由國內(nèi)知名男裝品牌紅豆集團，主辦的“2011紅豆·發(fā)現(xiàn)·中國男人”隆重啟動后已近一個月，中國男人特質票選即將出爐，據(jù)目前搜狐賽區(qū)和騰訊賽區(qū)兩大賽區(qū)的統(tǒng)計結果來看，現(xiàn)居榜首的特質詞匯是“孔子”。

眾所周知紅豆集團之所以能成為享譽華夏的知名品牌，與領先一步的營銷理念密切相關。對”營銷的極致是做文化“有著超乎尋常的感悟力。因此立足消費群體：中國當代男性文化特征去塑造產(chǎn)品的品質和制定營銷策略自然是顯而易見的。這便是組織2011紅豆發(fā)現(xiàn)中國男人活動的初衷，通過這項活動，把我中國男性的文化特質，用詞匯征集的辦法概括出來，在用票選的方式進行篩選。以此為參考來塑造產(chǎn)品品質和制定營銷策略。確實棋高一著。這是因為作為服裝，尤其是高檔男裝品牌的紅豆，以服裝體現(xiàn)其男性顧客的文化特質的衍生功能，遠遠高于其御寒保暖的自然功能，記者注意到：孔子這個詞匯較之其他的詞匯有極高支持率，這恰恰驗證了“營銷的極致是做文化”的理念，同時也暗示了高檔男裝“儒雅、溫馴”流行趨勢。這便是此次活動引起轟動效應的主要原因所在。

此次票選活動另外一個亮點就是試圖拿國男人的特質詞和世界各國男人的特質詞做比較。譬如提到了法國男人的浪漫，德國男人的嚴謹。美國男人的熱情，英國男人的紳士，巴西男人的豪放。荷蘭男人的隨性，烏克蘭男人的幽默，日本男人的禮貌。從網(wǎng)站列舉的詞匯確實五花八門、琳瑯滿目，確實有讓人目不暇接之感。但是經(jīng)過理性分析，發(fā)現(xiàn)多元的外表下是對優(yōu)良傳統(tǒng)文化回歸的普遍認同。由此看比較其他國度男子的特性來講，用前面提到的孔子這個文化符號來概括中國男子特質最為恰當不過。

孔子這個文化符號沿襲數(shù)千年，深深影響上百代中國男子的文化特性，即便是反對其學說和主張的男人身上也有其遺傳的文化基因。在當今世界，孔子的文化影響力依然是很大的，此次活動中推出的以孔子為代表的中國男人特質詞匯正是由于和孔子的文化影響力產(chǎn)生了共鳴，才格外火熱。

中國男人特質詞匯火熱流行，“孔子”作為中國男人特質詞匯出現(xiàn)并取得極高的支持率絕非偶然，除了商業(yè)運作的因素外，更多的是文化元素融入品牌打造的化學作用！