昨晚，微博(http://t.sina.com.cn)上突然傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來，以打擊競爭對手。據(jù)網(wǎng)上消息稱，在內(nèi)蒙古公安部門介入后，蒙牛及其公關(guān)公司一批涉案人員被拘捕(10月20日中國經(jīng)濟網(wǎng))。

　　這條消息的最后真?zhèn)危��?dāng)然還需要公安部門的最后證實。但老實說，我看到這條消息后，并不覺得特別意外，這些年來市場競爭對手之間相互“潑糞”，抹黑對方可謂多矣。如果這條新聞屬實，那不過是為這一丑陋現(xiàn)象增添一條新的例證罷了。

　　蒙牛是中國國內(nèi)乳業(yè)的龍頭老大，連續(xù)四年的全國銷量冠軍，圣元雖然比不上蒙牛，但也是乳業(yè)的一支生力軍。這一事件可以說讓蒙牛、圣元都很受傷： 圣元雖然最后由有關(guān)部門還以清白，但聲譽已經(jīng)大受影響，股票市值大幅縮水，市場份額也急劇萎縮。而蒙牛如果真的最后被證實是有計劃地抹黑對手，這對蒙牛的 影響也將是災(zāi)難性的。消費者也有理由懷疑：蒙牛在對待競爭對手方面既然敢于無所不用其極，又如何能夠保證它為了利潤而不損害消費者的利益呢？

　　這場紛爭牽涉到市場主體如何進行競爭的重大問題。亞當(dāng)斯密在《國富論》中斷言市場主體的競爭會自動導(dǎo)致社會效益最大化時，他實際上是假定了一個 前提，即參與競爭的各方，都會在競爭中恪守道德和法律的底線，主要通過降低價格，提高質(zhì)量，提供更好的服務(wù)來擊敗競爭對手，獲取更多的市場份額。無疑，這 是一種“竟優(yōu)”的競爭，體現(xiàn)了市場經(jīng)濟的正面效應(yīng)。

　　但亞當(dāng)斯密沒有想到的是，假如競爭各方不遵守道德和法律的底線，而是采用潑糞、抹黑、拆臺的方式搞垮競爭對手，那么市場競爭就會成為一場“比 爛”的游戲。陷入“囚徒困境”的市場主體，甚至可能會為了在市場當(dāng)中生存下來而競相采取坑害消費者的方式來降低成本。顯然，在這樣的競爭中，消費者將成為 最大的受害者，他們將面對一個更加壟斷的市場、更加糟糕的商品和更加低劣的服務(wù)。

　　要使市場競爭能夠“竟優(yōu)”而非“比爛”，就需要法律和市場的雙重約束。從法律的角度來看，中國目前已經(jīng)有了《反不正當(dāng)競爭法》，雖然仍有改進的空間，但可以說基本的法律框架已經(jīng)具備，目前主要的矛盾是執(zhí)法力度問題。

　　從道德的層面看，筆者認為，中國的企業(yè)家應(yīng)該樹立更高價值目標，不能簡單地把追求利潤最大化作為最高目標，而應(yīng)該以“產(chǎn)業(yè)報國”為己任，以“造 福大眾”為最高目標，對利潤的追求應(yīng)該在有利于“產(chǎn)業(yè)報國”和“造福大眾”的前提下進行，如此方能使中國的產(chǎn)業(yè)和人民的福利都在“竟優(yōu)”中蒸蒸日上，而不 是在“比爛”中江河日下。