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從郵輪到白酒 《非誠勿擾》植入廣告收效甚微

來源:法制晚報(bào)  時(shí)間:2009-01-18 14:02:13

從郵輪到白酒 《非誠勿擾》植入廣告收效甚微

 

大至豪華郵輪、汽車,小至信用卡、白酒;場景無論是江南水鄉(xiāng),還是日本旅游勝地,都成了馮小剛導(dǎo)演的賀歲片《非誠勿擾》中的植入性廣告。

盡管影片自12月18日上映以來捷報(bào)頻傳,并創(chuàng)造了上映19天獲得逾3億票房的佳績,但是,圍繞著影片中植入廣告太多的爭論也是一直沒有間斷。甚至有觀眾在觀看影片時(shí),把尋找《非誠勿擾》里的植入廣告當(dāng)成看電影的一大樂趣。

這些廣告所涉及的物品大多是與我們生活密切相關(guān)的,場景也是大家所感興趣的。有些人就根據(jù)影片“按圖索驥”,詢問甚至消費(fèi)。

雖然絕大多數(shù)商家不愿意透露具體的廣告投放額,但是,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),《非誠勿擾》給商家?guī)淼膶?shí)際經(jīng)濟(jì)效益并不大。

餐廳

植入廣告時(shí)間:12分

情景回放:茉莉 (馮遠(yuǎn)征飾)和秦奮(葛優(yōu)飾)約會強(qiáng)調(diào)自己的名字,其實(shí)是在強(qiáng)調(diào)與其同名的餐廳名字。之后,秦奮和笑笑(舒淇飾)初次見面的地點(diǎn),則是天水盈池酒吧。

影片“成”效:記者近日走訪了茉莉餐廳,茉莉餐廳的閻經(jīng)理告訴記者,影片拍攝時(shí)餐廳沒有收取任何費(fèi)用。閻經(jīng)理說,影片上映后,茉莉餐廳的客流量增加了兩成多,不少食客甚至專門預(yù)訂秦奮約會的桌子。

白酒

植入廣告時(shí)間:23分

情景回放:秦奮和笑笑在飯店喝酒,二人相互倒酒,白酒酒名“劍南春”多次被清晰地收入鏡頭中。

影片“成”效:記者在1月15日下午詢問劍南春酒的經(jīng)銷商王女士獲悉,秦奮和笑笑所飲的“劍南春15年”的價(jià)格高達(dá)1000多元,如此,雖然有顧客根據(jù)影片詢問這款酒的價(jià)格,但總體銷售情況和平時(shí)基本持平。

信用卡

植入廣告時(shí)間:33分

情景回放:秦奮和笑笑在飯店喝完酒結(jié)賬,秦奮把一張信用卡扔在桌上,特寫鏡頭聚焦招商銀行信用卡。

影片“成”效:記者于1月15日采訪了招商銀行東直門支行的值班經(jīng)理李女士。據(jù)李女士介紹,近期申請辦理信用卡的人數(shù)較以往的確有所上升。

電腦

植入廣告時(shí)間:8分、1小時(shí)

情景回放:影片一開始,葛優(yōu)寫征婚簡介時(shí),所用電腦右下角“清華紫光”幾個字清晰可見。

影片進(jìn)行到1小時(shí),胡可使用的紅色超便攜小筆記本“同方imini”也是這個品牌。

影片“成”效:影片上映后,清華同方推出配套方案,觀眾可憑《非誠勿擾》電影票換取價(jià)值百元的電腦服務(wù)卡。

1月16日,清華同方計(jì)算機(jī)系統(tǒng)本部副總經(jīng)理黃維學(xué)告訴本報(bào)記者,最近筆記本電腦的銷售情況很好:“銷售額有所上漲,但具體多少是廣告帶來的沒有統(tǒng)計(jì)。”

此外,胡可使用的一款紅色的超便攜小筆記本“同方imi-ni”也受到了不少女性用戶的追捧。“這款電腦早已經(jīng)賣斷貨了。”黃先生笑著說。

從郵輪到白酒 《非誠勿擾》植入廣告收效甚微

手機(jī)

植入廣告時(shí)間:40分、47分

情景回放:秦奮的手機(jī)鈴聲響起,是“hello mo-tor”。

笑笑接到情人的電話,使用的手機(jī)是MOTOAuraR1。

影片“成”效:MOTOAura R1市場價(jià)高達(dá)一萬多元。記者在迪信通中復(fù)電訊等手機(jī)經(jīng)銷商處了解到,舒淇使用的手機(jī)價(jià)格昂貴,銷售情況一般。

銷售代表?xiàng)钕壬硎荆?ldquo;在影片放映之前曾有客戶預(yù)訂該款手機(jī),影片放映之后這款手機(jī)的銷售額也沒有明顯的上漲,賣出了三四臺。”

西溪濕地、北海道

植入廣告時(shí)間:46分、1小時(shí)8分

情景回放:秦奮到杭州乘坐小船聽售樓小姐講解西溪濕地的來歷,觀眾在欣賞美麗景色的同時(shí)也記住了景區(qū)的大概方位。之后,秦奮陪笑笑到日本北海道散心。

影片“成”效:據(jù)杭州《今日早報(bào)》日前報(bào)道,西溪濕地市場部已著手啟動短線游,與旅行社合作開發(fā)“《非誠勿擾》旅游團(tuán)”。

北京捷達(dá)假期國際旅行社的工作人員1月15日介紹,盡管春節(jié)期間北海道很冷,但該旅行社的30人團(tuán)已經(jīng)報(bào)滿。

汽車

植入廣告時(shí)間:1小時(shí)49分

情景回放:秦奮和鄔桑在車中對話,車內(nèi)定位雷達(dá)不斷閃爍斯巴魯?shù)腖OGO。

影片“成”效:1月16日,記者連線北京五方中冀斯巴魯。一位不愿透露姓名的銷售人員介紹,確實(shí)有通過看《非誠勿擾》這部影片咨詢車輛的人,咨詢的車型是傲虎,而片中出現(xiàn)的車型“森林人”的銷售情況一直很好。

作者:底東娜   責(zé)任編輯:
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