單集投資百萬很常見
電視臺猛推自制劇，成為今年影視節(jié)目展一景，而電視臺為自制劇的投入也是不斷攀升。據(jù)說江蘇衛(wèi)視2011年將斥資8億元擴充電視劇儲備，打造近800集獨播劇，如此算下來每集投入在100萬元左右。
此外，古裝劇顯露回暖跡象，在影視展上推出的《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《武則天》、《后宮·甄嬛傳》、《廉石傳奇》、《蓋世英雄方世玉》、《畫皮》等，每集投資幾乎都逼近百萬元，有的則超過百元萬。導(dǎo)演程力棟在接受某媒體采訪時說，今年就他聽說的電視劇中，投資單集過百萬元的已超過10部。
“我一直在一線排片，深有感觸，以前投資方對錢摳得很緊，多幾萬塊錢很在意，現(xiàn)在不一樣了，不惜價錢。以前基本都是單機拍攝，現(xiàn)在很多都雙機拍攝，拍攝周期長、搭景復(fù)雜也都沒關(guān)系，只要保證最后的質(zhì)量。”導(dǎo)演張建棟說。
電視劇價格屢創(chuàng)新高
好劇不多，能賣天價；平庸之劇很多，卻不好賣——中視影視制作有限公司總經(jīng)理張華如此描述當(dāng)下電視劇市場現(xiàn)狀。
2009年，一部《我的團長我的團》以單集成本達百萬元、單集銷售超百萬元，在成為業(yè)界標(biāo)桿的同時，開始引發(fā)電視劇價格飛速增長。《潛伏》也曾創(chuàng)下紀(jì)錄，包括電視臺播放、視頻網(wǎng)站收益、DVD收益等在內(nèi)，每集收益達到100萬元。這個數(shù)字讓該劇導(dǎo)演姜偉都感到“不可思議”。而伴隨2010年四大名著陸續(xù)登場，這些紀(jì)錄都被刷新。據(jù)說，《三國》投資1個多億，毛利潤也達一個多億。還未開播的新版《西游記》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣到了20萬元高價。
“我聽說今年有部劇，單集賣了200萬元！3年前，單集賣80萬元，大家見面會拱手相賀，但現(xiàn)在，一集200萬元，這是很多業(yè)內(nèi)人士都不曾想過的一個數(shù)字，簡直讓人瞠目結(jié)舌！”導(dǎo)演張建棟瞪大了眼睛說。“以前一部電視劇賺了幾百萬元，大家著實很羨慕，現(xiàn)在一部劇能賺幾千萬元！再大膽的預(yù)測都不敢想這一點！”他并沒有透露這部劇的名字，但據(jù)此前某媒體披露，可能是由《潛伏》原班人馬制作的《借槍》，單集預(yù)售高達260萬元。
拍出精品才有好收成
不過，“兇猛大鱷”畢竟是少數(shù)，代表不了整個電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。據(jù)首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛介紹，從2003年突破萬集大關(guān)開始，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量每年以千集速度遞增，2006年至2008年，平均每年電視劇產(chǎn)量都在15000集左右。不過，每年一萬多集中僅有近3000集能播出，而其中真正能盈利的不超過三分之一。“在此情況下，有實力的影視制作公司自然會集中力量推重頭劇目，希望大投入有大產(chǎn)出。”張華說。
隨著影視制作公司戰(zhàn)略的調(diào)整，電視劇市場也顯現(xiàn)出新的態(tài)勢，那就是劇集減產(chǎn)。據(jù)張華介紹，2009年國內(nèi)電視劇產(chǎn)量近13000集，自2003年連年攀升以來首次回落，預(yù)計2010年產(chǎn)量也維持在這個水平。其間，諸如華誼、中視等大型民營公司都未擴容增產(chǎn)，慈文影視甚至是減產(chǎn)保質(zhì)，明年只與衛(wèi)視聯(lián)手重推定制劇。
“不管采取什么方式生產(chǎn)電視劇，最根本的只有一點，那就是精品立足，如果拍得不好，觀眾不愛看，收視率上不去，則投入越大、損失越慘。”張建棟說。近兩三年來，一炮打響、產(chǎn)生較大影響力的電視劇，每年大概都在10部左右。大多數(shù)電視劇都如過眼云煙，乏善可陳。更有很多所謂“巨制”淹沒浩瀚“劇海”中，究其原因，一味好大喜功，追求大場面，內(nèi)容卻平庸無奇，難以提振收視率，巨大投資也就打了水漂。而這，也是一些影視制作公司關(guān)張大吉的原因。本報記者 李紅艷
本報記者 方非攝
記者觀察
砸錢還需砸到位
電視劇大投入、大制作，往往離不開一線大腕加盟。在今年影視節(jié)目展上，《后宮·甄嬛傳》作為鄭曉龍的首部古裝作品，主演已定下孫儷和陳建斌；《武則天》更打出了擬請章子怡、趙薇、鞏俐、湯唯、金城武、唐國強的巨幅海報。據(jù)圈內(nèi)人士透露，在這些劇中，大明星的片酬往往占據(jù)50%以上成本。
很多時候，由于演員片酬過高，制片方不得不在別的環(huán)節(jié)“摳錢”，比如制景、服裝、道具、化妝，甚至是后期制作等。這在一定程度上必然會降低劇作水準(zhǔn)。此外，有時候為了遷就一線大牌演員的檔期，導(dǎo)演要協(xié)調(diào)各種資源來進行配合，導(dǎo)致拍攝進度不規(guī)范，拍出來的電視劇水準(zhǔn)也會受到影響。
對一部電視劇來說，演員陣容和級別僅是其能成為精品的一個充分條件，而劇本則堪稱必要條件，正所謂“一個好劇本勝過一堆明星臉”。對一部高投入的電視劇來說，僅僅靠高出場費請來一個大導(dǎo)演，靠高片酬籠絡(luò)一批明星大腕，其實還只是行進在“大劇時代”的初級階段，或者說只是觸摸到了其皮毛而已。
真正的“大劇”，應(yīng)是立意、主題、劇本、導(dǎo)演、演員、制作等各個環(huán)節(jié)，都能體現(xiàn)高水準(zhǔn)、大手筆。好女不愁嫁，在衛(wèi)視競爭愈發(fā)激烈、購片眼光越來越“毒辣”的今天，只有這樣才可能脫穎而出，賣出好價錢、大價錢。
