一個月前，趙忠祥“主持代言”虛假廣告被曝光后，網(wǎng)上聲討和責(zé)罵聲一片，為什么老趙“明知上有虎，偏向虎山行？”，主要是錢的誘惑太大，讓老趙不怕的是，他的那種“主持廣告”算不上“代言”，況且，電視臺也是明知道是“禁播廣告”，為什么還可以每天三四當(dāng)滾動播出？你電視臺敢播，憑什么不給老趙來“主持”，這就是老趙的膽量。
今年二月份，國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局等五部委聯(lián)合下發(fā)通知，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目，這個通知在發(fā)布新禁令的同時，還對一個舊規(guī)定再次重申，那就是廣播電視媒體發(fā)布醫(yī)療藥品廣告的四個不準(zhǔn)：
一、凡審批證明不符合要求，或擅自篡改審批內(nèi)容的一律不得播放。
二、凡以專家患者形象做療效證明的一律不得播放。
三、凡含有宣傳治愈率、有效率及醫(yī)生與患者進行現(xiàn)場或熱線溝通交流內(nèi)容的一律不得播放。
四、凡由藥品生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)或醫(yī)療機構(gòu)制作的醫(yī)療健康類資訊服務(wù)節(jié)目一律不得播放。
四個“一律不得播放”，為什么得不到執(zhí)行？在當(dāng)今社會，“有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)，違法難究”的現(xiàn)象真的是司空見慣了。眼下，打開電視、收聽廣播，醫(yī)療藥品廣告不時的刺激著我們的眼球、耳膜，一面是專家權(quán)威發(fā)布，名人現(xiàn)身說法，另一面則是專家被打假，虛假醫(yī)療廣告被曝光，而真正受害的是消費者浪費錢財，耽誤病情，投訴無門。地方電視臺在相關(guān)禁令后仍然我行我秀，對禁令視而不見，那些演員、明星更不會領(lǐng)情，五部委禁令的效果幾乎為零。
商家為了追求更高的利潤，不惜拋棄道德良知，用偽劣產(chǎn)品坑人，用虛假廣告蒙人，本應(yīng)該受到法律懲戒，名人明知商家的產(chǎn)品有問題還為其代言，電視臺也明知道這些廣告蒙人，卻一而再、再而三地播放，這種現(xiàn)象為何杜絕不了？到底難在哪里？
一項民意調(diào)查顯示，91.8%的人對虛假代言表示“憤怒”，67.7%的公眾認(rèn)為，如果代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，明星“應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任”。在聲討虛假廣告的聲音里，名人成為虛假廣告的罪魁禍?zhǔn)�，而虛假廣告的發(fā)布者——商家和發(fā)布廣告的媒體，似乎責(zé)任輕微，這顯然是本末倒置。名人代言的出現(xiàn)問題，廣告發(fā)布者之惡應(yīng)大于名人之惡，其受到法律的懲罰應(yīng)該更加嚴(yán)厲。名人代言廣告是應(yīng)該受到譴責(zé)和懲罰，但我們不能將追究的目光僅僅盯在名人身上，而應(yīng)該加大對廣告發(fā)布者——商家及發(fā)布媒體的追責(zé)！
有關(guān)部門在不去追究廣告發(fā)布者的責(zé)任，再不追究電視臺的播放責(zé)任，趙忠祥、侯耀華等這類“沒有公德”的名人們就永遠在電視上吆喝虛假廣告，利欲熏心，坑害百姓！
