在《趙氏孤兒》和《大笑江湖》雙雙否認(rèn)“偷票房”后，昨日，網(wǎng)上又爆出“江蘇徐州影院再現(xiàn)趙孤占大笑票房”的視頻。
記者昨日就“偷票房”問(wèn)題采訪了幾位資深院線市場(chǎng)推廣部門的負(fù)責(zé)人以及發(fā)行方人士。得到的結(jié)論是這不是個(gè)案，而是行業(yè)內(nèi)普遍存在的問(wèn)題。當(dāng)然在科技和監(jiān)察手段不斷提高的當(dāng)下，“偷挪票房”會(huì)越來(lái)越難、越來(lái)越少。有發(fā)行方人士認(rèn)為，隨著內(nèi)地跨省院線的逐漸增多，電影的發(fā)行方式也可以參考香港地區(qū)由院線買斷的方式，而當(dāng)票房變成影院自己的事情，偷挪行為或許會(huì)減少。
策劃：周嫻
文/記者周昭、張素芹、王振國(guó)
事件進(jìn)展
視頻再現(xiàn)：
徐州影院也在偷票房
日前網(wǎng)友曝光一段視頻，視頻中一位男性觀眾在石家莊太平洋影院購(gòu)買《大笑江湖》的票，工作人員卻從柜筒中拿出《趙氏孤兒》的票給他，還反復(fù)強(qiáng)調(diào)可以拿這張票去看《大笑江湖》，不會(huì)有問(wèn)題。事件曝光后有電影業(yè)內(nèi)人士指出這就是業(yè)內(nèi)存在多年的“偷票房”，即《大笑江湖》的票房遭院線盜用補(bǔ)給了《趙氏孤兒》。但同時(shí)也有網(wǎng)友指出該段視頻中疑點(diǎn)頗多，似乎是《大笑江湖》在故意黑《趙氏孤兒》。
《大笑江湖》《趙氏孤兒》喊冤
為此記者致電該片發(fā)行方保利博納，博納稱正在對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查取證，如情況屬實(shí)將上報(bào)廣電總局。負(fù)責(zé)宣傳的趙鵬稱：“這段視頻最早是由小沈陽(yáng)的粉絲發(fā)現(xiàn)并在網(wǎng)上曝光的，所以絕對(duì)不存在《大笑江湖》黑《趙氏孤兒》的可能性。”此外，他也表示，偷票房這種事在正規(guī)院線基本不會(huì)發(fā)生，“一旦被發(fā)現(xiàn)責(zé)罰會(huì)很嚴(yán)重，這么做根本是得不償失的。”
《趙氏孤兒》出品方星美影業(yè)宣傳總監(jiān)孫小姐告訴記者，“偷票房”事件讓他們既表示憤怒，也深感委屈。
星美影業(yè)前晚發(fā)聲明稱：投資方將會(huì)深入徹查該事件，并將采取一切合法手段追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任；投資方根據(jù)調(diào)查的進(jìn)度，將于必要時(shí)請(qǐng)求有關(guān)行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)介入調(diào)查并嚴(yán)懲事件之始作俑者；對(duì)于該事件的調(diào)查進(jìn)度及結(jié)果，投資方將會(huì)及時(shí)向社會(huì)公布。
視頻肯定是業(yè)內(nèi)人士做的？
不過(guò)，昨日，網(wǎng)上又爆出“《趙氏孤兒》偷《大笑江湖》票房的新證據(jù)”——視頻“江蘇徐州影院再現(xiàn)趙孤占大笑票房”。視頻中，一位中年婦女在售票窗口要買《大笑江湖》的電影票，結(jié)果拿到手的卻是《趙氏孤兒》的票，售票員解釋說(shuō)：“都一樣，都能看。”中年婦女較真：“網(wǎng)上已經(jīng)有反映這樣的問(wèn)題了，這不是偷《大笑江湖》的票房嗎？”在中年婦女的堅(jiān)持下，售票員給她換了《大笑江湖》的票。
對(duì)于《大笑江湖》和《趙氏孤兒》之間的“偷票房”事件，接受記者采訪的幾位業(yè)內(nèi)人士都表示想不明白。何先生認(rèn)為：“我知道很多人都覺(jué)得《趙氏孤兒》從導(dǎo)演到卡士都很不錯(cuò)，但我們業(yè)內(nèi)人看來(lái)其實(shí)是雷聲大雨點(diǎn)小的。它在廣東的票房跟《大笑江湖》差不多，有的地方《大笑江湖》還高過(guò)《趙氏孤兒》。畢竟去看電影的觀眾多數(shù)還是圖個(gè)樂(lè)子，趙家班的滲透力是很強(qiáng)的。”而李小姐則覺(jué)得：“從視頻片段來(lái)看，肯定是業(yè)內(nèi)人士做的。普通觀眾拍這個(gè)干嗎？而且視頻里存在不少漏洞。”
網(wǎng)友說(shuō)不停
怪不得有些片子根本就不好，也沒(méi)多少人看，可是票房很高呢。
中國(guó)電影業(yè)太黑暗了，太浮躁了，太不健康了，該好好整頓了。
