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郭松民:蒙牛陷害圣元是真是假

來源: 新華網(wǎng) 時(shí)間:2010-10-21 11:37:33

  昨晚,微博(http://t.sina.com.cn)上突然傳出消息,稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”,竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來,以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)網(wǎng)上消息稱,在內(nèi)蒙古公安部門介入后,蒙牛及其公關(guān)公司一批涉案人員被拘捕(10月20日中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng))。

  這條消息的最后真?zhèn),?dāng)然還需要公安部門的最后證實(shí)。但老實(shí)說,我看到這條消息后,并不覺得特別意外,這些年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間相互“潑糞”,抹黑對(duì)方可謂多矣。如果這條新聞屬實(shí),那不過是為這一丑陋現(xiàn)象增添一條新的例證罷了。

  蒙牛是中國(guó)國(guó)內(nèi)乳業(yè)的龍頭老大,連續(xù)四年的全國(guó)銷量冠軍,圣元雖然比不上蒙牛,但也是乳業(yè)的一支生力軍。這一事件可以說讓蒙牛、圣元都很受傷: 圣元雖然最后由有關(guān)部門還以清白,但聲譽(yù)已經(jīng)大受影響,股票市值大幅縮水,市場(chǎng)份額也急劇萎縮。而蒙牛如果真的最后被證實(shí)是有計(jì)劃地抹黑對(duì)手,這對(duì)蒙牛的 影響也將是災(zāi)難性的。消費(fèi)者也有理由懷疑:蒙牛在對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面既然敢于無所不用其極,又如何能夠保證它為了利潤(rùn)而不損害消費(fèi)者的利益呢?

  這場(chǎng)紛爭(zhēng)牽涉到市場(chǎng)主體如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重大問題。亞當(dāng)斯密在《國(guó)富論》中斷言市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)自動(dòng)導(dǎo)致社會(huì)效益最大化時(shí),他實(shí)際上是假定了一個(gè) 前提,即參與競(jìng)爭(zhēng)的各方,都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中恪守道德和法律的底線,主要通過降低價(jià)格,提高質(zhì)量,提供更好的服務(wù)來擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,獲取更多的市場(chǎng)份額。無疑,這 是一種“竟優(yōu)”的競(jìng)爭(zhēng),體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)。

  但亞當(dāng)斯密沒有想到的是,假如競(jìng)爭(zhēng)各方不遵守道德和法律的底線,而是采用潑糞、抹黑、拆臺(tái)的方式搞垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)成為一場(chǎng)“比 爛”的游戲。陷入“囚徒困境”的市場(chǎng)主體,甚至可能會(huì)為了在市場(chǎng)當(dāng)中生存下來而競(jìng)相采取坑害消費(fèi)者的方式來降低成本。顯然,在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中,消費(fèi)者將成為 最大的受害者,他們將面對(duì)一個(gè)更加壟斷的市場(chǎng)、更加糟糕的商品和更加低劣的服務(wù)。

  要使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠“竟優(yōu)”而非“比爛”,就需要法律和市場(chǎng)的雙重約束。從法律的角度來看,中國(guó)目前已經(jīng)有了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,雖然仍有改進(jìn)的空間,但可以說基本的法律框架已經(jīng)具備,目前主要的矛盾是執(zhí)法力度問題。

  從道德的層面看,筆者認(rèn)為,中國(guó)的企業(yè)家應(yīng)該樹立更高價(jià)值目標(biāo),不能簡(jiǎn)單地把追求利潤(rùn)最大化作為最高目標(biāo),而應(yīng)該以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”為己任,以“造 福大眾”為最高目標(biāo),對(duì)利潤(rùn)的追求應(yīng)該在有利于“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”和“造福大眾”的前提下進(jìn)行,如此方能使中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和人民的福利都在“竟優(yōu)”中蒸蒸日上,而不 是在“比爛”中江河日下。

作者:郭松民  責(zé)任編輯:
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