2025年5月29日，榮耀新任CEO李健在榮耀400系列發(fā)布會(huì)上首次亮相，正式宣布了公司的發(fā)展方向與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在發(fā)布會(huì)上，李健坦言，榮耀自去年下半年以來，銷量確實(shí)面臨較大困難。他指出，銷量下滑并非公司最大的挑戰(zhàn)，而是需要“練好內(nèi)功”，找準(zhǔn)方向并提升核心能力。他將公司的發(fā)展比作“練功”，強(qiáng)調(diào)“站穩(wěn)腳跟”是關(guān)鍵，而“練好內(nèi)功”則是實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值的基礎(chǔ)。

　　李健表示，榮耀目前正處于從單一手機(jī)業(yè)務(wù)向AI生態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。他透露，公司已聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括券商、律師和會(huì)計(jì)師等，積極籌備IPO事宜。盡管上市時(shí)機(jī)尚未最終確定，但他強(qiáng)調(diào)，公司會(huì)綜合考慮市場(chǎng)、監(jiān)管和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素，選擇一個(gè)“讓各方滿意的時(shí)機(jī)”。此外，榮耀正在加速推進(jìn)AI技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭，為公司未來的可持續(xù)發(fā)展提供支撐。

　　榮耀CEO李健在發(fā)布會(huì)上還提到，公司內(nèi)部員工對(duì)銷量下滑的擔(dān)憂情緒較為明顯，但管理層并未因此動(dòng)搖信心。他強(qiáng)調(diào)，榮耀的團(tuán)隊(duì)“拼了命”，正在努力尋找突破口。例如，有消息稱，榮耀的工程師們甚至“每晚拉著機(jī)器人爬山”，以測(cè)試其在極端環(huán)境下的性能。這種“拼盡全力”的態(tài)度，也體現(xiàn)在公司對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入上。榮耀400系列的發(fā)布，正是公司對(duì)市場(chǎng)變化做出的積極回應(yīng)。

　　然而，榮耀的銷量困境并非孤立事件。早在2023年，榮耀Magic V2的發(fā)布就遭遇了市場(chǎng)冷遇，銷量暴跌，經(jīng)銷商紛紛撤離，高庫存問題頻發(fā)。盡管榮耀在2022年一季度曾一度突破18.2%的市場(chǎng)份額，但自去年三季度以來，銷量持續(xù)下滑，出貨量甚至一度低于市場(chǎng)大盤一天的量。榮耀CEO趙明曾形容那段時(shí)期為“黎明前最黑暗的時(shí)刻”，當(dāng)時(shí)公司幾乎“無貨可賣”，核心店鋪的運(yùn)營也受到嚴(yán)重影響。

　　榮耀的銷量下滑，與整個(gè)手機(jī)行業(yè)的低迷趨勢(shì)密切相關(guān)。Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降14.2%，是近十年來單季度銷量最低。榮耀在這一背景下，采取了“機(jī)海戰(zhàn)略”，頻繁推出新機(jī)，但新機(jī)配置差異不大，難以吸引消費(fèi)者。此外，線下門店的擴(kuò)張也面臨挑戰(zhàn)，部分門店已關(guān)閉，庫存壓力增大。榮耀開始拓展海外市場(chǎng)，但面臨消費(fèi)能力較低和品牌認(rèn)可度不足的問題。

　　面對(duì)銷量下滑，榮耀并未選擇被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而是積極尋求轉(zhuǎn)型。2024年，榮耀宣布進(jìn)軍機(jī)器人業(yè)務(wù)，試圖通過多元化布局打開新的增長點(diǎn)。這一戰(zhàn)略也得到了部分投資者的認(rèn)可。榮耀CEO李健表示，機(jī)器人業(yè)務(wù)是公司未來的重要方向之一，他希望通過這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破和市場(chǎng)拓展。盡管目前機(jī)器人業(yè)務(wù)尚未帶來顯著營收，但其在技術(shù)積累和品牌塑造上的投入，為未來可能的商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

　　榮耀的銷量困境也引發(fā)了對(duì)其上市進(jìn)程的擔(dān)憂。盡管榮耀已完成股改，并聘請(qǐng)了專業(yè)團(tuán)隊(duì)籌備上市，但2024年第四季度的銷量數(shù)據(jù)顯示，其在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，新機(jī)激活量同比下滑13.4%，市場(chǎng)份額跌至13.26%，排名第五。相比之下，華為、小米、蘋果和vivo等品牌表現(xiàn)穩(wěn)健或憑借品牌優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先地位。榮耀的銷量下滑可能會(huì)影響其上市進(jìn)程，進(jìn)而影響公司的融資能力和市場(chǎng)信心。

　　榮耀CEO李健在發(fā)布會(huì)上表示，銷量下滑是公司發(fā)展過程中必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，但公司有信心通過“練好內(nèi)功”實(shí)現(xiàn)突破。他強(qiáng)調(diào)，榮耀的轉(zhuǎn)型方向是明確的，即從單一手機(jī)業(yè)務(wù)向AI生態(tài)和機(jī)器人業(yè)務(wù)拓展。他指出，榮耀的團(tuán)隊(duì)正在全力以赴，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化，還是市場(chǎng)拓展，都力求做到最好。他相信，只要公司找準(zhǔn)方向，扎扎實(shí)實(shí)提升能力，就一定能夠走出困境，實(shí)現(xiàn)真正的“重生”。

　　榮耀的銷量困境并非終點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。在李健的領(lǐng)導(dǎo)下，榮耀正以更加開放和創(chuàng)新的姿態(tài)，迎接未來的挑戰(zhàn)。無論是AI技術(shù)的突破，還是機(jī)器人業(yè)務(wù)的拓展，都將成為榮耀未來發(fā)展的關(guān)鍵。正如李健所說：“榮耀沒有死，我們正在重生。”