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范偉道歉:謹(jǐn)防“明星代言”變成“明星代過”

來源:東方網(wǎng) 時(shí)間:2009-04-23 12:30:24
據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》19日?qǐng)?bào)道,由范偉、王剛和張鐵林代言的28商機(jī)網(wǎng)、U88招商網(wǎng)和3158致富網(wǎng)三家加盟連鎖招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局被曝光。范偉、王剛和張鐵林的代言形象不僅在網(wǎng)站上可以看到,而且部分電視臺(tái)還能看到由他們?yōu)榫W(wǎng)站做的電視廣告,而三個(gè)人的代言費(fèi)被曝都超過了百萬(wàn)元。(4月22日《京華時(shí)報(bào)》)

  明星涉嫌虛假代言,誤導(dǎo)消費(fèi)者正確判斷和選擇的現(xiàn)象,并非始于今日。三位“當(dāng)紅男星”齊齊在加盟網(wǎng)站代言中出了問題的報(bào)道,自然而然會(huì)讓部分公眾聯(lián)想到,這究竟是“明星代言”,還是該看作“明星代騙”?由此,也再度引發(fā)了人們對(duì)“明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)擔(dān)連帶責(zé)任”的熱議。

  事實(shí)上,不久前剛剛出臺(tái)、將于今年6月1日起正式施行的《食品安全法》,在“食品廣告”的規(guī)定中,已經(jīng)比《廣告法》先行一步,明確了個(gè)人代言虛假?gòu)V告,“與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。按照全國(guó)人大常委會(huì)法工委行政法室主任、《食品安全法》起草相關(guān)負(fù)責(zé)人李援在全國(guó)兩會(huì)上的回應(yīng),這個(gè)責(zé)任就是“可能賠得傾家蕩產(chǎn)。”而且,《廣告法》的修訂已經(jīng)列入日程,將來《廣告法》的修改要與此相銜接。

  可以相信,隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善,“明星代騙”的各種虛假?gòu)V告,必然會(huì)得到有效治理。因此,我倒覺得,如今關(guān)注和探討一些“明星代言”時(shí),人們似乎更該防止有意無意地引向“明星代過”。

  何謂“明星代過”?拿前面提到涉嫌虛假加盟廣告來說,明星的代言,固然在一定程度上起到了誤導(dǎo)作用,但需擔(dān)起“虛假責(zé)任”的,顯然不應(yīng)止于明星一方。譬如說,當(dāng)記者問如果有企業(yè)想在加盟網(wǎng)站上發(fā)布加盟連鎖招商廣告,是否需要在商務(wù)部門做特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí),有網(wǎng)站便直言不諱地宣稱,“這上面的企業(yè)我估計(jì)都百分之六七十的好象都沒有拿到連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的備案”。那么,人們不禁要問,這網(wǎng)站上百分之六七十的“水貨”加盟項(xiàng)目,是怎么一個(gè)個(gè)“茁壯成長(zhǎng)”起來的??jī)H僅憑著明星的巧舌如簧,就能讓這些“水貨”肆無忌憚地蔓延開來么?倘若面對(duì)這種混亂現(xiàn)象,只是一味地把“氣”撒在幾個(gè)代言明星身上,即使不說是一種避重就輕,至少也帶著轉(zhuǎn)移視線的“替罪”痕跡。

  整治明星虛假代言,是一個(gè)長(zhǎng)期工作,同時(shí)也是個(gè)系統(tǒng)工程。明星代言當(dāng)然不能“代騙”,但也要謹(jǐn)防引向“明星代過”。這樣的“代過”,或許頗能令公眾一時(shí)解氣,但往往也可能掩蓋了問題的實(shí)質(zhì)。
作者:  責(zé)任編輯:拓荒者
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