王建鋒
由《野鴨子》說(shuō)開(kāi)去
《野鴨子》，咋一聽(tīng)，感覺(jué)怪怪的，什么鳥東西？見(jiàn)一家老小都圍在那兒，直杵杵地盯著屏幕，也就有一搭無(wú)一搭地瞄了兩眼，這一瞄不打緊，屁股就像給強(qiáng)力膠粘住了，怎么也脫不開(kāi)身了。“野鴨子”，噢，其實(shí)就是一個(gè)野丫頭。然而，正是這個(gè)有爹娘生沒(méi)爹娘養(yǎng)的野性十足的女孩子，把各種文化層次、各個(gè)年齡段的觀眾來(lái)個(gè)“通吃”。這部預(yù)先并沒(méi)有被十分看好的26集電視連續(xù)劇播出后，好評(píng)如潮，請(qǐng)注意，這個(gè)“好評(píng)如潮”可不是為了某種炒作冠以的“虛”詞，而是一種實(shí)實(shí)在在的評(píng)價(jià)，亦如趙麗蓉在小品《打工奇遇》里懸腕揮毫寫下的四個(gè)大字——貨真價(jià)實(shí)。該劇創(chuàng)央視八套黃金檔電視劇三年來(lái)收視率新高，且一連氣兒三次重播，就是給這四個(gè)字所作的最好注腳。
《野鴨子》，沒(méi)一個(gè)一線的明星大腕兒，沒(méi)一張熟悉的身型面孔，我們甚至都叫不出劇中任何一位演員的名字，她憑什么這樣強(qiáng)烈地吸引著大眾眼球，讓人們?nèi)绱说貫橹畡?dòng)容動(dòng)情？也許，我們從中讀出了兩個(gè)字——性格，人物的性格。在“野鴨子”獨(dú)有的率真性格面前，人們對(duì)于她命運(yùn)的關(guān)注也就變得不那么重要了，而是被她略嫌粗野、粗俗和粗野、粗俗中所包裹的真實(shí)、真誠(chéng)、透明，以及聰慧、果敢、堅(jiān)強(qiáng)牽扯著、快樂(lè)著、感動(dòng)著。事實(shí)上，我們很難給《野鴨子》進(jìn)行歸類，青春、勵(lì)志、情感、懸疑、家庭倫理，幾乎囊括了所有類型劇的一切元素，但是，編導(dǎo)并沒(méi)有把它燉成一鍋“大雜燴”，每一種元素的運(yùn)用，每一處情節(jié)的安排，都設(shè)計(jì)得十分合理，拿捏得恰到好處。他們遵從生活真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)相結(jié)合的原則，以一個(gè)簡(jiǎn)單的“尋親”故事為架構(gòu)，把人物的性格特別是女主角“野鴨子”的性格刻畫得惟妙惟肖，栩栩如生，同時(shí)，借助情節(jié)的發(fā)展將全劇不斷地推向高潮，與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，從而在心理上獲得一種滿足�！兑傍喿印分匀〉萌绱顺晒σ簿筒蛔銥槠媪�。
幕后操手王建鋒
說(shuō)到《野鴨子》就不能不說(shuō)到買斷這部電視劇六年版權(quán)的北京中視豐德文化發(fā)展有限公司，說(shuō)到北京中視豐德文化發(fā)展有限公司就不能不說(shuō)到該公司的董事長(zhǎng)王建鋒�！兑傍喿印肥峭踅ㄤh繼《張小五的春天》、《漂亮女人》、《一一向前沖》、《永不消逝的電波》、《新安家族》和《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》之后，成功運(yùn)作的第七部在央視一、八套黃金檔播出的電視劇。
王建鋒，何許人也？業(yè)內(nèi)有其名號(hào)，業(yè)外卻鮮為人知。這也難怪，他原本就是個(gè)幕后操手。自西北大學(xué)畢業(yè)后，王建鋒進(jìn)《軍工報(bào)》做了記者，并很快升任總編助理。然而，生性不安分的他，受商品經(jīng)濟(jì)的影響辭職下海，辦起了西安執(zhí)信傳播廣告有限公司。一天，他無(wú)意中讀到《南方周末》記者采寫著名導(dǎo)演楊潔的一篇專訪，老楊太太因籌拍電視劇《司馬遷》苦于拉不到資金，便憤憤然講道：“如今有錢的人沒(méi)文化，有文化的人沒(méi)錢。”看到這句話，王建鋒很受刺激，他于是寫信給楊潔：“我有文化，也有錢，《司馬遷》，我投。”就這樣，他拿出辛辛苦苦掏得的第一桶金——500萬(wàn)元，投給了這部電視劇。要知道，在上個(gè)世紀(jì)九十年代初期，500萬(wàn)元可是一筆不小的數(shù)目。