《戀愛(ài)通告》的票房也是這么少的，那時(shí)歌迷鬧得那么大都沒(méi)有人關(guān)注�？蓱z的王力宏！
《趙氏孤兒》偷《大笑江湖》——本山大叔樂(lè)得牙都酸了：“小樣兒陳凱歌，告訴你別跟我斗，你就不聽(tīng)，崴了吧？！謝謝你舍身給我的‘江湖’做宣傳，你輸定了！這次，算你倒霉，我還想偷你的呢！”
提醒觀眾
遇到這些事情可能“幫兇”偷票房
拿著手寫(xiě)票看電影
你去看電影，售票員卻給你用一張小紙條寫(xiě)了個(gè)什么時(shí)間什么影廳的電影票。當(dāng)你追問(wèn)為什么沒(méi)有電腦打印的票時(shí)，對(duì)方或者說(shuō)沒(méi)有，或者說(shuō)機(jī)器壞了等原因。那么，不幸地告訴你，你打算捧某部電影場(chǎng)的票錢，直接入了電影院口袋。電影發(fā)行方也抓不到什么憑證。
三場(chǎng)連映的票上寫(xiě)著一部電影的名字
你打算去把一個(gè)晚上的時(shí)間花在看電影上，打算看三部電影連映的午夜場(chǎng)，票價(jià)100元。等售票員把票打出來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)上面只寫(xiě)著其中一部電影的名字。那么這100塊錢直接就計(jì)入了這部電影的票房。影院將和這部電影的發(fā)行方分享這100塊錢。為什么電影院這樣做？答案可能有幾個(gè)：該電影的發(fā)行方給影院的分成比例，比其余兩部電影高，或者這個(gè)發(fā)行方到時(shí)會(huì)給影院回扣，或者影院隸屬的院線跟電影制作、發(fā)行方隸屬于同一個(gè)集團(tuán)旗下。
電影票上寫(xiě)著另一部電影的名字
《大笑江湖》事件里的情況就是這樣。簡(jiǎn)單說(shuō)，你想看電影A，售票員讓你直接用寫(xiě)著電影B的票入場(chǎng)，那么你花的票錢就計(jì)入了B的票房。影院為什么這樣做呢？B發(fā)行方給影院的分成比例高。
爆米花套票的玄機(jī)
你購(gòu)買了某電影院的100元爆米花套票，不僅能看電影，還送爆米花和飲料。你拿著兌換券去換票，會(huì)發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)是40元，剩下的60元算做爆米花的錢，直接進(jìn)入影院口袋。這40元，影院將用來(lái)跟發(fā)行方分成。而正常票價(jià)，卻應(yīng)該是80元。
馮小剛就曾經(jīng)批評(píng)過(guò)影院的這種做法，并且用“險(xiǎn)惡”來(lái)形容現(xiàn)在的部分電影院：“一張票他們就只報(bào)一部分的收入，剩下票房都算成爆米花和可樂(lè)了，我們要面對(duì)電影院偷漏瞞報(bào)的打擊。”
偷票房算啥新鮮事
陸川曾經(jīng)在微博上不點(diǎn)名地指出某部電影曾經(jīng)從《南京！南京！》的票房中獲得了利益。
有網(wǎng)友爆料，《歌舞青春》當(dāng)初也是這么偷了《戀愛(ài)通告》的票房。
業(yè)內(nèi)人士透露，今年6月，成都某家影院發(fā)生利用團(tuán)體票挪票房的事件。當(dāng)時(shí)發(fā)行方的監(jiān)票員說(shuō)：“我都不敢相信自己的眼睛，太赤裸裸了！因?yàn)檫@家影院所屬的院線經(jīng)理是行業(yè)內(nèi)非常有名望的一個(gè)人。”監(jiān)票員上報(bào)后，該影院和所屬院線做了內(nèi)部檢查，處以數(shù)倍的罰款，但未對(duì)媒體通報(bào)。
業(yè)內(nèi)分析
解密偷挪票房三大手段
對(duì)于“偷挪票房”的行為，資深業(yè)內(nèi)人士何先生(化名)一點(diǎn)也不驚訝：“這是大家心照不宣的事情。發(fā)行商知道、影院知道、制片人也知道。普遍存在，但大家都拿這事沒(méi)辦法，也不會(huì)有人去戳穿這層膜。真戳穿了，大家都難看。問(wèn)題的嚴(yán)重性就跟虛報(bào)票房的事情當(dāng)初被捅出來(lái)是一樣的。”
對(duì)于“偷挪票房”的行為，何先生認(rèn)為：“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是三種類型。第一種是關(guān)系型。就是你知道自己的片子可能跟同期影片比起來(lái)不太好，就會(huì)去跟相熟的院線或影院打招呼。坦白說(shuō)國(guó)內(nèi)的售票系統(tǒng)雖然趨向電子化了，但那只是賣票，很多結(jié)算報(bào)表還是手工制作的，既然是手工就有改動(dòng)的余地。情況很簡(jiǎn)單，店面賣的是這部片的票，結(jié)算的時(shí)候放到另外一部片子里。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)這沒(méi)區(qū)別，但對(duì)發(fā)行方來(lái)說(shuō)利益差別大了。”
