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新聞晚報(bào):藝人,請(qǐng)先寫好“人”字

來(lái)源:新聞晚報(bào) 時(shí)間:2008-09-18 16:34:34
全國(guó)22家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的69批次產(chǎn)品檢出了含量不同的三聚氰胺,其中不少品牌都涉及到了明星代言。本來(lái)想象當(dāng)中,應(yīng)該會(huì)有不少明星站出來(lái)道歉或是力挺消費(fèi)者,沒想到直到今天,還沒有一個(gè)代言人肯主動(dòng)站出來(lái),表示要為因奶粉而身心受到傷害的消費(fèi)者做點(diǎn)什么。多少看了廣告才去買奶粉的人們不滿之極,甚至重慶一位老太欲發(fā)起起訴,將目標(biāo)直指三鹿奶粉的代言人鄧婕。

  做娛記6年,屢屢和商家與代言人碰個(gè)照面。以我的觀念來(lái)說(shuō),平日里最希望公眾當(dāng)自己是“人”,要隱私,要自由,不要跟拍、不要八卦的明星們?cè)谧龃詴r(shí),其實(shí)與其說(shuō)是代言 “人”,不如說(shuō)是代言 “工具”,恰恰是最具有商品性而缺乏人情味的。

  究竟現(xiàn)在的明星代言制度是怎樣一番光景?從我們的調(diào)查來(lái)看,近年來(lái)多數(shù)商家都認(rèn)為邀請(qǐng)明星代言是事半功倍的廣告營(yíng)銷,因此不惜以6位數(shù)甚至7位數(shù)簽下代言人,而所涉及的品牌大多是與普通民眾生活息息相關(guān)的日用消費(fèi)品,服裝、食品甚至藥品不一而足。但并不是所有產(chǎn)品在達(dá)成協(xié)議之前,明星都會(huì)試用試吃。華納唱片市場(chǎng)部的朱先生曾透露,如果是碰到服裝這一類的產(chǎn)品,明星只要試穿一下覺得沒問(wèn)題就可以了,食品有時(shí)淺嘗輒止,只要吃了不立馬拉肚子,應(yīng)該也就答應(yīng)了。像這次的奶粉事件是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期食用后的反應(yīng),明星根本來(lái)不及判斷。

  一句來(lái)不及判斷,就決定著明星代言本身就是一次單純廣告商業(yè)行為,他承擔(dān)的是推銷企業(yè)品牌的功能,與企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。企業(yè)付錢,明星辦事,代言人就像一個(gè)道具,幫助產(chǎn)品完成推廣的責(zé)任,不加一點(diǎn)感情色彩。換句話說(shuō),廣告本來(lái)就善于夸大其事,廣告說(shuō)吃了口香糖連地鐵也不擁擠了,你就真的會(huì)認(rèn)為這塊口香糖有如此功效嗎?

  然而,就像李亞鵬在泰國(guó)機(jī)場(chǎng)打香港記者時(shí)口口聲聲說(shuō),我就是一個(gè)普通的父親,你威脅到我家人,我就是要打你,這回,換做普通消費(fèi)者要明星們做一回真正的 “人”了。

  雖然從目前的法律條款上來(lái)看,奶粉的代言人們并沒有過(guò)錯(cuò),但作為公眾人物,一言一行都有著巨大的影響力,從情感上來(lái)講,沒有人能接受代言人在此問(wèn)題上的 “沉默”,而這也正代表了大多數(shù)消費(fèi)者的態(tài)度。

  據(jù)了解,之所以代言明星們不愿意站出來(lái)道歉,無(wú)外乎兩個(gè)理由,一是代言產(chǎn)品并非奶粉,而是企業(yè)另外的奶制品;二是明星與企業(yè)的合約已經(jīng)到期,他們不再是該企業(yè)的代言人了。花兒樂隊(duì)、薛佳凝的情況都是屬于第一種。有點(diǎn)被無(wú)辜卷入的他們也不得不承擔(dān)相應(yīng)的心理壓力。而三鹿奶粉的代言人鄧婕和雅士利奶粉的代言人蔣雯麗,則都通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司表示,她們與各自廠商的合約已經(jīng)到期,協(xié)議也已經(jīng)解除,在代言期間她們各自代言的商品都沒有出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。不過(guò)有消費(fèi)者看到蔣雯麗的廣告至今還在電視臺(tái)播放,而就算是合約到期,是不是兩人就能將責(zé)任推得一干二凈?這點(diǎn)大部分消費(fèi)者還是無(wú)法輕松地體諒和了解。

  在某網(wǎng)站發(fā)起的 “鄧婕該不該道歉”的投票中,絕大多數(shù)的網(wǎng)友都投下了要求鄧婕道歉的一票。一位網(wǎng)友表示, “她肯定是要負(fù)責(zé)任的,既然有毒食品為她賺了錢,她就應(yīng)公開向受害兒童道歉。因你的形象擴(kuò)大了受害者,還敢說(shuō)自己沒有一點(diǎn)責(zé)任?”而另外一位網(wǎng)友一語(yǔ)道破玄機(jī): “有錢拿什么都敢說(shuō),明星的道德觀不如金錢觀。”而鄧婕從未生育,卻做起了奶粉廣告,這其中的漏洞更是被網(wǎng)友拿來(lái)反復(fù)提及,質(zhì)疑明星在做代言人前從不考慮是否合適,而是只認(rèn)準(zhǔn)了代言的高額回報(bào)。

  其實(shí)有不少經(jīng)紀(jì)公司都認(rèn)同代言明星此時(shí)應(yīng)該站出來(lái)道歉,或者主動(dòng)提出做些力所能及的事情,盡力挽救。經(jīng)紀(jì)人王小姐表示,出了這樣的事情,其實(shí)對(duì)代言人的名譽(yù)也是巨大的打擊,如果不采取正確的方式挽回,以后還有哪個(gè)企業(yè)愿意再請(qǐng)你做代言人,又有哪個(gè)消費(fèi)者還會(huì)買你代言的產(chǎn)品?可以說(shuō)影響是摧毀性的。但從心底里來(lái)說(shuō),經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)都明白一個(gè)道理,雖然明星也是一種商品,但終究是人。藝人藝人,首先是人,然后才是藝人,如果連人都做不好,又何談做一個(gè)好的藝人?韓 壘

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