王曉瑩/圖

　　江凌最近每天都忙到深夜，隨著“鳥巢”首場商業(yè)演出——“成龍和他的朋友們2009演唱會”5月1日的演出越來越近，整個(gè)中國國際文化藝術(shù)公司上上下下都繃緊了神經(jīng)，“每天的會議都開到凌晨”。“鳥巢”、首次商演、數(shù)萬觀眾，這一切都是中國商業(yè)演出史上空前絕后的元素。最低票價(jià)百元，場地日租金卻高達(dá)450萬元，再加上人力開支、安保、消防等硬件設(shè)施改造，整場演唱會辦下來成本驚人。低票價(jià)與高成本間如何找到平衡？“鳥巢”的商業(yè)運(yùn)營又將借此拉開一個(gè)什么樣的序幕？4月23日，記者專訪了主辦方中國國際文化藝術(shù)公司總經(jīng)理江凌。

　　消防批準(zhǔn)幾經(jīng)周折

　　“我們是第一線最重要的主辦方，責(zé)任重大，風(fēng)險(xiǎn)是非常大的，明天也是我去市里匯報(bào)。”作為主辦單位第一責(zé)任人，想必江凌在簽下演出協(xié)議時(shí)，心里不會平靜。從發(fā)掘費(fèi)翔到引進(jìn)齊秦的《狼》，20多年在音樂產(chǎn)業(yè)打拼，江凌可以稱之為內(nèi)地演唱會策劃第一人。然而，面對“鳥巢”的第一單，這第一人內(nèi)心也難免打鼓。“每天大家差不多列出100個(gè)問題問自己，把所有困難想到最多，跟答辯似的。每天會議都到凌晨，那種積極性是過去的商務(wù)活動不多見的。包括很多港澳的工作團(tuán)隊(duì)和單位，大家天天在‘鳥巢’里走，甚至公安干警說鞋都磨薄了。這點(diǎn)挺打動我的，我想我必須扛這責(zé)任。”

　　“這件事誰開頭都難！‘鳥巢’這個(gè)演出最初我覺得有問題，因?yàn)槟敲醇�，大家雖然想法很好，但‘鳥巢’開張不是那么簡單的事情。最后跟‘鳥巢’運(yùn)營方敲定演出，拿到場地許可，大約是3月中旬，有了這個(gè)條件，我們先去找消防部門，因?yàn)?lsquo;鳥巢’還沒有公演過，所以對是否具備這個(gè)條件并不了解。”恰逢“五一”，又是“鳥巢”首次演唱會，北京市政府的重視非同一般，有關(guān)演唱會的籌辦細(xì)節(jié)要不斷上報(bào)，保安、消防都是重中之重，出不得絲毫紕漏。加之今年2月央視新址發(fā)生火災(zāi)后，國內(nèi)對大型場地的消防申請把關(guān)更嚴(yán)。“得到消防確認(rèn)后，又陸續(xù)取得了公安、文化部門的批準(zhǔn)。”

　　“在新聞發(fā)布會之前我們還猶豫，到底開不開發(fā)布會，覺得這些基本文件都在，成龍當(dāng)天又有日程安排，就最終決定公布。當(dāng)時(shí)還沒有定下具體日期，怕‘五一’時(shí)間太緊，節(jié)日警力也很緊張，公安也有壓力，就大致公布為‘五一’期間。”操刀多年演唱會的江凌深諳，演唱會慣例是在夜間舉行，可為了安全起見，這次他們差點(diǎn)把時(shí)間定在下午5點(diǎn)，“想了很多方案，最初想在下午5點(diǎn)就開，晚上8點(diǎn)就結(jié)束，能緩解交通壓力”。

　　民族精神打動運(yùn)營商

　　從去年5月起，“鳥巢第一單”就遭遇天王張學(xué)友、天后張惠妹、小天王周杰倫以及萬人迷Rain等爭搶，2008年10月還傳出日本大名鼎鼎的Visual－Rock樂隊(duì)XJAPAN擬在“鳥巢”開演唱會，能在眾多競爭者中贏得“鳥巢”運(yùn)營方的青睞，簽下這第一單并非易事。

　　“從去年就有很多人找我們在‘鳥巢’做其他的項(xiàng)目，但一個(gè)是沒成型，另外不太具備綜合條件，好多同行業(yè)都說讓《圖蘭朵》開場，你們慢慢再摸索經(jīng)驗(yàn)什么的。為什么讓成龍趕在《圖蘭朵》前面？因?yàn)?lsquo;鳥巢’的特殊性，讓哪個(gè)外國的演員唱獨(dú)唱都不是特別合適。原來我們也設(shè)想請劉歡來唱，想湊幾個(gè)大腕，或者港臺張學(xué)友等，但最后成龍開這場是緣分也是歷史的選擇，讓成龍開場，雖然他不是歌唱家，但大家都覺得很合適。他是北京奧運(yùn)大使，本來就與‘鳥巢’有著千絲萬縷的聯(lián)系，他近年來在推動中國文化發(fā)展與傳播上的努力和他具備的‘龍的精神’，能被大家認(rèn)同，選擇成龍，勢必能夠?yàn)?lsquo;鳥巢’贏得一次令人注目的開門紅。”除了經(jīng)驗(yàn)和資歷外，打動“鳥巢”運(yùn)營方的，還有主辦方在藝術(shù)性方面的獨(dú)特考慮，江凌坦言，這次演唱會商業(yè)是第二個(gè)目的，表達(dá)情懷被放在了第一位。“我們當(dāng)時(shí)想的方案是，‘五一’這個(gè)時(shí)間點(diǎn)演出，必須采取激勵(lì)觀眾的主題，點(diǎn)燃觀眾和演員熱情，演唱會才能有高人氣。正值國慶60周年，愛國情懷的表達(dá)、民族精神的體現(xiàn)讓人覺得很振奮。”

　　售票依靠營造參與感

　　“如果按照舉辦演唱會慣例看，這次有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閮?nèi)容雖好，但時(shí)間太急，籌備和宣傳時(shí)間非常短。”但說到售票情況，江凌頗為樂觀，“這次的票牽扯到‘五一’、‘鳥巢’首場商業(yè)演出，加上朋友比較多，從綜合情況看非常好。具體情況我還沒有拿到統(tǒng)計(jì)。但趨勢不錯(cuò)，到現(xiàn)在為止，包括主辦承辦單位都沒有贈票，我們自己都買了四五百張，送給朋友。另外，成龍本身有很多朋友來，捧場的人不少，VIP的票價(jià)都被他們包了，還沒開票成龍就給災(zāi)區(qū)小朋友買了150張。這些都解決了銷售的問題”。為了更廣泛地吸引觀眾，營造參與感是江凌的一個(gè)難題，“要讓觀眾覺得不是完全聽演唱會，而是一起來聚會的感覺，有參與感，這是我們原來在商業(yè)演出中不多見的。這種集聚從沒有過，‘鳥巢第一單’實(shí)際是讓老百姓來開個(gè)場，讓自己人在這里表達(dá)一種情懷”！