目前，津城的幾家影城都接到了觀眾對影片片頭廣告的投訴。有觀眾表示：“看電影是需要花錢買票的，盡管我們已經(jīng)習(xí)慣了影片的片頭廣告，但《變形金剛2》的廣告太長了，足足有20分鐘，這種現(xiàn)象是不合理的。”對此，影城方面也很無奈，星美影城負責(zé)人表示：“貼片廣告分為兩種，一種是隨片來的，那些廣告基本都是影片的贊助商；另一種是某些公司買斷影片的廣告發(fā)布權(quán)，這些片頭廣告是隨著影片拷貝過來的，并不是我們能夠決定內(nèi)容以及時間長度的。隨著廣告時間的延長，會給影院的排片工作帶來困難，本該一天上映5場的，結(jié)果只能排4場，給觀眾和影城都帶來了損失。”
對于貼片廣告過長的問題，中影進口部有關(guān)人士解釋說：“事實上，貼片廣告超長已成為國內(nèi)電影市場日益突出的問題，比如今年年初上映的《赤壁（下）》貼片廣告也接近20分鐘。一方面，廣告時段越長越說明影片的熱度，另一方面，市場的確存在貼片廣告操作不規(guī)范的現(xiàn)象，則讓各方都遭到損失。中影在引進、譯制、拷貝、制作等方面都承擔著很大壓力，尤其是這種全球同步上映的大片，商業(yè)的因素不可避免。我們會盡量采納觀眾的意見，盡量減少廣告時長。”
有關(guān)專家指出，電影放映時間屬于服務(wù)合同要約，在規(guī)定時間內(nèi)播放的不是電影而是廣告，屬播映方違約；影院應(yīng)該向觀眾公告廣告時間和正片播出時間，如果貼片廣告時間超長，考慮適當降低電影票價是對消費者的公平之舉。
