本報(bào)訊(記者 楊濱)知名相聲演員侯耀華一人竟代言了10則違法廣告。在昨天的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇上，中廣協(xié)法律服務(wù)中心主任李方午表示，廣告代言不是演戲，廣告與影視作品有本質(zhì)的不同，廣告中的代言人已轉(zhuǎn)變成了“推銷(xiāo)員”身份，應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)，“應(yīng)懂法、自尊、謹(jǐn)慎”。

　　據(jù)介紹，侯耀華代言的這10則廣告中，宣稱(chēng)的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告均未經(jīng)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)，使用專(zhuān)家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其他違法內(nèi)容。這些廣告多次被投訴，并先后或分別被多地區(qū)工商局或食品藥品監(jiān)管局通報(bào)、查處。

　　李方午指出，商業(yè)廣告尤其影視廣告，雖有時(shí)也像一個(gè)微型劇，但演員是為了商家銷(xiāo)售的目的而對(duì)客觀事物進(jìn)行介紹，甚至是“現(xiàn)身說(shuō)法”，是以自己的影響力代表商家發(fā)表見(jiàn)解，代言人此時(shí)的言行就不是“演戲”，而必須是客觀公正的報(bào)告。“當(dāng)需要在代言中表演或表述自身感受的內(nèi)容時(shí)，必須經(jīng)過(guò)親身試用，并在廣告中表達(dá)自己試用的真實(shí)體會(huì)”。

　　中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)委主席李德成建議，立法時(shí)應(yīng)對(duì)明星代言行為有明確禁止性和限制性行為的具體內(nèi)容。建議確立“未聲明即推定代言人已使用、體驗(yàn)過(guò)所代言產(chǎn)品和服務(wù)”的原則，同時(shí)還要保障代言人對(duì)所代言產(chǎn)品、服務(wù)和對(duì)象的知情權(quán)和依法單方終止合約的權(quán)利。D044

　　侯耀華代言違法廣告

　　澳鯊寶 更改保健食品批準(zhǔn)名稱(chēng)(斯貴安膠囊)，篡改原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱(chēng)徹底、根本解決腎功能和性功能障礙，宣傳比藥物更好的治療作用。

　　伯爵養(yǎng)生膠囊 調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，卻發(fā)布治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙，使用與藥品混淆用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療功效。

　　杜仲降壓片 處方藥，禁止在媒介發(fā)布廣告；隱含可以停藥、根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容。

　　黃金九號(hào) 普通食品宣傳藥品功能，宣傳降壓平穩(wěn)、見(jiàn)效快、不反彈、不需長(zhǎng)期服藥，涉嫌虛假、誤導(dǎo)。

　　康大夫茶愈膠囊 處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，并承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。

　　渭腸益生元 保健食品，廣告篡改產(chǎn)品名稱(chēng)(腸胃通膠囊)，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。

　　亞克口服液 篡改保健食品功能(免疫調(diào)節(jié))，冒充藥品，使用“洗腎”、 “全能喝好” 等表示功效的斷言或保證。

　　加拿大V6膠囊 篡改進(jìn)口保健食品名稱(chēng)(八佰樂(lè)膠囊)和功能(抗疲勞)，冒充藥品表述療效；使用“根治”等虛假斷言。

　　角燕G蛋白 超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍(免疫調(diào)節(jié))宣傳抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題等。

　　方舟降壓儀 篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被撤銷(xiāo))，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內(nèi)容。 D044

　　新聞

　　鏈接

　　“證人廣告”必須

　　“真人真事”

　　美國(guó)是當(dāng)今世界廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家。在美國(guó)，代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔(dān)保”。

　　證人廣告于20世紀(jì)50年代開(kāi)始在國(guó)際社會(huì)上流行，是在宣傳過(guò)程中，利用人物語(yǔ)言或者表演向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或者服務(wù)的一種廣告類(lèi)型。證言與事實(shí)相符是證人廣告的基本要求。美國(guó)對(duì)于證人廣告有著明確的規(guī)定，凡是證言性質(zhì)的廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是代言人、名人還是專(zhuān)家或普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假?gòu)V告處理。

- 回應(yīng)

昨晚，記者與侯耀華取得聯(lián)系。他在電話里表示，剛剛知道了這個(gè)事情，但自己在外地，一切還需要等核實(shí)清楚了再說(shuō)。

當(dāng)記者向侯耀華提及10個(gè)廣告產(chǎn)品名稱(chēng)時(shí)，侯耀華表示“沒(méi)有多大的印象”，他詢(xún)問(wèn)這些廣告的截屏是否為健康節(jié)目，自己只在半年多之前在一些健康節(jié)目中做過(guò)主持人，但不會(huì)真正代言這類(lèi)產(chǎn)品，不排除節(jié)目截屏后被當(dāng)成廣告播出的可能�，F(xiàn)在國(guó)家禁止名人主持健康類(lèi)節(jié)目，所以就沒(méi)再做過(guò)了。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)人士表示，10個(gè)違法廣告都是電視廣告，里面有侯耀華介紹產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)，“盜用”侯耀華畫(huà)面的可能性比較小。