超女掌門龍丹妮回槽的超級圈套
在各地文化體制改革加速大背景下，電視制播分離體制改革也如火如荼展開，繼上文廣集團(tuán)破冰啟動制播分離改革后，國內(nèi)電視娛樂另外一個領(lǐng)軍者湖南廣電業(yè)有大動作——和盛大聯(lián)合出資6億元成立盛世營業(yè)公司，再次成為電視業(yè)界的焦點事件。與上文廣破冰意義相比，湖南廣電的這一和民營資本融資舉措，也是電視資本大運(yùn)作、電視制播分離的標(biāo)志性事件，是新媒體和電視傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典型案例，對未來我國電視生態(tài)同樣具有重要影響。
11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電在上海聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司，在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋、湖南廣電局局長歐陽常林在合作協(xié)議上簽字。
根據(jù)雙方協(xié)定，影視制作將是雙方合作首先開展的領(lǐng)域，拍攝新版的《還珠格格》及電影《星辰變》是首要目標(biāo)任務(wù)。雙方的戰(zhàn)略合作框架是，進(jìn)行資本運(yùn)作，新成立的盛視影業(yè)進(jìn)行影視制作和衍生業(yè)務(wù)合作。盛視影業(yè)的第一個動作就是與湖南衛(wèi)視、上海創(chuàng)翊文化傳播有限公司共同投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。
這次合作也是新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典型案例，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說等新媒體資源和電視資源對接轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視互動傳播格局，將延展電視娛樂的發(fā)展空間，對新媒體來言更是一次難得的新機(jī)遇。盛大公司的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲資源在國內(nèi)處于上游水平，其中風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)小說《星辰變》就已經(jīng)進(jìn)行了衍生品的開發(fā)，進(jìn)行電影拍攝后，將把一部網(wǎng)絡(luò)小說的資源發(fā)揮到最大化，《星辰變》集多種媒體形式的完成的產(chǎn)業(yè)鏈最終形成。
網(wǎng)絡(luò)游戲商和電視娛樂方為何能實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方合作的契合點在哪里？在泛娛樂時代、網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)游戲和電視娛樂實現(xiàn)融合對接是應(yīng)對傳媒生態(tài)變化的一種需要，如此合作對雙方來說都是一次難得的產(chǎn)業(yè)升級。游戲文化和電視娛樂本身都是一種泛娛樂，按照陳天橋的說法，盛大網(wǎng)絡(luò)一直注重讓游戲文化化，湖南衛(wèi)視則追求文化的游戲化，這是雙方合作的基因基礎(chǔ)。陳天橋稱贊湖南廣電是中國極具活力和創(chuàng)新精神的傳媒娛樂集團(tuán)，擁有創(chuàng)新的音樂、選秀節(jié)目制作能力和一流生產(chǎn)團(tuán)隊。而盛大是財大氣粗的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，盛大在線擁有8億多注冊用戶的開放平臺，在音樂、游戲、文學(xué)、影視在內(nèi)的多種娛樂內(nèi)容上具有頂級的實力。湖南廣電局局長歐陽常林分析認(rèn)為，雙方的共同點在于均具有娛樂的氣質(zhì)和草根的定位。他把這次合作定位為：文化產(chǎn)業(yè)體制改革的關(guān)鍵時期，以資本為紐帶推進(jìn)文化企業(yè)兼并重組，傳統(tǒng)廣電企業(yè)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。
而之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的超女掌門人龍丹妮跳槽風(fēng)波也終于水落石出，盛大和湖南廣電聯(lián)手讓龍丹妮不是跳槽而是打造新平臺下水，這個超級全套也終于真相大白：湖南廣電套錢、盛大公司借助人力、創(chuàng)意和品牌資源，兩者都正中下懷各取所需。龍丹妮的所謂跳槽只不過又是一個話題而已，真正的動機(jī)和目的是位置這次合作加熱�；境ＷR告訴我們，這樣的融資達(dá)動作絕非一兩個月的時間就能搞定，盛大所需要的也絕非只有一個龍丹妮，它更看重一個電視平臺娛樂節(jié)目的品牌影響和鎖定青春鎖定中國的定位。
龍丹妮未來的安排將是怎樣？盛大網(wǎng)絡(luò)和湖南廣電也并未對外公布盛世影業(yè)總裁人選的相關(guān)情況。據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，目前尚不能完全確認(rèn)龍丹妮會出任盛世影業(yè)總裁的消息，相關(guān)任命可能需要等董事會擇日向外發(fā)布。盛世公司的運(yùn)營更是一個現(xiàn)代企業(yè)制度下的全新機(jī)制，龍丹妮會負(fù)責(zé)某個領(lǐng)域的任務(wù)，但是其公司的決策權(quán)更屬于一個董事會一個智囊集體。即使真的由龍丹妮出任總裁的話，這個公司也絕非只有一個人決策和一個人說了算。龍丹妮的優(yōu)勢還在于選秀和音樂領(lǐng)域，運(yùn)作影視劇是否有足夠的實力和經(jīng)驗還是問號。
在上文廣破冰進(jìn)行制播分離體制改革后，湖南廣電的此次成功資本運(yùn)作也同樣具有標(biāo)志意義，這也是國內(nèi)實力網(wǎng)絡(luò)媒體和電視傳媒的一次資本額度最大、合作領(lǐng)域最深、跨區(qū)域、跨行業(yè)最廣的一次攜手，其對未來電視生態(tài)的影響不言而喻。上文廣的制播分離模式、湖南廣電與民營資本的運(yùn)作模式都具有很強(qiáng)的示范性。文化產(chǎn)業(yè)改革提速，電視制播體制改革加快，兩大事件均成為文化產(chǎn)業(yè)改革大背景下電視領(lǐng)域的年度影響標(biāo)志性事件，其對業(yè)界的影響必將深遠(yuǎn)。
