“拍片兒”湊熱鬧 “片兒好”是王道

　“粉絲電影”憑借人氣偶像的出演能賺來可觀的票房收入，但這并不意味著能贏得好的口碑。只注重明星本身的力量，而忽略劇本、導(dǎo)演等要素的電影，終究不是成功的作品，而低品質(zhì)的影片也會對參演的明星產(chǎn)生相反的宣傳效果。業(yè)內(nèi)人士表示，唯有真正高品質(zhì)的“粉絲電影”， 才能幫助這些偶像真正“名”、“利”雙收。

　　稿件統(tǒng)籌 林濤 續(xù)蓓

　　電影的票房和口碑并非總成正比，“粉絲電影”盡管能夠獲得可觀的收入，但作品的品質(zhì)對偶像本身顯得更為重要。并非所有的“粉絲電影”都屢試不爽，胡歌主演的《劍蝶》和張杰、魏晨主演的《樂火男孩》上映之后都沒有獲得所期望的高票房，這和影片的品質(zhì)有直接關(guān)系，可見人氣明星也不是萬能的。更慘的是由張翰和鄭爽這對“流星雨組合”主演的《無極限之危情速遞》，影片在小范圍上映后，即因惡評如潮而早早下檔。

　　今年的上海電影節(jié)上，一部日本電影《明日之丈》本來不太起眼，甚至可說是了無生趣。但現(xiàn)場很多觀眾對此的熱情卻遠(yuǎn)超其他參賽電影。記者了解后才發(fā)現(xiàn)，這些觀眾大多是該片男主演山下智久的擁躉，粉絲就是來看偶像的，偶像在片中的一舉一動都會引得粉絲心潮澎湃，至于影片本身的品質(zhì)，真正關(guān)心的人不多。影片質(zhì)量和受歡迎度的較大反差，從一個側(cè)面反映了“粉絲電影”的拍攝動機(jī)和收益渠道。

　　對于不少“粉絲電影”的大賣，一些人將此歸結(jié)于明星的個人力量，但業(yè)內(nèi)人士表示：劇本弱智、制作粗糙的電影即便有大明星加盟，也未必能獲利。一部電影的成功和劇本、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊、上映檔期等因素息息相關(guān)，大明星爛片拍多了，只能自斷前程。說到底，好電影加上人氣明星，票房才有可能錦上添花。

　　另一方面，爆紅明星被過度消費也成為“粉絲電影”的一個隱憂。因電視劇《宮》而迅速走紅的楊冪、馮紹峰，雙雙進(jìn)軍電影圈，楊冪在其主演的《孤島驚魂》大獲成功后，將陸續(xù)在《美麗密令2》《王的盛宴》《畫皮2》《東成西就2011》和電影《宮》中出現(xiàn)，馮紹峰將出演的電影則有《鴻門宴》《二次曝光》和《畫皮2》。多家片商押寶“熒屏情侶”，兩人會不會創(chuàng)造話題和票房新高，誰都難以預(yù)料。因此不少業(yè)內(nèi)人士也指出，粗制濫造的“粉絲電影”不僅不能獲利，反而加速了明星資本衰竭的過程，偶像的價值被不合理的利用，是一種無形的資源浪費。

　　而縱觀獲得不俗票房的“粉絲電影”，往往都因為自身的特色加分不少。《不能說的秘密》以唯美的愛情和周杰倫的音樂制勝，《戀愛通告》以王力宏的搞笑風(fēng)格和中國風(fēng)為噱頭，《孤島驚魂》則以驚悚懸疑為主打……正在公映的電影《大武生》，以吳尊和韓庚的兄弟情為賣點，而即將上映的《五月天追夢3DNA》則以身臨其境的3D演唱會為看點，加以三段式的故事情節(jié)展開敘述。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“粉絲電影”的噱頭引發(fā)的潮流會迅速引發(fā)跟風(fēng)，但在最初的新奇之后，唯有提高品質(zhì)才能“可持續(xù)發(fā)展”。

　　本版撰文 新報記者 王軼斐

　　都叫“粉絲電影” 票房差距挺大

　　內(nèi)地累計票房(單位：萬元 數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng))

　　楊冪《孤島驚魂》　　　　　　　　　9000

　　王力宏《戀愛通告》　　　　　　　　3330

　　吳尊、胡歌《劍蝶》　　　　　　　　5600

　　張杰、魏晨《樂火男孩》　　　　　　2900

　　周杰倫《不能說的秘密》　　　　　　745

　　張翰、鄭爽《無極限之危情速遞》　　250

　　粉絲電影調(diào)查報告

　　特點：主打粉絲群體，重點消費粉絲的購買能力;主演多為偶像明星，尤其是人氣明星;制作成本較低;通常票房收入較高。

　　營銷：對偶像的粉絲群體進(jìn)行分析。

　　價值：歌手跨界進(jìn)行電影拍攝，擴(kuò)大了電影演員的選擇范圍，音樂和電影結(jié)合的形式豐富了電影的形態(tài)。往往獲得較好的票房收入，促進(jìn)了電影發(fā)展，也為歌手和偶像拓寬了發(fā)展空間。

　　弊端：受眾面較小，主要由粉絲自掏腰包支持偶像，多次觀影是種無謂浪費。缺乏有影響力的導(dǎo)演參與拍攝，整體品質(zhì)尚待提高。

　　制圖 謝艷