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網(wǎng)絡(luò)營銷:E化的直銷

來源:當(dāng)代直銷 時間:2009-12-10 00:01:39

  直銷E化后的企業(yè)產(chǎn)品營銷,對正規(guī)直銷企業(yè)來說能突破區(qū)域限制,對沒直銷通行證的企業(yè)來說可以大肆“賣東西”,F(xiàn)在的直銷在宣傳時經(jīng)常宣稱,直銷減少了中間環(huán)節(jié),從而降低了成本,可以為消費(fèi)者帶來更多的消費(fèi)剩余。

  與此同時,通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù),可以方便地對顧客進(jìn)行自動跟進(jìn)、訪客跟蹤,進(jìn)行精準(zhǔn)性的營銷,這樣也可以節(jié)省大量成本。正因為看到了這一點,有些公司開盤時就采用E化直銷,根本不涉及“線下的直銷”。

  大趨勢下網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商助力網(wǎng)上直銷

  “在網(wǎng)上賣東西”,的確是一件不錯的事情。有統(tǒng)計顯示,我國目前的網(wǎng)民中,僅在淘寶網(wǎng)上開有網(wǎng)店的就有幾百萬家,正常營業(yè)的有三分之一,月利潤在3000元以上的正常營業(yè)網(wǎng)店有1/20。

  現(xiàn)在,已經(jīng)有很多人通過淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、晶品網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等購物平臺,宣傳、銷售直銷產(chǎn)品了。比如,淘寶網(wǎng)作為國內(nèi)最大的主流網(wǎng)上交易平臺,匯集了國內(nèi)外眾多知名直銷品牌的眾多產(chǎn)品,這些直銷產(chǎn)品的銷售業(yè)績呈現(xiàn)一種很好的運(yùn)營態(tài)勢,有些消費(fèi)者一次性購買數(shù)十件、熱門產(chǎn)品一天銷售幾十件等的情況也比比皆是。

  有調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),淘寶店鋪數(shù)量反應(yīng)出來的直銷企業(yè)品牌流行程度與直銷市場基本類似,位列第一集團(tuán)的完美、安利、雅芳和玫琳凱等四大品牌將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,相較而言其交易指數(shù)及存活狀況也較為樂觀。而其中涉及完美店鋪以2340家的數(shù)量遙遙領(lǐng)先,表現(xiàn)驚艷。同時,這么多數(shù)量的店鋪中,除了新時代和月朗國際的部分店鋪大量摻和銷售其他渠道產(chǎn)品外,其余的都是以銷售相關(guān)公司主流產(chǎn)品為主的店鋪。可見直銷品牌已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)交易平臺有了相當(dāng)?shù)钠放浦,購買者也有了充分的品牌適應(yīng)能力。

  記者了解到,目前大多數(shù)直銷公司都明確反對直銷人員網(wǎng)上開店,因為這一是違反了直銷面對面服務(wù)的規(guī)律,二是其網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品大多是無質(zhì)量保證的低價產(chǎn)品,損害了公司的形象和商譽(yù)。可以說,無縫不鉆的網(wǎng)上購物正是利用這低價戰(zhàn)略逐漸侵襲著直銷人的市場空間。而作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)商家,正好助力了直銷人的網(wǎng)上銷售行為。要說明的是,網(wǎng)站提供正常的開店服務(wù),這一點并不違法。

  另外,騰訊網(wǎng)提供的QQ和QQ群、微軟公司提供的MSN、新浪搜狐等公司提供的UC房和博客空間,等等,這些均已成為很多直銷人的營銷陣地,他們紛紛利用這些免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)工具,正有聲有色地開展著網(wǎng)上的直銷生意。

作者:  責(zé)任編輯:綏化采編

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