虎年央視春晚落幕，讓億萬觀眾期待的幾個高潮點(diǎn)（諸如王菲復(fù)出、劉謙魔術(shù)、本山小品）并未順利“引爆”，趙本山小品的“笑果”差強(qiáng)人意，唯有小虎隊登場掀起了全場高潮——事實上也是本屆春晚最大亮點(diǎn)。而虎年春晚另一“亮點(diǎn)”，就是植入廣告泛濫，不得不引起我們的杯葛和詬病。

 

小虎隊是虎年春晚最大的亮點(diǎn)

     今年的春晚，植入性廣告大有“為虎作倀”、宣傳得愈發(fā)“明目張膽”之嫌，春晚讓觀眾欣賞的不是節(jié)目是廣告。縱觀今年央視春晚，與往屆春晚相比，其植入廣告柔情認(rèn)為有如下特點(diǎn)：

    “變本加利”

    而最受期待的趙本山小品《捐助》在23時10分登場，不過從最終效果來看，差強(qiáng)人意，比起去年的《不差錢》笑點(diǎn)要少很多，故事進(jìn)展也不夠流暢。小沈陽完全淪為陪襯，臺詞中無一笑點(diǎn)，全靠趙本山和王小利支撐。本山大叔依然賣力，而王小利的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。小品中，最讓人驚訝的是某網(wǎng)站植入廣告，全程提及不下8次，與去年相比，更為“變本加利”。有網(wǎng)友猜測，該網(wǎng)站可能投入巨資來做植入，而據(jù)廣告行業(yè)資深人士預(yù)估，費(fèi)用或高達(dá)500萬以上。

    除了趙本山小品里的植入廣告外，其他語言類節(jié)目也頻繁有廣告植入的嫌疑。食用油品牌、白酒品牌、飲料品牌、牛奶品牌、保險品牌也分別出現(xiàn)在各個節(jié)目和時段中。植入程度密集，讓人側(cè)目。

 

王菲獻(xiàn)唱，略顯平淡

    “明目張膽”

    虎年央視春晚，總體來說亮點(diǎn)不足，山寨氣息濃郁(馮鞏的小品、姜昆的小品都使用了大量網(wǎng)絡(luò)用語)，而密集的廣告植入，更讓春晚的舞臺成了一個大的“商品促銷場”。

    虎年春晚還在熱熱鬧鬧地上演，許多觀眾心里卻犯了嘀咕：都說春晚的廣告時間分秒如金，不過怎么過了廣告時段，這節(jié)目看上去也都是廣告的影子呢？其實，植入性廣告在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺上早已不是新鮮事，不過，像今年這般“明目張膽”倒是罕見。

    早在去年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，趙本山大叔為了讓丫蛋參加“星光大道”，對老畢張口一句“你去搜狐網(wǎng)上就能搜到她的名字”令觀眾愕然。而據(jù)稱，小品《我有點(diǎn)暈》則是觀眾認(rèn)為植入廣告最多的節(jié)目。當(dāng)演員說到款爺以前拿錢、現(xiàn)在直接刷卡時，提到某銀行，還附廣告詞，“招行卡，一刷卡不就完了嗎！”如此廣告，雖然起到了宣傳效果，但卻“笑果”全無。

 

趙本山小品差強(qiáng)人意，小沈陽淪為陪襯。

    “得寸進(jìn)尺”

    既有先例如此，廣告商們更不會放過熱門節(jié)目的大好宣傳機(jī)會。因為去年春晚魔術(shù)節(jié)目大火了一把的劉謙，今年在觀眾的期待中再度登場，節(jié)目更加精彩之余，廣告也“醒目”得令人贊嘆：當(dāng)他舉起手邊的飲料向杯中倒去時，不忘停下動作向大家專程介紹：“這是匯源牌果汁。”此舉使得在場觀眾忍不住發(fā)笑。此后的本山大叔更不甘示弱，也許是因為去年與搜狐網(wǎng)的合作相當(dāng)愉快，今年不僅在小品中再度“搜狐”了一把，還順帶搜了搜“狗”，而攝影機(jī)道具桌上巨大“國窖”酒的特寫更是有些“觸目驚心”。