董卿領(lǐng)跑的綜藝節(jié)目怎成吸金王
 

        央視黃金資源招標(biāo)會(huì)被喻為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，招標(biāo)標(biāo)價(jià)更是商家和市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目的一種評(píng)價(jià)，最值錢(qián)的欄目肯定是品牌度高、收視率也居高的欄目，誰(shuí)是新年度央視新的吸金王，董卿和她領(lǐng)跑的綜藝節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》榜上有名。

央視黃金資源招標(biāo)會(huì)還沒(méi)有召開(kāi)，央視各頻道以及欄目的底價(jià)提前已經(jīng)曝光。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，如果當(dāng)天的招標(biāo)額達(dá)到去年水平，央視虎年廣告收入保底在150億以上。綜合來(lái)自央視和有關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2007年央視廣告總收入為110億元人民幣，2008年廣告收入為161億元人民幣。 除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套(全天時(shí)段廣告價(jià)格在2億元以上)外，財(cái)經(jīng)頻道以15.897億的標(biāo)底價(jià)領(lǐng)跑。其中，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》貼片廣告價(jià)值近3.6億元，遠(yuǎn)高于央視其他欄目�！董h(huán)球財(cái)經(jīng)連線》和《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的標(biāo)底價(jià)也達(dá)到1億元左右。此外，“最冷門(mén)”的頻道是音樂(lè)頻道，標(biāo)底價(jià)全年不到0.5億元。擁有眾多王牌綜藝節(jié)目的央視三套，也是名副其實(shí)的“吸金大戶”，整體頻道廣告價(jià)值至少達(dá)10億元以上，欄目《精品綜藝套播》占據(jù)首位。在貼片廣告方面，《非常6+1》、《開(kāi)心辭典》、《夢(mèng)想劇場(chǎng)》、《詠樂(lè)匯》、《藝術(shù)人生》這五檔欄目都在2000萬(wàn)元以內(nèi)，而《星光大道》、《快樂(lè)驛站》和《周末喜相逢》則超過(guò)了4000萬(wàn)元。最厲害的卻是《歡樂(lè)中國(guó)行》——貼片廣告標(biāo)底價(jià)達(dá)7640萬(wàn)元。從以上數(shù)據(jù)看，董卿主持的綜藝節(jié)目成為名副其實(shí)吸金王。

 商家為何青睞董卿的這檔節(jié)目，原因分析起來(lái)也不復(fù)雜：央視黃金時(shí)間、周末時(shí)段唯一一檔名主持領(lǐng)跑的綜藝節(jié)目，該節(jié)目可謂是央視綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊。從《綜藝大觀》演變改版而來(lái)的《歡樂(lè)中國(guó)行》依然延續(xù)多年積累的品牌效應(yīng)，其歌會(huì)路線、大明星出場(chǎng)和地域特色節(jié)目貫穿的形式，可謂這檔節(jié)目保持一定高收視的優(yōu)勢(shì)。董卿以央視新一代當(dāng)家花旦領(lǐng)跑該欄目，更是錦上添花。從收視習(xí)慣看，綜藝節(jié)目也是電視娛樂(lè)大潮中最受歡迎的欄目，不僅央視綜藝能掙錢(qián)，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江和江蘇衛(wèi)視的綜藝或者娛樂(lè)節(jié)目也成為掙錢(qián)的臺(tái)柱子，泛娛樂(lè)時(shí)代電視綜藝正在成為吸金大戶。綜藝和娛樂(lè)節(jié)目成為吸金大戶，在國(guó)際金融危機(jī)大氣候下，“口紅效應(yīng)”也是體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)娛樂(lè)井噴，從2009年數(shù)據(jù)看，各地電視廣告創(chuàng)收有一定的增長(zhǎng)幅度。

辦綜藝受到資源制約比較大，對(duì)于更多城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，玩綜藝和娛樂(lè)成本太高，資源更少。城市臺(tái)最掙錢(qián)的電視節(jié)目目前還是電視劇，自辦欄目中最掙錢(qián)的是民生新聞直播欄目。這與衛(wèi)視和央視創(chuàng)收點(diǎn)明顯不同。

值得關(guān)注的是，央視財(cái)經(jīng)頻道也是創(chuàng)收不菲，成為國(guó)內(nèi)最有影響、效益最大的財(cái)經(jīng)頻道。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明，財(cái)經(jīng)頻道的高端路線收到實(shí)效，高級(jí)白領(lǐng)、商務(wù)精英、知識(shí)分子、城市市民階層的定位，讓財(cái)經(jīng)頻道在電視收視人群邊緣化、老齡化的大背景下，有很大的破局改觀。而上海的財(cái)經(jīng)頻道也同樣非常成功。辦好財(cái)經(jīng)節(jié)目看來(lái)應(yīng)該給與足夠的重視。

從央視節(jié)目評(píng)估整體價(jià)值看，財(cái)經(jīng)頻道的以15.897億的標(biāo)底價(jià)領(lǐng)跑，綜藝頻道少達(dá)10億元以上、新聞?lì)l道全頻道的標(biāo)底價(jià)達(dá)6億以上位于第三。財(cái)經(jīng)頻道和綜藝頻道成為超過(guò)新聞?lì)l道最賺錢(qián)的頻道。新聞?lì)l道改版后收視提升，招標(biāo)價(jià)錢(qián)也在增長(zhǎng)，頻道創(chuàng)收的提升空間依然很大。這種動(dòng)向說(shuō)明當(dāng)前電視收視形態(tài)的不小變化，財(cái)經(jīng)的高端路線和綜藝的大眾化路線，爭(zhēng)取的都是高端的廣告商的大量投入�？梢�(jiàn)在中國(guó)市場(chǎng)化社會(huì)變型下，經(jīng)濟(jì)信息消費(fèi)的重要性正在提升。綜藝熱更是泛娛樂(lè)化背景下的一種慣性熱度。財(cái)經(jīng)節(jié)目和綜藝節(jié)目熱度背后，反應(yīng)出當(dāng)今電視消費(fèi)趨向的新特點(diǎn)。