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從郵輪到白酒 《非誠勿擾》植入廣告收效甚微

來源:法制晚報  時間:2009-01-18 14:02:13

郵輪

植入廣告時間:1小時53分

情景回放:costa(歌詩達(dá))郵輪從船頭至船尾的俯視鏡頭后,秦奮推著笑笑在甲板上散步,鏡頭中同樣出現(xiàn)了印有costaLO-GO的遮陽傘。

影片“成”效:記者在1月15日上午從負(fù)責(zé)歌詩達(dá)郵輪業(yè)務(wù)的上海中信國際旅行社的工作人員處了解到,最近有些人打電話來直接就提到《非誠勿擾》,詢問郵輪的情況。

該工作人員介紹,影片中的郵輪是愛蘭歌娜號,目前4月航線已經(jīng)訂滿,只有5月16日以后的航線可以預(yù)訂。

專家解析

為什么廣告植入后收效甚微?

北大光華管理學(xué)院市場營銷系教授符國群上午接受記者采訪時說,廣告收效怎樣,主要是從銷售角度看的。影片中出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品大多是高端產(chǎn)品,只有少數(shù)人有購買能力,所以起到的宣傳作用更大一些,對銷售額一般不會產(chǎn)生太大影響。

符國群說:“影片中出現(xiàn)的商品大多是觀眾耳熟能詳?shù),有些甚至是已?jīng)使用或者銷售情況穩(wěn)定的產(chǎn)品,銷售額一般不會因為新的廣告形式出現(xiàn)而發(fā)生大幅度改變。” 文/記者底東娜

作者:底東娜   責(zé)任編輯:
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