近日，央視曝光了一起網(wǎng)絡(luò)主播通過“賣慘”視頻牟利的案件，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。這起案件不僅揭露了網(wǎng)絡(luò)直播中“賣慘”營(yíng)銷的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，還暴露了部分主播利用公眾同情心牟取暴利的惡劣行為。

　　根據(jù)報(bào)道，一名網(wǎng)名為“小松”的主播通過編造單親爸爸的人設(shè)，發(fā)布家庭變故、無奈抱娃送外賣等“賣慘”視頻，吸引了40多萬粉絲的關(guān)注。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“小松”并非如其所說是一名外賣騎手，而是一個(gè)完整的家庭成員。此外，另一名主播“大先哥助農(nóng)在行動(dòng)”則以助農(nóng)為幌子，通過虛假宣傳水果銷售金額高達(dá)400余萬元，但實(shí)際商品與宣傳嚴(yán)重不符，售后流程復(fù)雜，消費(fèi)者維權(quán)困難重重。

　　這些所謂的“賣慘”視頻背后，是一個(gè)完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。從前期的人設(shè)打造、劇本拍攝，到中端的電商運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈，再到末端的流量變現(xiàn)，各個(gè)環(huán)節(jié)分工明確，環(huán)環(huán)相扣。例如，“小先”和“小葵”等主播通過編造悲慘故事吸引粉絲，并通過售賣商品賺取傭金。這種模式不僅透支了公眾的善良，也嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的誠(chéng)信。

　　此次事件并非個(gè)案。近年來，類似的“賣慘”營(yíng)銷案例屢見不鮮。例如，“小小努力生活”通過編造身世故事騙取粉絲打賞，最終被警方抓獲;“涼山蒙陽”則通過虛假助農(nóng)直播銷售劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者權(quán)益。這些行為不僅違反了《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十二條關(guān)于虛假?gòu)V告罪的規(guī)定，也嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

　　面對(duì)這一現(xiàn)象，社會(huì)各界呼吁加強(qiáng)監(jiān)管。國(guó)家網(wǎng)信辦早在2023年就發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，明確要求打擊利用悲情戲碼、虛假宣傳等手段牟利的行為。然而，盡管政策力度不斷加大，此類現(xiàn)象仍屢禁不止。這不僅反映了部分主播對(duì)法律底線的漠視，也暴露了平臺(tái)監(jiān)管的漏洞。

　　專家指出，“賣慘”營(yíng)銷之所以屢打不絕，是因?yàn)槠浔澈笥兄�巨大的�?jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。一些主播通過編造虛假故事吸引流量，再通過帶貨、售賣課程等方式變現(xiàn)。這種模式不僅損害了消費(fèi)者的利益，也對(duì)整個(gè)直播行業(yè)造成了不良影響。

　　對(duì)此，法律專家建議，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)虛假宣傳和惡意營(yíng)銷行為的懲處力度。同時(shí)，平臺(tái)方也應(yīng)履行監(jiān)管責(zé)任，及時(shí)清理違規(guī)內(nèi)容，避免類似事件再次發(fā)生。

　　公眾也應(yīng)提高警惕。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的感人故事和低價(jià)商品，應(yīng)保持理性判斷，避免盲目打賞或購(gòu)買。如遇疑似虛假宣傳的情況，應(yīng)及時(shí)向相關(guān)部門舉報(bào)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展本應(yīng)是技術(shù)進(jìn)步與商業(yè)創(chuàng)新的體現(xiàn)，但當(dāng)其被不法分子利用時(shí)，卻成了社會(huì)誠(chéng)信的毒瘤。只有通過多方協(xié)作、共同治理，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸清朗，讓公眾的善意不再被辜負(fù)。