案例1 《槍王之王》 票房成績：1.3億元
雖無新意 水準做保證
7月2日公映的《槍王之王2010》面臨的是同天五部新片同時上映的局面，但該片無疑是同時具有明星效應(yīng)（古天樂和吳彥祖）和品牌效應(yīng)（前作堪稱經(jīng)典）的影片。在創(chuàng)作上雖無太多新意但能夠保證其一貫的創(chuàng)作水準，票房最終能夠取得1.3億也屬意料之中。相比之下，同樣明星匯集的《無人駕駛》卻票房慘淡，盡管影片口碑尚可，但是導(dǎo)演張楊更傾向于個人化的藝術(shù)表達依然無法成為市場的寵兒。賈樟柯的《海上傳奇》同樣也因小眾化而曲高和寡。
案例2 《戀愛通告》 票房成績：5400萬元
前期回本 自我營銷佳
《戀愛通告》勝利完全是一次“優(yōu)質(zhì)偶像”的勝利。該片是王力宏自編自導(dǎo)自演，同時也是首次擔任老板的電影。因此王力宏為宣傳可謂不遺余力，最難能可貴的是他非常精明的頭腦，懂得如何運用自己的影響力為影片進行營銷。據(jù)知情人透露，該片在映前，已經(jīng)憑借植入廣告、資源交換等方式收回了大部分成本。再加上王力宏粉絲們的大力支持，該片的5400萬票房雖然不算高，但基本已屬凈賺。
案例3 《敢死隊》 票房成績：近2億元
檔期適時 主打懷舊情
引進分賬大片向來鐘情國內(nèi)暑期檔，《變形金剛》《功夫熊貓》《鋼鐵俠》等都是在這一檔期掀起觀影熱潮。而今年暑期檔上映的引進片中票房最猛的當屬《敢死隊》，目前票房已近2億。該片在國內(nèi)的票房火爆也毫無懸念，九大動作硬漢加盟、高投入大制作，既能滿足爆米花觀眾，也能引發(fā)一場老中青集體懷舊。而該片的上映日期也聰明地選擇在了《唐山大地震》映后三周的時段，很從容地為自己在影市上占據(jù)了至少三周的放映空間。據(jù)時光網(wǎng)的數(shù)據(jù)報道，截至上周《敢死隊》票房依然遙遙領(lǐng)先，而《唐山大地震》上周單周票房則從3000萬直跌到900萬，《戀愛通告》從2700萬直跌到500萬，《荒村公寓》自1500萬直跌至180萬，全部大比例下調(diào)。如果說《唐山大地震》已到第六周尚算正常的話，按照正常的票房下滑比例，《戀愛通告》至少應(yīng)該還有1300萬票房，《荒村公寓》至少還有700萬票房。從某種意義來說，它們的票房全都被《敢死隊》沖擊。此外，今年暑期檔其他引進片唯有早已形成品牌的《史萊克4》票房近9000萬，而像《最后的風之子》等均票房平平。
案例4 《全城戒備》 票房成績：9000萬元
題材另類 對手僅一個
從明星市場號召力上來看，《全城戒備》并不具備票房過億的超強潛質(zhì)，而且一向不失水準的導(dǎo)演陳木勝此次的創(chuàng)作也讓人覺得差強人意。但是影片以“國內(nèi)首部變異人題材”的宣傳導(dǎo)向還是引起了觀眾的好奇心，再加上同期上映的強片只有一部《敢死隊》，以目前國內(nèi)市場的容量完全不在話下，因此該片目前取得了9000萬的票房，破億也十分有希望。該片的勝出在于營銷和上映日期的選擇，不過由于影片前提投入較高，因此目前也只是稍有盈余。
案例5 《七小羅漢》 票房成績：3000萬元
正面出擊 法寶合家歡
《七小羅漢》能夠在票房上實現(xiàn)盈利，則完全取決于該片大膽選擇在《唐山大地震》映后第二天上映，雖然對手強大，卻也同時將對手只縮小到一個。在《唐山大地震》前兩周的公映期間內(nèi)，唯有該片適合全家觀看，這也是SMG一貫的取勝法寶。該片總票房突破3000萬，令諸多在投資和陣容上遠超該片的影片也只能望而生嘆。
