最近在報(bào)紙上讀到幾篇報(bào)道，引出今天所說的這個(gè)話題。

一是葛優(yōu)為一家飲料產(chǎn)品代言，報(bào)酬500萬。對(duì)普通百姓而言，這可是個(gè)天文數(shù)字，也難怪他心情愉悅，攜夫人暢游太湖。但是，此時(shí)此刻總會(huì)使人想起葛優(yōu)曾經(jīng)為億霖集團(tuán)所做的虛假廣告代言的經(jīng)歷。正是因?yàn)榭戳烁饍?yōu)的代言廣告，受騙者才毫不遲疑地將錢交給了億霖集團(tuán)。在演藝圈，像葛優(yōu)這樣為虛假廣告代言的例子不在少數(shù)，現(xiàn)在，我們很多明星為了賺錢，一味順從廣告商的意愿行事，為虛假廣告大唱贊歌，這也是另一種行騙。

另一則報(bào)道是，應(yīng)國家質(zhì)檢總局邀約，劉德華日前出任“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”公益形象代言人，宣傳產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。雖然拍攝這則公益廣告沒有一分錢酬勞，但劉德華毫不猶豫地一口答應(yīng)。劉德華呼吁：大自然的意外災(zāi)害我們很難預(yù)防，但是人為的災(zāi)害卻可以控制和預(yù)防，希望大家一起身體力行。

在呼喚要為明星代言廣告立法的同時(shí)，作為深受觀眾喜愛的明星來說，應(yīng)該格外珍惜自己的名聲。正如成龍?jiān)跒橐患蚁窗l(fā)水做廣告所說的那句話：“我要使用過后才會(huì)答應(yīng)，拍攝時(shí)，也不許使用任何特技。”

經(jīng)商之道，誠信為本。為產(chǎn)品做代言也是如此。俗話說：拿了人家的手短，吃了人家的嘴軟。壞了名聲也就斷了財(cái)路。明星代言一定要做到“問心無愧”，這個(gè)“心”不僅是對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

在明星代言遭遇誠信危機(jī)的大環(huán)境中，劉德華當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量代言人，我們舉雙手贊成。在日前公布的明星“健康指數(shù)”排行榜中，其中一條就是明星代言廣告的社會(huì)反響，一些排名居后的明星都在這上面出了問題。產(chǎn)品要打假，廣告也要打假。虛假偽劣商品一旦沾上了明星效應(yīng)，就具有更大的欺騙性。

如果我是企業(yè)的老總，肯定邀請(qǐng)劉德華這樣的明星當(dāng)企業(yè)或是產(chǎn)品的代言人，劉德華出任“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”公益形象代言人，這既是一種信任和榮譽(yù)，也是在接受社會(huì)監(jiān)督，劉德華為“打假”代言，更要對(duì)自己有嚴(yán)格要求。平心而論，能夠承擔(dān)此任的明星還不多。吳為忠（特約評(píng)論員）