敢于冒險(xiǎn)又甘于冒險(xiǎn)的王建鋒，卻也因此得到了超值的回報(bào)，中央電視臺(tái)以550萬(wàn)元買斷了《司馬遷》的版權(quán)，并上了一套黃金檔，而且該劇還榮獲了1997年度電視劇“飛天獎(jiǎng)”。這一年，王建鋒28歲。28歲的王建鋒由此投身影視圈，相繼投拍了獲“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的電視劇《金牌背后的故事》（原名《好兒王濤》）、以北京青年報(bào)同名系列報(bào)道為藍(lán)本的大型電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片《尋訪健在的老紅軍》、獲美國(guó)好萊塢最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)的電影《你是天使》，同時(shí)他還參與創(chuàng)作和拍攝了央視熱播劇《特殊使命》。
而王建鋒終究不是一個(gè)文化商人，更不是一個(gè)成功的商人，他骨子里的文人氣和多年所受的教育，讓他身上承載了太多的責(zé)任感和使命感。但是，僅有責(zé)任和使命是不夠的，由于種種原因，王建鋒和他先前的北京奪麥影視文化有限公司所投拍的主旋律作品《尋訪健在的老紅軍》并沒(méi)能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，公司的發(fā)展遇到了資金的瓶頸，王建鋒不得不選擇辭職。之后，他著實(shí)經(jīng)歷了一段步履維艱的日子。在這段日子里，王建鋒開(kāi)始深入地研究國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)和業(yè)態(tài)環(huán)境，終于找到了電視劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)這一新的贏利模式。
電視劇版權(quán)交易的布道者
王建鋒說(shuō)：“十多年來(lái)，我對(duì)中國(guó)電視劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)的思考一直沒(méi)有停止過(guò)。”平實(shí)的話語(yǔ)中，讓人充分感受到這個(gè)身材并不高大的西北漢子的軀體里所蘊(yùn)藏的能量與夢(mèng)想。他認(rèn)為，“中國(guó)電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菙嗔训模旧暇褪请娨暸_(tái)和制作公司之間發(fā)生關(guān)聯(lián)，缺乏中間環(huán)節(jié)，非市場(chǎng)因素比較多。這就導(dǎo)致當(dāng)今中國(guó)電視劇行業(yè)面臨著成活率低、品牌劇少、節(jié)目市場(chǎng)混亂的現(xiàn)狀，不管是制作還是交易，非市場(chǎng)因素越來(lái)越嚴(yán)重地影響著中國(guó)電視劇行業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)了解，每年僅有二十部左右的優(yōu)質(zhì)劇回收了成本，取得了豐厚的利潤(rùn)，而太多的電視劇則是虧本的，造成了大量資本、資源的浪費(fèi)。”
最先認(rèn)同他的是中視影視制作有限公司的老總張華：“這主意好�。「沙闪丝墒羌笫�，我們?nèi)χС帧?rdquo;隨后，受中視方面的委托，王建鋒去了西安。西安，不僅是他的故鄉(xiāng)，人頭熟，更因?yàn)殛兾魇侨珖?guó)唯一提出“重點(diǎn)在影視”戰(zhàn)略的省份。誰(shuí)知，事情遠(yuǎn)沒(méi)有他想象的那般順利。正當(dāng)王建鋒心灰意冷準(zhǔn)備打道回京的頭一天晚上，有朋友為他引見(jiàn)了新成立不久的陜西文化投資控股有限公司總經(jīng)理王勇，兩位同姓老鄉(xiāng)相見(jiàn)恨晚，一拍即合。這真是山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。在王勇親自赴京考察了中視影視制作有限公司，并與張華晤面進(jìn)行溝通交流后，三方達(dá)成協(xié)議，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。中視的制作實(shí)力，陜文投的雄厚資金，中視豐德的市場(chǎng)渠道，可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，珠聯(lián)璧合。三方還為此成立了陜西中視文化傳播有限公司，專事電視劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)資金5000萬(wàn)元，王建鋒出任董事兼公司總經(jīng)理。
