倪萍"玩深沉"趙忠祥"轉(zhuǎn)娛樂(lè)"新復(fù)出

　　 ——從不同節(jié)目定位談兩位名嘴復(fù)出路線不同

　　主筆：浩歌

　　原中央電視臺(tái)兩位名嘴最近的兩個(gè)舉動(dòng)一時(shí)又成為熱點(diǎn)新聞，倪萍和趙忠祥最近紛紛在地方衛(wèi)視節(jié)目中亮相主持新節(jié)目。倪萍亮相貴州衛(wèi)視，主持《中國(guó)農(nóng)民工》慈善晚會(huì)，媒體稱(chēng)這是她淡出熒屏4年后正式復(fù)出，其實(shí)平時(shí)倪萍臨時(shí)性客串主持還不少，這次被描述為正式復(fù)出還是指在一個(gè)固定欄目長(zhǎng)期主持而言。 據(jù)介紹，倪萍加盟貴州衛(wèi)視主持每周日晚9點(diǎn)半播出的《中國(guó)農(nóng)民工》節(jié)目。這是省級(jí)衛(wèi)視中唯一一檔以中國(guó)冠名的農(nóng)民電視節(jié)目。

　　另?yè)?jù)報(bào)道，名嘴版《舞林大會(huì)》2日在上海舉行啟動(dòng)儀式，本季《舞林大會(huì)》的選手都是華語(yǔ)地區(qū)的各位“名嘴”，趙忠祥和東方衛(wèi)視的王冠組成“老少配”擔(dān)任主持，曾誓言“退出娛樂(lè)圈”的臺(tái)灣主持人吳宗憲會(huì)作為嘉賓進(jìn)行客串主持。趙忠祥與吳宗憲，一個(gè)沉穩(wěn)內(nèi)斂，一個(gè)幽默詼諧，兩人搭檔主持節(jié)目令觀眾充滿期待。

　　央視前兩大名嘴在地方衛(wèi)視節(jié)目中亮相，無(wú)疑給節(jié)目增添很大的節(jié)目看點(diǎn)。地方衛(wèi)視邀請(qǐng)央視名嘴加盟當(dāng)然有自己的目的：借助名嘴的人氣和主持實(shí)力抬升節(jié)目的看點(diǎn)和影響力。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化、品牌化時(shí)代，主持人環(huán)節(jié)關(guān)系節(jié)目的成敗，不惜重金聘請(qǐng)名嘴名主持，無(wú)疑可以提升節(jié)目的影響力和品牌價(jià)值。但是細(xì)細(xì)分析開(kāi)來(lái)，趙忠祥和和倪萍的復(fù)出還是有很多不同之處。兩人的身份和角色有一定的差別。

　　倪萍選擇一檔農(nóng)民節(jié)目復(fù)出其精神難能可貴，值得贊揚(yáng)。貴州衛(wèi)視新開(kāi)辦面向中國(guó)農(nóng)民工的電視欄目，是一種差異化的生存戰(zhàn)略，在中國(guó)衛(wèi)視進(jìn)入頻道專(zhuān)業(yè)化時(shí)代后，在新聞、娛樂(lè)、情感等定位上都有強(qiáng)勁對(duì)手的環(huán)境中，主打一檔農(nóng)民節(jié)目無(wú)疑是人無(wú)我有。過(guò)去貴州衛(wèi)視在覆蓋老少邊窮地區(qū)、電大教育、空中課堂等傳播資源、節(jié)目資源上有自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，《中國(guó)農(nóng)民工》這檔節(jié)目利用衛(wèi)星電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢(shì)，是一項(xiàng)很值得提倡的電視策劃——中國(guó)面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題的電視節(jié)目已經(jīng)少得可憐，而目前電視消費(fèi)的最大群體其實(shí)就是農(nóng)村農(nóng)民。

