“粉絲也是人！”在一次簽售會草草結(jié)束后，某粉絲團(tuán)管理層憤怒地發(fā)短信給天娛公司的人，但這種憤怒旋即被巨大的消費(fèi)能力吞噬。就像粉絲們總是熱衷于探討比賽中可能存在的各種黑幕，但同時又將這種陰謀論轉(zhuǎn)化為下載、投票的催化劑。當(dāng)他們兩只手忙著電腦鍵盤上的ctrl、shift、delete以及enter鍵忙碌（一種徒手投票方法，可以突破每個IP一小時只能投1票的限制，達(dá)到1秒1票的速度），為選手增加網(wǎng)絡(luò)人氣時，在那排笑得燦爛的年輕女孩旁邊，方便面、整形美容、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)以及品牌服裝的廣告也正蓄勢待發(fā)。

    如何看待“快女”的經(jīng)濟(jì)回報

    讓粉絲們瘋狂砸錢的彩鈴，在湖南衛(wèi)視2009快樂女聲發(fā)言人李浩看來，屬于“基本可以忽略不計”的營收范疇。在接受中國青年報記者采訪時，李浩表示，贊助、廣告投放以及賽后藝人產(chǎn)品才是整個“快樂女聲”直接經(jīng)濟(jì)回報的主要部分。

    “今年節(jié)目播出時間比較短，可以占用的廣告時段和資源也相應(yīng)變少。但冠名收入和插播廣告超過1億元，這突破了我們原先的預(yù)想。”李浩說。“快樂女聲節(jié)目收益分成兩個階段。第一階段主要是節(jié)目選秀，收益是廣告和互動增值業(yè)務(wù)。第二階段是簽約藝人的包裝、培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，后期跟市場對接，收益包括演出市場、品牌代言、品牌的授權(quán)、參加一些影視劇的演出、還有無線音樂市場，這些天娛公司都在做。”

    天娛是湖南衛(wèi)視全資控股的經(jīng)濟(jì)公司。該公司稱，對于巡演這個產(chǎn)品沒有“盈利預(yù)期”。“巡演無論是在品牌還是商務(wù)運(yùn)營上都是公司非常不錯的一個項目，經(jīng)過4年的運(yùn)作已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)品。當(dāng)初考慮設(shè)計這個項目，最重要的是希望能提供一個更大的舞臺，讓10個快女能在演播廳之外的舞臺上有更好的表現(xiàn)，不斷積累舞臺經(jīng)驗，并接受市場的檢驗。”天娛公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人說。

    粉絲們目前砸錢的主要項目其實并不是快樂女聲經(jīng)濟(jì)鏈中的主干部分，而是意味著為“市場的檢驗”探路。

    “選秀節(jié)目最主要的盈利是廣告和贊助。”東方衛(wèi)視一位選秀節(jié)目工作人員向本報記者透露，冠名費(fèi)與選秀節(jié)目周期的長度以及廣告的投放量直接相關(guān)。夏天“大秀”的冠名費(fèi)都是千萬級的。“贊助商一般會在頭一年就決定，第二年花多少錢投在本產(chǎn)品用于電視推銷上。”

    2009年的“快樂女聲”再次刷新了選秀記錄：15萬人報名參賽，上星后十場總決賽直播，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居全國同時段電視節(jié)目收視率第一名，收視最高的一分鐘，市場份額達(dá)到44.36％，觀眾規(guī)模累計達(dá)到2．3億。到比賽結(jié)束時，湖南衛(wèi)視廣告部完成了13個多億的創(chuàng)收，提前3個月完成了全年的任務(wù)。

    至于備受關(guān)注的取消短信投票，實際上對節(jié)目的收益不會產(chǎn)生太大影響。“它不是選秀節(jié)目最主要的經(jīng)濟(jì)來源”。江蘇衛(wèi)視一位工作人員稱，電視臺與電信公司支付平臺費(fèi)后，按風(fēng)險比例分成，電視臺最多拿到40％。規(guī)定選秀節(jié)目不能進(jìn)黃金檔才是對這類節(jié)目最厲害的一擊。

    今年出現(xiàn)的網(wǎng)站與電視臺則屬于“交換型合作”，一位業(yè)內(nèi)人士稱，雙方不給對方錢。

    “這是一種媒體之間的資源互換。”網(wǎng)易娛樂頻道主編王磊說，今年4月與湖南衛(wèi)視簽約時，雙方即確定了網(wǎng)站代表進(jìn)“專業(yè)評審”的賽制。在快女專區(qū)，“廣告招商會比其他的項目更容易。”

    據(jù)李浩透露，國家廣電總局發(fā)展改革研究中心曾對“超級女聲”品牌價值做過估算，結(jié)果顯示整個節(jié)目拉動產(chǎn)業(yè)鏈30億元。“但我們2005、2006年的收益不到這個預(yù)估量的1／10，也就是不到3億元。”

    “有沒有能力做選秀，是一個電視臺綜合實力的體現(xiàn)。做了選秀之后，廣告客戶會比較認(rèn)同，資源會向你傾斜，這是一種連鎖反應(yīng)。”江蘇衛(wèi)視一位工作人員說，幾年前他們第一次做選秀，只吸引了一家省內(nèi)企業(yè)冠名，下一年很快有跨國企業(yè)冠名，接下來，該企業(yè)的其他子品牌迅速加大了對其他節(jié)目的廣告投入。

    究竟誰才是這場夏天大秀中的最大贏家？“今年湖南衛(wèi)視的廣告收入和收視率都沒有2005年好，但它的影響力仍在那里，你能說它是最大的受益方嗎？”東方衛(wèi)視一位工作人員說。

    據(jù)湖南衛(wèi)視總編室介紹，快樂女聲節(jié)目本身的收益更多會體現(xiàn)在湖南衛(wèi)視方面，天娛公司的收益會在賽事結(jié)束后持續(xù)體現(xiàn)。“從項目運(yùn)營角度考慮，我們更多的關(guān)注在賽后開發(fā)方面。”最近，快女10強(qiáng)將參演湖南衛(wèi)視翻拍版《還珠格格》的新聞已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳了。

    “應(yīng)該回歸選秀的本色。”東方衛(wèi)視一位離開選秀節(jié)目的工作人員這樣說。“如果是一個鼓勵夢想的唱歌比賽，就應(yīng)該讓選手好好唱歌，而不應(yīng)該用商業(yè)力量去改變它。”