平臺(tái)搭建起來(lái)了，王建鋒可以大展拳腳了。他的第一單交易，就是以不菲的價(jià)格買斷了《張小五的春天》的六年版權(quán)，他還向公司董事會(huì)保證說(shuō)，該劇可以上央視“一黃”。其實(shí)，這部戲雖由時(shí)下正火的“謀女郎”閻妮領(lǐng)銜，但就其青春加輕喜劇的藝術(shù)樣式而言，沖“一黃”很難。業(yè)內(nèi)人士都清楚，上央視“一黃”的戲大多是那些具有厚重感的大題材大制作。莫非王建鋒有什么道行，還是他信口雌黃大忽悠？都不是，他認(rèn)為《張小五的春天》是一部青春勵(lì)志劇，既符合央視“一黃”的選片標(biāo)準(zhǔn)，也符合當(dāng)下年輕人的審美取向，以及他們的思想和精神訴求。而且，“一黃”的戲也應(yīng)該趨于多樣化和多樣性。王建鋒兌現(xiàn)了他向董事會(huì)的承諾，抑或說(shuō)他的“寶”押準(zhǔn)了，僅僅半個(gè)月后，該劇就高調(diào)登陸了央視一套黃金檔，受到觀眾的追捧。著名文藝批評(píng)家尹鴻教授將《張小五的春天》稱之為“一個(gè)中國(guó)式灰姑娘的童話，一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的社會(huì)寓言”。
有了第一次的成功，更加堅(jiān)定了王建鋒在電視劇版權(quán)運(yùn)作的路上走下去，繼續(xù)他們的探索。《張小五的春天》之后，王建鋒又一口氣簽下了《漂亮女人》、《一一向前沖》、《人生》、《廉石傳奇》和《新安家族》等五部電視劇大單，交易額高達(dá)近2億元。然而，就在他躊躇滿志，把電視劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)作得風(fēng)生水起，并且準(zhǔn)備就這樣一單一單簽下去的時(shí)候，意外發(fā)生了，他的腳步戛然而止。
逆境中的一份堅(jiān)守
有人說(shuō)，王建鋒是電視劇市場(chǎng)的弄潮兒。也有人罵他是個(gè)“攪局者”，攪亂了原有的市場(chǎng)行情，甚至將優(yōu)秀熱播劇的價(jià)位每集抬高了二三十萬(wàn)元，而建立省級(jí)衛(wèi)視版權(quán)聯(lián)盟和百市千縣聯(lián)播網(wǎng)，當(dāng)時(shí)還只停留在王建鋒宏偉的計(jì)劃中。質(zhì)疑聲由此而起，公司董事會(huì)經(jīng)過(guò)研究，最終只同意以每集100萬(wàn)元的價(jià)格買下《漂亮女人》，余者暫不考慮。想到這是在自己的家鄉(xiāng)，合作者又多是自己的朋友，他能說(shuō)什么呢。一肚子委屈的王建鋒，把自己灌得酩酊大醉，在賓館里整整躺了三天。最終，王建鋒作了妥協(xié)，同時(shí)也辭去了公司總經(jīng)理的職務(wù)。
與陜中視緣盡的王建鋒，回京后繼續(xù)帶領(lǐng)北京中視豐德公司按照既定目標(biāo)運(yùn)作電視劇版權(quán)。他是一個(gè)撞了南墻不回頭，撞出個(gè)窟窿也要往前走的人。雖然他曾坦言：“我現(xiàn)在就像是光著腳在刀刃上跳舞，既要對(duì)電視劇版權(quán)交易起到示范作用，還要使投資人獲得豐厚的回報(bào)，所以每日里戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。”戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的王建鋒干起事來(lái)卻心不顫手不抖，盡管缺少足夠的資金，但手里攥著好項(xiàng)目，有了這個(gè)金剛鉆，就不怕攬不到瓷器活，借資、融資他也要豁著干。在把《一一向前沖》、《新安家族》等原有的項(xiàng)目拿到中視豐德外，他又買下了根據(jù)同名電影改編的諜戰(zhàn)劇《永不消逝的電波》。