何先生管第二種方法叫做“技術(shù)型”。“很多人覺(jué)得現(xiàn)在大城市售票都是電子系統(tǒng)的，怎么改？告訴你方法。國(guó)內(nèi)所有影片都不是根據(jù)片名來(lái)打印票房的，而是根據(jù)數(shù)字代碼，每個(gè)影片有一個(gè)6~8位的數(shù)字身份。所有的系統(tǒng)都是不認(rèn)識(shí)中文片名的，輸入資料時(shí)用A片的排字號(hào)，B片的片名。打個(gè)比方，假設(shè)《趙氏孤兒》的排字號(hào)是123456，那么他可以輸入這串?dāng)?shù)字，但后面的片名卻是《大笑江湖》。觀眾的票不會(huì)有問(wèn)題，看的就是《大笑江湖》，但計(jì)算票房時(shí)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把這部分票房歸入《趙氏孤兒》里。這在技術(shù)上是很簡(jiǎn)單的。當(dāng)然這種方法在執(zhí)行時(shí)也會(huì)遇到一些問(wèn)題。所以在輸入片名的時(shí)候，影院可能既不打《趙氏孤兒》也不打《大笑江湖》出來(lái)，在系統(tǒng)里可能片名是一個(gè)通稱比如叫‘賀歲片’。”
第三種方法被何先生命名為“后補(bǔ)型”。“方法跟前面兩種差不多。通常用在影院的團(tuán)體業(yè)務(wù)、通票上。這招的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)移。票我先出，具體的后面再補(bǔ)，影院可以先不出票只出座位。先把位置鎖定，票出了，觀眾能進(jìn)去有座位看。影院事后再補(bǔ)登，那么補(bǔ)登的時(shí)候，你要把它補(bǔ)登在哪部片名下都行。”
何先生說(shuō)偷挪票房的方法很多。目前關(guān)系型和事后型占據(jù)主導(dǎo)地位。技術(shù)型由于很多人對(duì)技術(shù)不了解，所以會(huì)比較少一點(diǎn)。
何先生說(shuō)在中國(guó)電影發(fā)行圈內(nèi)盛傳這樣一句話：“中國(guó)電影一家親。” “互相照應(yīng)是現(xiàn)狀，要捅破需要適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。太急并不一定好。”
一線城市發(fā)行規(guī)范
對(duì)于偷挪票房的現(xiàn)象，從事發(fā)行工作多年的李小姐(化名)認(rèn)為這在一線城市已經(jīng)越來(lái)越少或者說(shuō)越來(lái)越轉(zhuǎn)入地下，不像以前那樣公開(kāi)直接了。
她認(rèn)為：“大城市的售票系統(tǒng)越來(lái)越完善，連鎖品牌都會(huì)注意自己的形象。隨著二三線城市影院的增多，這種現(xiàn)象在二三線城市會(huì)更多一點(diǎn)。特別是新型票型的出現(xiàn)，比如網(wǎng)票和會(huì)員票，有的影院會(huì)對(duì)這些票做手腳。”
李小姐認(rèn)為目前發(fā)行方還是基本仰仗監(jiān)察隊(duì)伍來(lái)解決問(wèn)題：“特別是大片都會(huì)有監(jiān)察隊(duì)伍。”
李小姐透露，對(duì)于偷挪票房、瞞報(bào)票房等行為中影的處罰其實(shí)是很嚴(yán)厲的。比如瞞報(bào)查到之后要罰款20倍，而且在引進(jìn)片方面會(huì)說(shuō)下一部片不供給你了。這對(duì)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的打擊。
為何偷挪票房？
偷挪票房的原因自然與利益有關(guān)。張先生(化名)從事院線經(jīng)營(yíng)工作。他解釋說(shuō)，由于不同影片跟院線分賬不同，還有一些返點(diǎn)的現(xiàn)象存在，所以偷挪票房的事情屢禁不止。張先生認(rèn)為偷挪票房通常在實(shí)力不對(duì)等的兩部影片中進(jìn)行。“當(dāng)然片子也不能太小，太小的片子都排不了一兩場(chǎng)，沒(méi)法挪。至少中等的片子才能弄。”
有的片方為了影院能夠給自己的片子排多幾場(chǎng)會(huì)提高影院的分賬比例，或者提出返點(diǎn)的方式。在這種利益驅(qū)使下，不少影院會(huì)偷挪票房給分賬多、返點(diǎn)高的片子，以期拿到更多的錢。
