龍丹妮、唐駿與陳天橋
2009年11月，盛大董事長(zhǎng)陳天橋看上了一個(gè)叫龍丹妮的人。
此時(shí)的盛大走到了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最為關(guān)鍵的十字路口。自1999年以來(lái)，陳天橋白手起家，他選擇了網(wǎng)游行業(yè)并迅速崛起，乃至2004年登上了中國(guó)首富的寶座，這幾乎達(dá)到了他人生中最為輝煌的頂點(diǎn)。
不過(guò)，五年之后風(fēng)云突變。騰訊游戲從陳天橋手中接過(guò)了網(wǎng)游老大的位署，而第三名的網(wǎng)易正試圖通過(guò)運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》超越盛大。而另外兩塊核心業(yè)務(wù)，盛大在線和盛大文學(xué)的盈利能力也一直停滯不前，如今的盛大已進(jìn)入逼仄之地。
陳天橋必須找到新鮮血液，讓公司重新煥發(fā)激情。他選中了湖南衛(wèi)視的天娛傳媒有限公司總裁龍丹妮。據(jù)記者多方了解，龍丹妮的新職位是盛大旗下華友音樂(lè)的CEO，這也將是陳天橋棋局中新的核心。
為什么是龍丹妮？
2004年2月，微軟中國(guó)區(qū)原總裁唐駿加盟盛大出任總裁，3個(gè)月后盛大網(wǎng)絡(luò)美國(guó)上市，送給了陳天橋一頂首富的帽子，如今被稱為湖南衛(wèi)視鎮(zhèn)臺(tái)之寶的龍丹妮會(huì)為陳天橋帶來(lái)什么？
“現(xiàn)在不方便談，等過(guò)了這個(gè)禮拜再說(shuō)。”龍丹妮在電話里對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)，11月4日的傍晚，周圍聲音嘈雜，龍的態(tài)度有些猶疑，她并不愿過(guò)多談加盟盛大一事。
而龍丹妮的去留問(wèn)題，也令盛大和湖南衛(wèi)視諱莫如深。
湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)劉向群對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)，“她現(xiàn)在還沒(méi)有走，即便走了，也不會(huì)對(duì)湖南臺(tái)產(chǎn)生影響，湖南臺(tái)靠的是良好的機(jī)制而非個(gè)人，2009年我們的廣告收入將達(dá)到22個(gè)億，去年才15個(gè)億多。”而盛大新聞發(fā)言人諸葛輝和公關(guān)部負(fù)責(zé)人李乃瑩也對(duì)記者表示“不清楚此事”。
不過(guò)記者仍從湖南衛(wèi)視多位內(nèi)部人士獲悉，湖南臺(tái)已于日前批準(zhǔn)了龍丹妮的辭職報(bào)告，而至于盛大給龍開(kāi)出的條件，除了數(shù)倍于原先的薪水外，還有接近3000萬(wàn)的股權(quán)分紅。此外，陳天橋?qū)⒔o龍丹妮最大范圍的自主權(quán)。
龍丹妮14年前加入湖南衛(wèi)視，從普通編導(dǎo)到全國(guó)“選秀教母”，這個(gè)其貌不揚(yáng)的小個(gè)子女人一手炮制了“超女”、“快男”等選秀節(jié)目，也捧紅了李宇春、陳楚生等眾多藝人。在龍的同事眼中，她個(gè)子瘦小但能量驚人，性格溫和而倔強(qiáng)。
一位了解龍丹妮的湖南臺(tái)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，由于體制原因讓龍?jiān)诓邉�、�?jīng)費(fèi)、戰(zhàn)略等多方面仍然受到極大制約，湖南臺(tái)給了龍丹妮起步的平臺(tái)，但空間有限。“畢竟天娛不到3000萬(wàn)元的資產(chǎn)，顯然無(wú)法與市值十多億元人民幣的華友相比，更何況其背后還有盛大這樣的后臺(tái)。”
而據(jù)記者了解，龍丹妮與盛大的淵源已久。
2008年開(kāi)始，湖南廣電得到廣電總局口頭允許進(jìn)行“制播分離”試點(diǎn)之后，湖南廣電就試圖進(jìn)行“第三輪體制改革”，而身為湖南臺(tái)全資子公司的天娛公司也被納入改制計(jì)劃中，曾計(jì)劃吸引社會(huì)資本入股。從2009年3月開(kāi)始，陳天橋曾與龍多次密會(huì)，商討入股天娛一事，“龍丹妮希望陳天橋可以做大股東，但由于天娛的體制等問(wèn)題，讓陳天橋并不感興趣，談判不了了之。”一位知情人士透露說(shuō)。
而在2009年7月，陳天橋收購(gòu)華友世紀(jì)之后，他再次找到了龍丹妮，不過(guò)這次他是來(lái)說(shuō)服龍?zhí)鄣模A友世紀(jì)此前的主要業(yè)務(wù)就是唱片和手機(jī)游戲，他希望龍來(lái)掌舵這家新公司。
