當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)一方面改變著人們的生活方式，另一方面正以一種強勢的力量促使著各行各業(yè)調(diào)整其過去的傳統(tǒng)行為方式，而紛紛重視起互聯(lián)網(wǎng)的作用，并主動融入其中，以不會在發(fā)展的大潮中瀕危淘汰。畢竟，就像網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊平面媒體一樣，互聯(lián)網(wǎng)威脅著每一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。此時，眾傳統(tǒng)企業(yè)正不斷涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，并在努力找尋創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其中該舉在家具行業(yè)體現(xiàn)最為明顯。
“前些天我的一個員工居然在網(wǎng)上從廣東買了一個沙發(fā)，從購貨到送貨、安裝整個過程算下來要比在賣場購物省很多錢，另外還包括了它的物流成本，這件事對我的觸動非常大”，圣象地板沈陽分公司總經(jīng)理董劍峰說。他預(yù)言，將來能夠取代紅星美凱龍、居然之家的傳統(tǒng)賣場沒有，但有一種能夠顛覆他們的銷售方法和銷售模式，那就是電子商務(wù)�！ �
資料統(tǒng)計顯示，2009年我國家具業(yè)產(chǎn)值為6500億元，年均增長超過15%，更占據(jù)了全球70%的家具制造量。然而，在這個市場中，卻沒有一家企業(yè)的市場份額能夠超過1%。由此可見，家具這個“朝陽”產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿o限。然而，如何才能咀嚼到家具業(yè)中最為美味的大塊“蛋糕”仍需大家共同努力，電子商務(wù)的適合出現(xiàn)與其認(rèn)可度無疑是件難得的好事�！ �
然而，也有業(yè)內(nèi)人士保持中立態(tài)度，但卻不失對電子商務(wù)未來發(fā)展形勢迅猛及其影響力的肯定。古通今家居連鎖副總經(jīng)理王宏民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的是宣傳，現(xiàn)在它還不足以取代實體的銷售，因為網(wǎng)絡(luò)營銷固狀產(chǎn)品的銷售還可以，而像需要安裝或是售后服務(wù)的家具產(chǎn)品就不太適合遠(yuǎn)程銷售�！ �
東北陶瓷城執(zhí)行總經(jīng)理丁揚濱表示，一個標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)系統(tǒng)實際上是由幾大模塊組成的，一個是我們所說的平臺也就是網(wǎng)站，另外就是其后支撐這個平臺發(fā)展的各個軟件�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售市場上成品購買已經(jīng)相當(dāng)成熟了。但建材市場，像地板、陶瓷衛(wèi)浴需要后期安裝的產(chǎn)品在網(wǎng)上實行完全的電子購物還存在一定的困難。丁揚濱說，我認(rèn)為現(xiàn)在比較成熟的模式是“把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成是一種紐帶，我們來尋找消費者”的這樣一種平臺，而實際的銷售還是要看線下的成交。
據(jù)筆者觀察，目前，包括紅星美凱龍、居然之家等流通商，曲美家具等家具生產(chǎn)商等，均不同程度上地展開網(wǎng)絡(luò)營銷，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式。此外，市場上還不乏有一些小家具廠商欲以網(wǎng)站為根據(jù)地，向做大做強進(jìn)發(fā)。
