2025年春節(jié)假期剛剛落下帷幕，中國文旅市場再次交出亮眼成績單。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計，2025年春節(jié)假期8天內(nèi)，全國國內(nèi)出游人次達5.01億，同比增長5.9%，國內(nèi)出游總花費達6770.02億元，同比增長7.0%。這一數(shù)據(jù)不僅刷新了歷史紀錄，更彰顯了中國文旅市場的強大吸引力和消費潛力。

　　冰雪經(jīng)濟成為2025年春節(jié)旅游的亮點之一。哈爾濱的冰雪大世界、北京的廟會以及四川阿壩州的桃坪羌族非遺展演等特色項目吸引了大量游客。冰雪旅游不僅打破了季節(jié)限制，還通過農(nóng)文旅融合釋放了新的消費活力。與此同時，冰雪主題樂園如哈爾濱冰雪大世界也迎來了盛大的開幕，其100萬平方米的規(guī)模創(chuàng)下了歷史新高，進一步激發(fā)了冰雪旅游熱潮。

　　文化IP的打造和推廣也成為文旅消費的重要推動力。2024年，中國免簽政策吸引了大量外國人入境，而2025年這一政策將進一步優(yōu)化，為文旅消費注入更多活力。爆款I(lǐng)P與文旅結(jié)合，帶來了沉浸式的新體驗。例如，《黑神話：悟空》等游戲IP賦能地方文旅，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客在現(xiàn)實與虛擬之間自由切換，提升了旅游的趣味性和參與感。

　　非遺文化的傳承與創(chuàng)新也成為文旅消費的新熱點。2025年春節(jié)，非遺文化成為各地文旅活動的主角。從廟會、醒獅表演到板凳龍花燈等傳統(tǒng)活動，吸引了大量國內(nèi)外游客參與。特別是“非遺過大年”活動，通過線上線下的互動形式，讓游客不僅能觀賞非遺表演，還能親手體驗非遺手工藝，進一步拉近了文化與游客的距離。

　　與此同時，年輕化、個性化和多元化的旅游需求正在推動文旅產(chǎn)業(yè)的升級。Z世代消費者成為文旅市場的主力軍，他們更注重興趣、個性化和實用性。為此，各地紛紛推出定制化旅游產(chǎn)品和沉浸式體驗項目。例如，湖南通過“破圈”策略，將馬王堆文創(chuàng)、音樂思政課等文化符號融入文旅活動，成功吸引了大量年輕游客。洛陽則通過互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)意模式，將老君山等傳統(tǒng)景點打造為網(wǎng)紅打卡地，成功實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

　　在國際市場上，“China Travel”品牌逐漸成為全球關(guān)注的焦點。2024年，通過免簽政策入境中國的外國人達2012萬人次，同比增長112.3%。2025年，這一趨勢將繼續(xù)延續(xù)，更多國際游客將被中國的文旅魅力所吸引。無論是冰雪奇緣、非遺文化還是現(xiàn)代IP，都將成為吸引全球游客的重要元素。

　　文旅消費的火爆也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從冰雪經(jīng)濟到文化IP，再到非遺傳承，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟增長的新引擎。例如，江蘇省計劃到2026年新增一批國家級度假區(qū)，并打造一批年旅游收入超10億元的度假區(qū)。這些舉措不僅提升了文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，也為地方經(jīng)濟注入了新的活力。

　　未來，文旅消費將繼續(xù)朝著多元化、個性化和國際化方向發(fā)展。無論是國內(nèi)游客還是國際游客，都將在中國文旅市場中找到屬于自己的獨特體驗。從冰雪奇緣到文化IP，從非遺傳承到現(xiàn)代創(chuàng)新，中國文旅市場正以更加開放的姿態(tài)迎接全球游客，共同書寫文旅消費的新篇章。