文、波波

    虎年春晚最為搶眼的節(jié)目，劉謙魔術(shù)無(wú)疑是最受推崇的。七分鐘的魔術(shù)表演，足以令任何一個(gè)觀眾感到震驚。是魔術(shù)，自然少不了托兒。這次劉謙很聰明，竟然找來(lái)了6個(gè)人當(dāng)托兒，除了主持人董卿外，另外5個(gè)人則被稱做是“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”，圍成一圈坐在劉謙周圍，共同來(lái)“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”。

    其實(shí)，在筆者看來(lái)，這些托兒有4個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾完全就是陪襯，沒(méi)有起到任何作用。劉謙交流的只有兩個(gè)人，一個(gè)是董卿，一個(gè)就是那位“不洗手大叔”。而且在整個(gè)節(jié)目當(dāng)中，匯源果汁大量的出現(xiàn)在鏡頭中，劉謙的一句“這是果汁，匯源的”，更是做足了廣告。不免讓人懷疑，那位“不洗手大叔”究竟是誰(shuí)？每當(dāng)劉謙提起“匯源”二字時(shí)，這位大叔臉上總是藏在詭異的笑容。

    現(xiàn)在終于水落石出，那位“不洗手大叔”原來(lái)是匯源果汁老總朱新禮！

    看來(lái)，朱總為了匯源可謂用心良苦。這樣的宣傳方式也頗為創(chuàng)新大膽，也讓觀眾頗為瞠目。不得不說(shuō)匯源的這次廣告植入做得更有水準(zhǔn)，也更讓人印象深刻。如此宣傳效果，匯源著實(shí)是技高一籌。

    為了上匯源廣告，朱總砸了多少錢？先看一則新聞報(bào)道：春晚各項(xiàng)廣告的形式可謂“不拘一格”，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見(jiàn)的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式，和硬廣告相比，軟廣告大多是贈(zèng)送的，如業(yè)內(nèi)曾有這樣一個(gè)價(jià)目表，在2009年春晚中，投放額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)，將贈(zèng)送春晚“賀電榜”賀電一條。此外，10萬(wàn)元廣告贊助換取一張現(xiàn)場(chǎng)直播入場(chǎng)券，400萬(wàn)元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開(kāi)出的隱性門票價(jià)格。

    可見(jiàn)，朱總砸多少錢實(shí)在不可想象，但帶來(lái)的宣傳力量也絕不可低估。據(jù)報(bào)道，在北京家樂(lè)福雙井店，平時(shí)匯源果汁每個(gè)月的銷售額約為6-8萬(wàn)元，而在今年春節(jié)期間，一天的銷售額就能達(dá)到8-10萬(wàn)，是以往的30多倍。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“匯源”的搜索量也在大幅猛漲，相信匯源的股票也將大幅豐收.......借著劉謙的名氣，駕著央視春晚的平臺(tái)，匯源一下子火了，而且火的不可收拾。但此種赤裸裸的植入廣告行為，也被廣大網(wǎng)友所鄙夷，難怪有人說(shuō)：“央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會(huì)”。

    2011年春晚還有哪些廣告將繼續(xù)強(qiáng)奸觀眾的眼球？