試驗(yàn)場(chǎng)”。

　　為什么很多領(lǐng)域的成功人士，紛紛涌入“直播”這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道?2020年，“直播”行業(yè)里面發(fā)生了什么大事?為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)生?為什么會(huì)在這個(gè)平臺(tái)發(fā)生?為什么是由這個(gè)人物引發(fā)?他們背后有沒(méi)有什么能一通百通的方法論?

　　第一集上半部分的內(nèi)容，對(duì)這些疑問(wèn)作出了解答。但這些帶著立場(chǎng)的答案，卻讓吳曉波產(chǎn)生了新的疑惑，或者更嚴(yán)肅的說(shuō)，是“質(zhì)疑”。

　　所以在片子的下半部分，他繼續(xù)出發(fā)，尋求著更多維度的解讀。并通過(guò)這些解讀，直觀的呈現(xiàn)出了商家、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播與消費(fèi)者之間，共生、互利、博弈的復(fù)雜關(guān)系。撥開(kāi)了直播電商行業(yè)的層層面紗，走到最深處，看到直播行業(yè)的表和里、光與影。

　　除了理性的解讀之外，第一集里偶爾也有溫情時(shí)刻。比如抖音一姐朱瓜瓜，因?yàn)榫帉?dǎo)的一句“覺(jué)得累不累”就掉了眼淚。而考拉簽約的手語(yǔ)主播少嫚，通過(guò)安靜無(wú)聲的直播，讓聽(tīng)障人士也能享受到直播的樂(lè)趣，這種“無(wú)障礙化”的商業(yè)嘗試，有著非常正面的社會(huì)意義。

　　吳曉波認(rèn)為，“直播”作為一個(gè)全新的、蓬勃的、預(yù)示著未來(lái)的新商業(yè)形態(tài)，還有著很多可能性，而這種可能性，不僅僅是指某個(gè)個(gè)體和平臺(tái)的成功。

　　所以在第二集了里面，我們看到吳曉波從技術(shù)和企業(yè)的角度探討了直播的演進(jìn)。通過(guò)“攜程”和“小鵝通”的案例，能夠發(fā)現(xiàn)，“直播”不再是電商行業(yè)的專(zhuān)屬。

　　OTA平臺(tái)(旅游票務(wù))、教育、醫(yī)療、媒體、秀場(chǎng)…很多行業(yè)的問(wèn)題，都可以通過(guò)“直播+”來(lái)解決，它成為了一個(gè)標(biāo)配的“功能鍵”，一個(gè)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　和吳曉波頻道歷年推出的影像作品一樣，「直播啟示錄」的視聽(tīng)感受并不華麗，但內(nèi)容非常扎實(shí)，它用一個(gè)較為冷靜的視角，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了深刻的討論與剖析，并且有著讓人驚喜的細(xì)節(jié)。

　　這或許是因?yàn)�，作為�?nèi)容主導(dǎo)者的吳曉波，進(jìn)入商業(yè)的程度比很多創(chuàng)作者更深。財(cái)經(jīng)作家、商業(yè)觀察者、公司老板、意見(jiàn)領(lǐng)袖甚至是帶貨主播……這些標(biāo)簽，偶爾會(huì)讓吳曉波有被裹挾的感覺(jué)。但相對(duì)的，也讓他的視角豐富而廣闊。

　　這也讓我很好奇，接下來(lái)的「直播啟示錄」會(huì)講些什么。那么，屏幕前的你，是岸上的看客還是直播行業(yè)浪潮中起伏的浪花?亦或是浪潮背后的推手?你又怎么看待“直播”這場(chǎng)浪潮?你認(rèn)為造成這場(chǎng)浪潮的底層邏輯是什么?

　　讓我們一起期待第三集吧，撇開(kāi)浪潮浮沫，看見(jiàn)底層暗涌。