早報(bào)記者 駱俊澎

　　新版《水滸傳》將于今晚登陸天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和山東衛(wèi)視。為了吸引觀眾，四家衛(wèi)視在開(kāi)播前各出法寶：安徽衛(wèi)視刪戲改臺(tái)標(biāo)，東方衛(wèi)視號(hào)稱(chēng)“直播”電視劇，天津衛(wèi)視為了留觀眾在廣告時(shí)間送大獎(jiǎng)……這場(chǎng)收視大戰(zhàn)究竟誰(shuí)能笑到最后還不得而知，但是“大劇營(yíng)銷(xiāo)”已成衛(wèi)視電視劇搶收視率必學(xué)的一課。昨天記者采訪業(yè)內(nèi)人士，總結(jié)出目前大劇營(yíng)銷(xiāo)的兩大步：首映慶典加話題制造，首映慶典衛(wèi)視穩(wěn)賺不賠，而話題制造則越來(lái)越帶有過(guò)度炒作的痕跡。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份新《水滸傳》一共錄制5場(chǎng)晚會(huì)，舉行7次發(fā)布會(huì)，還制作了《今夜有戲》、《魯豫有約》等各衛(wèi)視的王牌談話節(jié)目。昨晚，四家衛(wèi)視都舉行了新《水滸傳》開(kāi)播慶典。昨天記者采訪某衛(wèi)視電視劇宣傳陳小姐，陳小姐表示現(xiàn)在大劇營(yíng)銷(xiāo)都要辦首映慶典，為電視劇造勢(shì)，同時(shí)電視臺(tái)還可以借此進(jìn)行廣告招商，辦得好的似一臺(tái)春晚，廣告商也很樂(lè)意買(mǎi)單。

　　新《水滸傳》一直話題不斷。7月中下旬，安徽衛(wèi)視宣布要對(duì)新《水滸傳》“動(dòng)刀”;26日又再次宣稱(chēng)要向搶播新《水滸傳》的三家網(wǎng)站索賠1億元，引起輿論關(guān)注。東方衛(wèi)視宣布要“直播”水滸，按觀眾意見(jiàn)隨時(shí)對(duì)劇集進(jìn)行調(diào)整。天津衛(wèi)視制造了廣告時(shí)間送大獎(jiǎng)的話題。陳小姐告訴記者，從新《三國(guó)》開(kāi)始，部分衛(wèi)視開(kāi)始制造與自身平臺(tái)相關(guān)的有爭(zhēng)議性的新聞事件，在強(qiáng)調(diào)劇集的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)自身的播出平臺(tái)，讓衛(wèi)視本身成為新聞的主體，這種話題營(yíng)銷(xiāo)使部分衛(wèi)視在熱門(mén)劇集多家聯(lián)播中脫穎而出。