【編者注】
目前國內(nèi)暑期檔存在6至8月、7至9月，甚至6至9月等不同的時間劃分，本報此次則以業(yè)內(nèi)比較公認的7至8月這一時間段作為暑期檔盤點標準檔期。
思考1 “大地震”嚇跑對手？
《唐山大地震》自宣布籌拍之日起，注定將成為中國影市上一枚“重磅炸彈”。當導(dǎo)演馮小剛喊出5億的票房預(yù)期時，雖然一度有質(zhì)疑聲不絕于耳，但是一方面有《阿凡達》在先驗證了中國電影市場的潛力，另一方面有在票房上從未打過敗仗的馮小剛品牌的保證，在影片正式公映后，不斷刷新多項票房紀錄的成績令5億的票房預(yù)期甚至提前實現(xiàn)，目前更是已經(jīng)超過6.5億。
即便如此，導(dǎo)演高群書認為如果上映時長戰(zhàn)線能夠再拉長一些，《唐山大地震》“做到8個億也不成問題”。
但是在全年票房產(chǎn)出僅次于賀歲檔的暑期檔，像《唐山大地震》這樣能夠?qū)⒎庞晨臻g獨霸一個月的，已經(jīng)是非常的奢侈了。
由于這是一個可以預(yù)知的形勢，所以包括很有實力的影片也都采取紛紛避讓的態(tài)度，剩下的大多是可以在任何一個檔期上映的小片，根本不具競爭的實力。因此可以說，“地震”嚇跑了對手，“避震”也成就了“地震”。而《唐山大地震》的一片獨大，也直接引發(fā)了今年暑期檔在排片、票房收入等方面一系列的連鎖效應(yīng)。
思考2 “避震”令十一檔堪憂？
今年的6月影市，幾乎以平均一天上映一部新片的局面令人咋舌，但是結(jié)果卻不盡如人意，新影聯(lián)院線副總高軍就曾表示，6月的影市有70%的影片都賠本。究其扎堆上映的主要原因，其實都是為了避開與《唐山大地震》形成正面沖突：強片怕票房分流，小片則更擔(dān)心連上映的空間都難保。進入7月，僅7月2日一天便有五部新片同天上映，在7月15日之前，平均每兩天便有一部新片上映，其實都是想在“震前”爭取到更大的放映空間。而在《唐山大地震》正式上映后，兩周內(nèi)卻只有兩三部新片上映，進入第三周，開始有《戀愛通告》《龍鳳店》這樣有明星效應(yīng)的影片出現(xiàn)。
直到《唐山大地震》上映近一個月后，才有《敢死隊》《全城戒備》這樣的強片上映，進入8月底9月初，排片又開始逐漸密集起來，《盜夢空間》《線人》等陸續(xù)上映，觀眾的選擇也開始多了起來。但是真正具有市場潛力的幾部大片又不甘心被淹沒在日常普通檔期，因此今年出現(xiàn)了《山楂樹之戀》《劍雨》《精武風(fēng)云·陳真》和《狄仁杰》四部大片同攻十一檔的局面。“其中每一部都完全可以獨撐一個檔期，卻造成了十一檔大片過分擁擠的現(xiàn)狀。”高軍表示，歷年9月份都不是一個高票房產(chǎn)出的時期，而國慶檔的市場空間又非常有限，因此這四部大片的票房前景“令人堪憂”。
思考3 新片扎堆，“黑馬”難出？
今年7、8兩月上映的新片數(shù)量多達50多部，創(chuàng)歷年新高。但有電影產(chǎn)業(yè)資深人士分析稱，今年暑期檔應(yīng)該會盈利的國產(chǎn)片只有《唐山大地震》《槍王之王》《嘻游記》《戀愛通告》《七小羅漢》和《全城戒備》，引進片賺錢的有《敢死隊》《深海探奇》和《史萊克4》。但是這其中除了《唐山大地震》，真正贏利較大的影片可能只有《槍王之王》(1.3億)和《敢死隊》(近2億)，像已經(jīng)取得9000萬票房的《全城戒備》也只能是小贏。
稍微值得一提的是《戀愛通告》，據(jù)知情人透露，該片在映前已經(jīng)收回大量成本，目前5400萬的票房可謂凈賺。由此可見，雖然在暑期檔總體票房上再創(chuàng)新高，但是票房卻嚴重分流，且很難像去年的《大內(nèi)密探零零狗》那樣有超級“黑馬”(成本千萬，票房過億)出現(xiàn)。
“這是一個亂戰(zhàn)的暑期檔”，高軍表示，排映密度大、市場空間小，再加上《唐山大地震》出現(xiàn)，就如“在一個不恰當?shù)臋n期遇上了不恰當?shù)膶κ郑蛄艘粓霾磺‘數(shù)臓帄Z戰(zhàn)，最后誰也得不到好”。
思考4 片子太多太少，觀眾都煩？
2008年的暑期檔總票房成績?yōu)?0.3億，去年是14.9億，今年業(yè)內(nèi)人士對7月和8月總票房的預(yù)估是有望突破16億。今年的暑期檔相比去年只能算正常增長，但是《唐山大地震》一片獨大的現(xiàn)象還是影響了今年暑期檔影片的排期分布。
有業(yè)內(nèi)人士稱，多部影片不賺錢是目前國內(nèi)的正�，F(xiàn)象，為大片讓出檔期也是慣用的方式，而今年暑期檔透露出這樣一個信息，就是在即使有《唐山大地震》這樣巨片的情況下，每月排映影片的數(shù)量依然非常密集，“未來市場將越來越趨近于這兩個月的影片排映密集度，因此對影片質(zhì)量的要求將更高。如何占有更大的空間，如何擁有更長的生命周期，這對于更多的電影都將成為挑戰(zhàn)。”
不過從近三年暑期檔的走勢分析，2008年以《赤壁》(上)一片為大，但仍不乏《功夫熊貓》《全民超人漢考克》這樣的引進分賬大片，令國產(chǎn)片的領(lǐng)先地位并不明顯。去年國產(chǎn)片的票房主導(dǎo)位置尤為突出，在無一部優(yōu)勢明顯的強片的前提下，憑借創(chuàng)新高的上映數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長速度、院線主導(dǎo)地位的凸顯、廣告投入在影市中越來越重要的地位等元素支撐，票房實現(xiàn)大幅度增長。而今年的暑期檔，打破了以往排片的格局，前后扎堆，中間近一個月觀眾只能看《唐山大地震》一部大片，直接影響到了觀眾的觀影熱情。
難怪有觀眾說，今年真煩，片子多時讓人無從選擇，少的時候《唐山大地震》再好看也會審美疲勞。
■ 解鈴之道
“躲”不是辦法
值得關(guān)注的現(xiàn)象是，《七小羅漢》敢于緊隨《唐山大地震》上映，反倒實現(xiàn)盈利。據(jù)高軍透露，原本《全城戒備》是想再延后一周上映，但延后一周更將面對與《盜夢空間》等新片競爭，因此如期上映反而贏得了多出一周的空間。而對于《線人》，高軍則表示選擇目前這一上映時間并不是上乘之選，目前該片的票房近4000萬，但很難超越前部《證人》的6000多萬。“其實不如選擇在《唐山大地震》期間上映，‘避震’并不見得是最好的選擇。”高軍表示，在如今影片數(shù)量屢創(chuàng)新高的形勢下，如何科學(xué)排片、利用好檔期也是片方和院線迫切需要考慮的問題。