　　倪萍由文藝和娛樂(lè)主持人轉(zhuǎn)型為社教節(jié)目主持人，放棄娛樂(lè)路線，走沉穩(wěn)和深度路線顯得與以往不同。倪萍的身份雖然也在央視，但是淡出專(zhuān)職主持人多年進(jìn)入演藝圈的她一直是電視劇中心的演員編制身份，以演員身份進(jìn)入電視臺(tái)主持還屬于客串電視主持人行列。當(dāng)然她的主持比純粹演員出身的人主持起來(lái)更得心應(yīng)手、如魚(yú)得水。這檔《中國(guó)農(nóng)民工》以全國(guó)視野聚焦農(nóng)民工這個(gè)群體，關(guān)注農(nóng)民工與城市融合、農(nóng)民工與現(xiàn)代化的關(guān)系、農(nóng)民工自身對(duì)未來(lái)的思考等主題，節(jié)目有一定的思想深度，倪萍從文藝主持“玩深沉”看來(lái)也是一大挑戰(zhàn)。年齡、閱歷、經(jīng)驗(yàn)都是倪萍深度路線的優(yōu)勢(shì)，親和力、交流感也給沉重感的農(nóng)民工話題增添不少亮色。

　　趙忠祥的復(fù)出和倪萍恰恰相反，這次趙老師卻不玩深沉轉(zhuǎn)為玩娛樂(lè)，他主持一檔東方臺(tái)的大型娛樂(lè)欄目尤其和鬧人貧嘴的吳宗憲搭檔也讓人吃驚不小。新聞主持人出身的趙老師雖然也客串過(guò)不少文藝晚會(huì)，但是都是莊重節(jié)目，純娛樂(lè)節(jié)目還沒(méi)涉獵。當(dāng)年和楊瀾主持的《正大綜藝》雖然是當(dāng)年的“娛樂(lè)”節(jié)目，但與現(xiàn)在的純娛樂(lè)還不是一個(gè)概念，嚴(yán)格定位《正大綜藝》更具一檔知識(shí)性強(qiáng)的社教節(jié)目。退休后的趙忠祥沒(méi)有了臺(tái)內(nèi)規(guī)定的限制，走出去娛樂(lè)一把也很正常。但參與東方臺(tái)節(jié)目還有幾個(gè)目的：前期參與策劃、現(xiàn)場(chǎng)主持節(jié)目。原來(lái)節(jié)目方更看中趙忠祥在主持界的影響力，他在拉來(lái)眾多名嘴集合人氣上具有很大的號(hào)召力。加上曹可凡因?yàn)樯眢w原因無(wú)法出場(chǎng)，走上主持前臺(tái)和“名嘴”共舞，真可謂“老來(lái)樂(lè)”。當(dāng)然無(wú)論趙老師怎樣“上蹦下跳”，都不會(huì)失去自己沉穩(wěn)的本色，完全淪落為吳宗憲路線還存在無(wú)法跨越的天然性格障礙、主持風(fēng)格固化的制約。趙忠祥這樣定位自己在這檔節(jié)目的主持風(fēng)格：雖然《舞林大會(huì)》中有娛樂(lè)的成分在里面，但不會(huì)改變常態(tài)追求娛樂(lè)，摩登舞、拉丁舞其實(shí)是一種高雅、紳士的藝術(shù)形式，因此還是以莊重為風(fēng)骨。和倪萍的固定節(jié)目相比，趙老師無(wú)疑更是一種臨時(shí)客串性質(zhì)。

　　在制播分離的大趨勢(shì)下，電視欄目制作更加市場(chǎng)化，央視前名嘴加盟地方衛(wèi)視，無(wú)疑也是電視節(jié)目制作方式多元化發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，電視主持人資源根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行配置，加快資源上向下向流動(dòng)，主持從臺(tái)內(nèi)限制到專(zhuān)業(yè)化主持市場(chǎng)，都會(huì)促使誕生更多靠市場(chǎng)生存的主持人。趙忠祥的從深沉到娛樂(lè)、倪萍的從娛樂(lè)到深沉，主持人在失去原來(lái)主持人身份限制后有了自己的多元選擇。