“粉絲也是人!”在一次簽售會草草結(jié)束后,某粉絲團(tuán)管理層憤怒地發(fā)短信給天娛公司的人,但這種憤怒旋即被巨大的消費(fèi)能力吞噬。就像粉絲們總是熱衷于探討比賽中可能存在的各種黑幕,但同時又將這種陰謀論轉(zhuǎn)化為下載、投票的催化劑。當(dāng)他們兩只手忙著電腦鍵盤上的ctrl、shift、delete以及enter鍵忙碌(一種徒手投票方法,可以突破每個IP一小時只能投1票的限制,達(dá)到1秒1票的速度),為選手增加網(wǎng)絡(luò)人氣時,在那排笑得燦爛的年輕女孩旁邊,方便面、整形美容、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)以及品牌服裝的廣告也正蓄勢待發(fā)。
如何看待“快女”的經(jīng)濟(jì)回報
讓粉絲們瘋狂砸錢的彩鈴,在湖南衛(wèi)視2009快樂女聲發(fā)言人李浩看來,屬于“基本可以忽略不計”的營收范疇。在接受中國青年報記者采訪時,李浩表示,贊助、廣告投放以及賽后藝人產(chǎn)品才是整個“快樂女聲”直接經(jīng)濟(jì)回報的主要部分。
“今年節(jié)目播出時間比較短,可以占用的廣告時段和資源也相應(yīng)變少。但冠名收入和插播廣告超過1億元,這突破了我們原先的預(yù)想。”李浩說。“快樂女聲節(jié)目收益分成兩個階段。第一階段主要是節(jié)目選秀,收益是廣告和互動增值業(yè)務(wù)。第二階段是簽約藝人的包裝、培訓(xùn)、學(xué)習(xí),后期跟市場對接,收益包括演出市場、品牌代言、品牌的授權(quán)、參加一些影視劇的演出、還有無線音樂市場,這些天娛公司都在做。”
天娛是湖南衛(wèi)視全資控股的經(jīng)濟(jì)公司。該公司稱,對于巡演這個產(chǎn)品沒有“盈利預(yù)期”。“巡演無論是在品牌還是商務(wù)運(yùn)營上都是公司非常不錯的一個項目,經(jīng)過4年的運(yùn)作已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)品。當(dāng)初考慮設(shè)計這個項目,最重要的是希望能提供一個更大的舞臺,讓10個快女能在演播廳之外的舞臺上有更好的表現(xiàn),不斷積累舞臺經(jīng)驗,并接受市場的檢驗。”天娛公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人說。
粉絲們目前砸錢的主要項目其實并不是快樂女聲經(jīng)濟(jì)鏈中的主干部分,而是意味著為“市場的檢驗”探路。
“選秀節(jié)目最主要的盈利是廣告和贊助。”東方衛(wèi)視一位選秀節(jié)目工作人員向本報記者透露,冠名費(fèi)與選秀節(jié)目周期的長度以及廣告的投放量直接相關(guān)。夏天“大秀”的冠名費(fèi)都是千萬級的。“贊助商一般會在頭一年就決定,第二年花多少錢投在本產(chǎn)品用于電視推銷上。”
2009年的“快樂女聲”再次刷新了選秀記錄:15萬人報名參賽,上星后十場總決賽直播,以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居全國同時段電視節(jié)目收視率第一名,收視最高的一分鐘,市場份額達(dá)到44.36%,觀眾規(guī)模累計達(dá)到2.3億。到比賽結(jié)束時,湖南衛(wèi)視廣告部完成了13個多億的創(chuàng)收,提前3個月完成了全年的任務(wù)。
至于備受關(guān)注的取消短信投票,實際上對節(jié)目的收益不會產(chǎn)生太大影響。“它不是選秀節(jié)目最主要的經(jīng)濟(jì)來源”。江蘇衛(wèi)視一位工作人員稱,電視臺與電信公司支付平臺費(fèi)后,按風(fēng)險比例分成,電視臺最多拿到40%。規(guī)定選秀節(jié)目不能進(jìn)黃金檔才是對這類節(jié)目最厲害的一擊。
今年出現(xiàn)的網(wǎng)站與電視臺則屬于“交換型合作”,一位業(yè)內(nèi)人士稱,雙方不給對方錢。
“這是一種媒體之間的資源互換。”網(wǎng)易娛樂頻道主編王磊說,今年4月與湖南衛(wèi)視簽約時,雙方即確定了網(wǎng)站代表進(jìn)“專業(yè)評審”的賽制。在快女專區(qū),“廣告招商會比其他的項目更容易。”
據(jù)李浩透露,國家廣電總局發(fā)展改革研究中心曾對“超級女聲”品牌價值做過估算,結(jié)果顯示整個節(jié)目拉動產(chǎn)業(yè)鏈30億元。“但我們2005、2006年的收益不到這個預(yù)估量的1/10,也就是不到3億元。”
“有沒有能力做選秀,是一個電視臺綜合實力的體現(xiàn)。做了選秀之后,廣告客戶會比較認(rèn)同,資源會向你傾斜,這是一種連鎖反應(yīng)。”江蘇衛(wèi)視一位工作人員說,幾年前他們第一次做選秀,只吸引了一家省內(nèi)企業(yè)冠名,下一年很快有跨國企業(yè)冠名,接下來,該企業(yè)的其他子品牌迅速加大了對其他節(jié)目的廣告投入。
究竟誰才是這場夏天大秀中的最大贏家?“今年湖南衛(wèi)視的廣告收入和收視率都沒有2005年好,但它的影響力仍在那里,你能說它是最大的受益方嗎?”東方衛(wèi)視一位工作人員說。
據(jù)湖南衛(wèi)視總編室介紹,快樂女聲節(jié)目本身的收益更多會體現(xiàn)在湖南衛(wèi)視方面,天娛公司的收益會在賽事結(jié)束后持續(xù)體現(xiàn)。“從項目運(yùn)營角度考慮,我們更多的關(guān)注在賽后開發(fā)方面。”最近,快女10強(qiáng)將參演湖南衛(wèi)視翻拍版《還珠格格》的新聞已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳了。
“應(yīng)該回歸選秀的本色。”東方衛(wèi)視一位離開選秀節(jié)目的工作人員這樣說。“如果是一個鼓勵夢想的唱歌比賽,就應(yīng)該讓選手好好唱歌,而不應(yīng)該用商業(yè)力量去改變它。”