《金婚》的熱播令《金婚2》未播先火，《金婚2》的強大演員陣容和主創(chuàng)實力原本也該極具號召力，沒想到卻遭遇植入廣告糾紛。雖然如此，業(yè)內(nèi)依然對籌備中的《金婚3》信心十足。據(jù)悉，《金婚3》的時代背景將會設(shè)定在1901年～1949年，主要講一個大腳女人和一個小男人的婚戀一生，鄭曉龍希望借不同的婚姻形態(tài)，解析走向“金婚”的夫妻需要的方式和技巧、理解和包容等不可缺的元素。
其實誰都看得出來，所謂“植入廣告過多”只是一個借口，本質(zhì)上則是利益分配問題——電視劇中的植入廣告擠壓了電視臺硬廣告的時間，而電視臺的硬廣告還受到國家廣電總局第16號令的時間限制，這場電視劇領(lǐng)域重新分蛋糕的“戰(zhàn)斗”早晚要上演，關(guān)鍵就看以何種形式、何種結(jié)果體現(xiàn)出來。因此，鄭曉龍計劃拍《金婚3》時，選擇一家衛(wèi)視結(jié)盟，打破這種遭遇“聯(lián)合阻擊”的困境。
另一方面，各大電視臺對于獨播劇也越來越重視。江蘇衛(wèi)視已經(jīng)計劃在2011年實現(xiàn)電視劇全獨播。雖然他們也加入了反《金婚2》植入廣告的同盟，但并不影響他們對《金婚3》續(xù)寫收視神話的懷疑，所以對《金婚3》也表現(xiàn)出極大興趣。如此一來，即使《金婚3》同樣遭遇“阻擊”，江蘇衛(wèi)視也樂于使該劇成為其“獨播劇”，而鄭曉龍也不必再為“被阻擊”的問題擔(dān)憂——無論從哪個角度來看，此舉都不失為一次有益的嘗試。
