文、波波

    虎年春晚最為搶眼的節(jié)目，劉謙魔術無疑是最受推崇的。七分鐘的魔術表演，足以令任何一個觀眾感到震驚。是魔術，自然少不了托兒。這次劉謙很聰明，竟然找來了6個人當托兒，除了主持人董卿外，另外5個人則被稱做是“現場觀眾”，圍成一圈坐在劉謙周圍，共同來“見證奇跡的時刻”。

    其實，在筆者看來，這些托兒有4個現場觀眾完全就是陪襯，沒有起到任何作用。劉謙交流的只有兩個人，一個是董卿，一個就是那位“不洗手大叔”。而且在整個節(jié)目當中，匯源果汁大量的出現在鏡頭中，劉謙的一句“這是果汁，匯源的”，更是做足了廣告。不免讓人懷疑，那位“不洗手大叔”究竟是誰？每當劉謙提起“匯源”二字時，這位大叔臉上總是藏在詭異的笑容。

    現在終于水落石出，那位“不洗手大叔”原來是匯源果汁老總朱新禮！

    看來，朱總為了匯源可謂用心良苦。這樣的宣傳方式也頗為創(chuàng)新大膽，也讓觀眾頗為瞠目。不得不說匯源的這次廣告植入做得更有水準，也更讓人印象深刻。如此宣傳效果，匯源著實是技高一籌。

    為了上匯源廣告，朱總砸了多少錢？先看一則新聞報道：春晚各項廣告的形式可謂“不拘一格”，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式，和硬廣告相比，軟廣告大多是贈送的，如業(yè)內曾有這樣一個價目表，在2009年春晚中，投放額超過1000萬元的企業(yè)，將贈送春晚“賀電榜”賀電一條。此外，10萬元廣告贊助換取一張現場直播入場券，400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開出的隱性門票價格。

    可見，朱總砸多少錢實在不可想象，但帶來的宣傳力量也絕不可低估。據報道，在北京家樂福雙井店，平時匯源果汁每個月的銷售額約為6-8萬元，而在今年春節(jié)期間，一天的銷售額就能達到8-10萬，是以往的30多倍。而且現在網絡上關于“匯源”的搜索量也在大幅猛漲，相信匯源的股票也將大幅豐收.......借著劉謙的名氣，駕著央視春晚的平臺，匯源一下子火了，而且火的不可收拾。但此種赤裸裸的植入廣告行為，也被廣大網友所鄙夷，難怪有人說：“央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會”。

    2011年春晚還有哪些廣告將繼續(xù)強奸觀眾的眼球？