也許有人會(huì)問(wèn)：熱播劇誰(shuí)都搶著要，人家憑什么賣給你？王建鋒的招數(shù)有二，一是靠預(yù)判，搶先出手；二是出高價(jià)，志在必得。預(yù)判是經(jīng)驗(yàn)的積累，以及對(duì)市場(chǎng)的分析和項(xiàng)目的評(píng)估。那么，出高價(jià)購(gòu)買電視劇版權(quán)，其意義何在？王建鋒說(shuō)：“很簡(jiǎn)單，就是想激活市場(chǎng)。比如當(dāng)初給《廉石傳奇》報(bào)價(jià)為160萬(wàn)元1集，一方面是基于對(duì)作品、制片人、導(dǎo)演等各個(gè)因素的綜合判斷，另一方面還是想通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的沖擊，形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的良好氛圍。以前，由于沒(méi)有完善的交易機(jī)制，電視劇的播出權(quán)壟斷在少數(shù)幾個(gè)有市場(chǎng)影響力的電視臺(tái)手里，節(jié)目制作完成后只有交給這些壟斷的購(gòu)買者，價(jià)格幾乎由這些處于壟斷地位的電視臺(tái)制定，制作者只能獲得微利，影響了他們制作優(yōu)秀作品的實(shí)力和信心。如果我們以高于電視臺(tái)收購(gòu)的價(jià)格收購(gòu)這些優(yōu)質(zhì)電視劇，然后同電視臺(tái)合作以貼片廣告分賬方式播出，既讓自己獲得相應(yīng)的交易利潤(rùn)，也降低了電視臺(tái)的購(gòu)片風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也大大提高了制作者的生產(chǎn)利潤(rùn)，使這些優(yōu)秀電視劇的生產(chǎn)者能夠有實(shí)力很快投入生產(chǎn)，很快發(fā)展壯大，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)量，滿足市場(chǎng)的客觀需求，從而形成制作、交易和播映三者之間合理的產(chǎn)業(yè)分工。”
敢問(wèn)路在何方
近日，據(jù)宣傳總監(jiān)張維國(guó)透露，北京中視豐德文化發(fā)展有限公司已正式更名為北京中視豐德影視版權(quán)有限公司，這也是國(guó)內(nèi)目前唯一一家獲得許可經(jīng)營(yíng)影視版權(quán)的公司。從艱難的探索到成立專業(yè)公司，走專業(yè)化發(fā)展的道路，王建鋒和他的團(tuán)隊(duì)真就實(shí)實(shí)在在地做起來(lái)了。
而做實(shí)事干大事決不僅僅是換塊牌匾掛個(gè)招牌，北京中視豐德影視版權(quán)有限公司可是有具體行動(dòng)的，首先，他們與中視影視制作有限公司簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，建立省級(jí)衛(wèi)視戰(zhàn)略聯(lián)盟和市級(jí)電視臺(tái)戰(zhàn)略聯(lián)盟，并積極運(yùn)作百市千縣聯(lián)播網(wǎng)；其次，是與國(guó)內(nèi)有實(shí)力的財(cái)團(tuán)合作，正在發(fā)起并建立中國(guó)電視劇版權(quán)基金。
北京中視豐德影視版權(quán)有限公司的野心，或者說(shuō)王建鋒的野心還遠(yuǎn)不止這些，他們所追求的更高目標(biāo)是發(fā)起并成立“全國(guó)電視劇版權(quán)交易中心”，組建中國(guó)電視劇版權(quán)合作聯(lián)盟。同時(shí)，不僅要解決優(yōu)質(zhì)劇的市場(chǎng)環(huán)境和生存狀態(tài)，還要推動(dòng)大量沒(méi)有播出平臺(tái)的中等劇的播出和銷售。這將是影響整個(gè)中國(guó)電視劇市場(chǎng)，甚至電視行業(yè)發(fā)展的一件不得了的事情。