據(jù)一位曾在盛大工作多年的人士告訴記者，對(duì)新收購(gòu)的音樂(lè)業(yè)務(wù)，陳天橋異常重視，每次的音樂(lè)業(yè)務(wù)會(huì)議，他都親自參加，聽(tīng)取報(bào)告并制定市場(chǎng)戰(zhàn)略。只是由于收購(gòu)，原先的管理層大多離職，其人才捉襟見(jiàn)肘，整個(gè)音樂(lè)業(yè)務(wù)可用的人不超過(guò)五個(gè)，為了壯大這一塊業(yè)務(wù)，陳天橋首先需要找一個(gè)頂梁柱的人來(lái)?yè)纹饋?lái)。在陳的眼中，這個(gè)人無(wú)疑是在音樂(lè)界極有地位的龍丹妮。
陳天橋謀變
據(jù)記者了解，目前的盛大公司旗下共有盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線三大業(yè)務(wù)平臺(tái)，而其中盛大游戲是盛大的支柱業(yè)務(wù)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，盛大2008年總凈營(yíng)收為人民幣35.691億元，其中來(lái)自于游戲的收入為34.233億元，占到了總收入的95%，而目前的困境在于盛大的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)接近飽和，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也愈發(fā)的咄咄逼人。如果繼續(xù)押寶游戲，盛大前途莫測(cè)。
如今在游戲領(lǐng)域，騰訊成為了陳天橋最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。日前，盛大的二季度財(cái)報(bào)顯示，凈銷售額為人民幣12.372億元，其中來(lái)自游戲的收入是11.776億元，而同期騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入就為12.410億元，比盛大略高，坐上了第一的寶座。
“為了維護(hù)原有的地位，在游戲業(yè)務(wù)之外，陳天橋計(jì)劃依靠其一直提倡的互動(dòng)娛樂(lè)媒體計(jì)劃來(lái)改變頹勢(shì)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)迪士尼計(jì)劃，而龍丹妮就是這個(gè)龐大計(jì)劃中的一個(gè)新的布局。”一位已離職的盛大人士對(duì)記者說(shuō)，而這個(gè)計(jì)劃的核心就是將盛大游戲、盛大在線、盛大文學(xué)三大業(yè)務(wù)分別壯大之后分拆上市。
其中盛大游戲已成為盛大旗下第一個(gè)上市的公司。9月25日，盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)掛牌交易上市，盛大游戲此次募集資金將達(dá)到10.44億美元，這筆資金將為公司其他業(yè)務(wù)注入發(fā)展動(dòng)力。
據(jù)記者了解，陳天橋?qū)εc網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的重組始于2008年7月，當(dāng)時(shí)盛大核心的網(wǎng)游業(yè)務(wù)就已經(jīng)完成在開(kāi)曼群島的注冊(cè)，成為全資子公司，而盛大文學(xué)和盛大在線也分別成立獨(dú)立的事業(yè)部，此時(shí)陳天橋開(kāi)始轉(zhuǎn)入幕后。
而從陳天橋分拆盛大游戲單獨(dú)上市，其資本運(yùn)作思路也漸清晰，其希望通過(guò)分拆上市，最終使盛大變成一家控股型公司。“這個(gè)思路是沒(méi)有問(wèn)題的，但困難在于除了游戲，其他的兩大業(yè)務(wù)均處于弱勢(shì)狀態(tài)，盈利狀態(tài)并不好，上市之路還很遙遠(yuǎn)。”上述人士評(píng)價(jià)說(shuō)。
據(jù)記者了解，從2009年初開(kāi)始，陳天橋發(fā)展的重點(diǎn)就放在了盛大在線，一直在注入資金和在業(yè)界尋求合作。
與其他網(wǎng)游公司不一樣的是，盛大在線提供的是一種在線游戲平臺(tái)，為其他公司提供用戶、推廣渠道、計(jì)費(fèi)平臺(tái)和客服，這個(gè)平臺(tái)推出后獲得了成功，雖然收入不多，但增長(zhǎng)速度很驚人，而且吸引了眾多原先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，其中包括金山、暴雨娛樂(lè)等多家公司與盛大合作運(yùn)營(yíng)。
據(jù)一位合作商向記者透露，這種合作大多的利益是五五分成，盛大只提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)就可以坐享其成，“但盛大在線所擁有的近億名活躍用戶是哪個(gè)公司都不能比擬的，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)對(duì)新游戲的推廣速度很快。”
