王曉瑩/圖

　　江凌最近每天都忙到深夜，隨著“鳥巢”首場商業(yè)演出——“成龍和他的朋友們2009演唱會”5月1日的演出越來越近，整個中國國際文化藝術公司上上下下都繃緊了神經，“每天的會議都開到凌晨”。“鳥巢”、首次商演、數(shù)萬觀眾，這一切都是中國商業(yè)演出史上空前絕后的元素。最低票價百元，場地日租金卻高達450萬元，再加上人力開支、安保、消防等硬件設施改造，整場演唱會辦下來成本驚人。低票價與高成本間如何找到平衡？“鳥巢”的商業(yè)運營又將借此拉開一個什么樣的序幕？4月23日，記者專訪了主辦方中國國際文化藝術公司總經理江凌。

　　消防批準幾經周折

　　“我們是第一線最重要的主辦方，責任重大，風險是非常大的，明天也是我去市里匯報。”作為主辦單位第一責任人，想必江凌在簽下演出協(xié)議時，心里不會平靜。從發(fā)掘費翔到引進齊秦的《狼》，20多年在音樂產業(yè)打拼，江凌可以稱之為內地演唱會策劃第一人。然而，面對“鳥巢”的第一單，這第一人內心也難免打鼓。“每天大家差不多列出100個問題問自己，把所有困難想到最多，跟答辯似的。每天會議都到凌晨，那種積極性是過去的商務活動不多見的。包括很多港澳的工作團隊和單位，大家天天在‘鳥巢’里走，甚至公安干警說鞋都磨薄了。這點挺打動我的，我想我必須扛這責任。”

　　“這件事誰開頭都難！‘鳥巢’這個演出最初我覺得有問題，因為那么急，大家雖然想法很好，但‘鳥巢’開張不是那么簡單的事情。最后跟‘鳥巢’運營方敲定演出，拿到場地許可，大約是3月中旬，有了這個條件，我們先去找消防部門，因為‘鳥巢’還沒有公演過，所以對是否具備這個條件并不了解。”恰逢“五一”，又是“鳥巢”首次演唱會，北京市政府的重視非同一般，有關演唱會的籌辦細節(jié)要不斷上報，保安、消防都是重中之重，出不得絲毫紕漏。加之今年2月央視新址發(fā)生火災后，國內對大型場地的消防申請把關更嚴。“得到消防確認后，又陸續(xù)取得了公安、文化部門的批準。”

　　“在新聞發(fā)布會之前我們還猶豫，到底開不開發(fā)布會，覺得這些基本文件都在，成龍當天又有日程安排，就最終決定公布。當時還沒有定下具體日期，怕‘五一’時間太緊，節(jié)日警力也很緊張，公安也有壓力，就大致公布為‘五一’期間。”操刀多年演唱會的江凌深諳，演唱會慣例是在夜間舉行，可為了安全起見，這次他們差點把時間定在下午5點，“想了很多方案，最初想在下午5點就開，晚上8點就結束，能緩解交通壓力”。

　　民族精神打動運營商

　　從去年5月起，“鳥巢第一單”就遭遇天王張學友、天后張惠妹、小天王周杰倫以及萬人迷Rain等爭搶，2008年10月還傳出日本大名鼎鼎的Visual－Rock樂隊XJAPAN擬在“鳥巢”開演唱會，能在眾多競爭者中贏得“鳥巢”運營方的青睞，簽下這第一單并非易事。

　　“從去年就有很多人找我們在‘鳥巢’做其他的項目，但一個是沒成型，另外不太具備綜合條件，好多同行業(yè)都說讓《圖蘭朵》開場，你們慢慢再摸索經驗什么的。為什么讓成龍趕在《圖蘭朵》前面？因為‘鳥巢’的特殊性，讓哪個外國的演員唱獨唱都不是特別合適。原來我們也設想請劉歡來唱，想湊幾個大腕，或者港臺張學友等，但最后成龍開這場是緣分也是歷史的選擇，讓成龍開場，雖然他不是歌唱家，但大家都覺得很合適。他是北京奧運大使，本來就與‘鳥巢’有著千絲萬縷的聯(lián)系，他近年來在推動中國文化發(fā)展與傳播上的努力和他具備的‘龍的精神’，能被大家認同，選擇成龍，勢必能夠為‘鳥巢’贏得一次令人注目的開門紅。”除了經驗和資歷外，打動“鳥巢”運營方的，還有主辦方在藝術性方面的獨特考慮，江凌坦言，這次演唱會商業(yè)是第二個目的，表達情懷被放在了第一位。“我們當時想的方案是，‘五一’這個時間點演出，必須采取激勵觀眾的主題，點燃觀眾和演員熱情，演唱會才能有高人氣。正值國慶60周年，愛國情懷的表達、民族精神的體現(xiàn)讓人覺得很振奮。”

　　售票依靠營造參與感

　　“如果按照舉辦演唱會慣例看，這次有點風險。因為內容雖好，但時間太急，籌備和宣傳時間非常短。”但說到售票情況，江凌頗為樂觀，“這次的票牽扯到‘五一’、‘鳥巢’首場商業(yè)演出，加上朋友比較多，從綜合情況看非常好。具體情況我還沒有拿到統(tǒng)計。但趨勢不錯，到現(xiàn)在為止，包括主辦承辦單位都沒有贈票，我們自己都買了四五百張，送給朋友。另外，成龍本身有很多朋友來，捧場的人不少，VIP的票價都被他們包了，還沒開票成龍就給災區(qū)小朋友買了150張。這些都解決了銷售的問題”。為了更廣泛地吸引觀眾，營造參與感是江凌的一個難題，“要讓觀眾覺得不是完全聽演唱會，而是一起來聚會的感覺，有參與感，這是我們原來在商業(yè)演出中不多見的。這種集聚從沒有過，‘鳥巢第一單’實際是讓老百姓來開個場，讓自己人在這里表達一種情懷”！