范偉道歉：謹(jǐn)防“明星代言”變成“明星代過”

來源：東方網(wǎng) 時(shí)間：2009-04-23 12:30:24

據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》19日?qǐng)?bào)道，由范偉、王剛和張鐵林代言的28商機(jī)網(wǎng)、U88招商網(wǎng)和3158致富網(wǎng)三家加盟連鎖招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局被曝光。范偉、王剛和張鐵林的代言形象不僅在網(wǎng)站上可以看到，而且部分電視臺(tái)還能看到由他們?yōu)榫W(wǎng)站做的電視廣告，而三個(gè)人的代言費(fèi)被曝都超過了百萬(wàn)元。（4月22日《京華時(shí)報(bào)》）

　　明星涉嫌虛假代言，誤導(dǎo)消費(fèi)者正確判斷和選擇的現(xiàn)象，并非始于今日。三位“當(dāng)紅男星”齊齊在加盟網(wǎng)站代言中出了問題的報(bào)道，自然而然會(huì)讓部分公眾聯(lián)想到，這究竟是“明星代言”，還是該看作“明星代騙”？由此，也再度引發(fā)了人們對(duì)“明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)擔(dān)連帶責(zé)任”的熱議。

　　事實(shí)上，不久前剛剛出臺(tái)、將于今年6月1日起正式施行的《食品安全法》，在“食品廣告”的規(guī)定中，已經(jīng)比《廣告法》先行一步，明確了個(gè)人代言虛假?gòu)V告，“與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。按照全國(guó)人大常委會(huì)法工委行政法室主任、《食品安全法》起草相關(guān)負(fù)責(zé)人李援在全國(guó)兩會(huì)上的回應(yīng)，這個(gè)責(zé)任就是“可能賠得傾家蕩產(chǎn)。”而且，《廣告法》的修訂已經(jīng)列入日程，將來《廣告法》的修改要與此相銜接。

　　可以相信，隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，“明星代騙”的各種虛假?gòu)V告，必然會(huì)得到有效治理。因此，我倒覺得，如今關(guān)注和探討一些“明星代言”時(shí)，人們似乎更該防止有意無意地引向“明星代過”。

　　何謂“明星代過”？拿前面提到涉嫌虛假加盟廣告來說，明星的代言，固然在一定程度上起到了誤導(dǎo)作用，但需擔(dān)起“虛假責(zé)任”的，顯然不應(yīng)止于明星一方。譬如說，當(dāng)記者問如果有企業(yè)想在加盟網(wǎng)站上發(fā)布加盟連鎖招商廣告，是否需要在商務(wù)部門做特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí)，有網(wǎng)站便直言不諱地宣稱，“這上面的企業(yè)我估計(jì)都百分之六七十的好象都沒有拿到連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的備案”。那么，人們不禁要問，這網(wǎng)站上百分之六七十的“水貨”加盟項(xiàng)目，是怎么一個(gè)個(gè)“茁壯成長(zhǎng)”起來的？?jī)H僅憑著明星的巧舌如簧，就能讓這些“水貨”肆無忌憚地蔓延開來么？倘若面對(duì)這種混亂現(xiàn)象，只是一味地把“氣”撒在幾個(gè)代言明星身上，即使不說是一種避重就輕，至少也帶著轉(zhuǎn)移視線的“替罪”痕跡。

　　整治明星虛假代言，是一個(gè)長(zhǎng)期工作，同時(shí)也是個(gè)系統(tǒng)工程。明星代言當(dāng)然不能“代騙”，但也要謹(jǐn)防引向“明星代過”。這樣的“代過”，或許頗能令公眾一時(shí)解氣，但往往也可能掩蓋了問題的實(shí)質(zhì)。

作者： 責(zé)任編輯：拓荒者