他們說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，問(wèn)題在于很少有人能在“廢物是什么”方面達(dá)成一致。你可能正在尋找可愛(ài)的寵物視頻，而對(duì)我鐘愛(ài)的焊接教程不感興趣；我想觀看滑稽的視頻游戲，而對(duì)你的烹調(diào)指南不感興趣。我們當(dāng)然樂(lè)于觀看那些自己喜歡的視頻，而對(duì)外人而言，這些內(nèi)容完全索然無(wú)味。
YouTube的啟發(fā)
即使最風(fēng)行的YouTube視頻，也完全達(dá)不到好萊塢“產(chǎn)品質(zhì)量”的界定，因?yàn)檫@些視頻分辨率低，畫(huà)面陰暗，更別提糟糕透頂?shù)囊糍|(zhì)和壓根兒就不存在的情節(jié)了。
之前，每到周末，我的孩子們總要選擇如何歡度周末的兩小時(shí)“熒屏?xí)r間”。他們可以從海量DVD里隨便選擇觀看大片中的任一部，而且還有美味的爆米花作伴�；蛘咚麄兛梢匀ouTube，欣賞由9歲兒童創(chuàng)造的《星球大戰(zhàn)》樂(lè)高定格動(dòng)畫(huà)。毫不猶豫地，孩子們?cè)缫雅芟蛄穗娔X。
這表明我的孩子們及其他很多孩子，打心眼兒里就不喜歡喬治·盧卡斯拍的《星球大戰(zhàn)》。他們對(duì)同齡小伙伴創(chuàng)作的《星球大戰(zhàn)》更感興趣，而從不介意那晃來(lái)晃去的攝像機(jī)和鏡頭里略顯粗糙的人物形象。
商家們?cè)O(shè)計(jì)出《星球大戰(zhàn)》電影的衍生品——兒童世界的小玩意兒，從玩偶到便當(dāng)盒。但據(jù)我所知，沒(méi)有商家想起孩子們自己動(dòng)手創(chuàng)作的樂(lè)高定格動(dòng)畫(huà)。
對(duì)定格動(dòng)畫(huà)版《星球大戰(zhàn)》的需求，肯定一直都存在著，但并未顯現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)闆](méi)有商家想要開(kāi)發(fā)這種商品。但有了YouTube之后，情況就大不相同了，我們無(wú)須得到商家的許可，即可做這些事，一個(gè)無(wú)形市場(chǎng)陡然浮出水面。
出現(xiàn)在YouTube上的這些視頻，就像飛在空中的蒲公英種子，它們尋找適于扎根的沃土。某種意義上，我們?cè)谒褜べ|(zhì)量更高的視頻過(guò)程中不斷“浪費(fèi)視頻”，不斷發(fā)掘電影表現(xiàn)形式的潛在發(fā)展空間。YouTube就是這樣一個(gè)規(guī)模龐大的、試圖創(chuàng)造未來(lái)電視呈現(xiàn)模式的聚合性試驗(yàn)，用戶每次上傳的內(nèi)容都未經(jīng)深究且數(shù)量龐雜�？傆幸惶�，借助YouTube和其他與之類似的平臺(tái)，每一部能夠制作的視頻都將被搬上銀幕，而每一位有能力成為電影制作者的人，都能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，每一個(gè)可能的利基市場(chǎng)都將得到開(kāi)發(fā)。
視頻節(jié)目占用的頻道空間并不重要，頻道空間本來(lái)就很充�！，F(xiàn)在，播放一小時(shí)視頻節(jié)目的成本約為0.25美元，明年這一成本將下降至0.15美元，后年將少于0.1美元。這就是為何YouTube的創(chuàng)建者決定把它奉送給大家，不僅免費(fèi)而且可自由取予。雖然造成了雜亂不堪的格局，且與職業(yè)電視人的本意背道而馳，但這符合充裕的需求。如果YouTube不這么做，也會(huì)有他人這么做。
免費(fèi)模式也有差異
上述做法可被歸結(jié)為充裕意識(shí)和匱乏意識(shí)的差別。如果你控制著稀缺資源（比如黃金時(shí)間廣播表），在安排節(jié)目時(shí)，必然會(huì)存在偏見(jiàn)。播放大量長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，確實(shí)要付出一定成本，如果觀眾數(shù)量達(dá)不到預(yù)期，遭到的懲罰將體現(xiàn)為公司的財(cái)務(wù)赤字。這就難怪網(wǎng)絡(luò)影視公司的高管們，折回到連續(xù)劇套路上并求助于明星大腕——在這場(chǎng)昂貴的游戲中，他們才是穩(wěn)賺不賠的賭注。
但如果你手里握有豐富的資源，那么你就可以冒險(xiǎn)碰碰運(yùn)氣，因?yàn)槭〉某杀痉浅５�。如果你上傳到Y(jié)ouTube的視頻只有你母親一人欣賞，也不會(huì)導(dǎo)致任何人被炒魷魚(yú)。
然而，對(duì)YouTube而言，迄今為止，它尚未為谷歌帶去利潤(rùn)。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界巨擘，一直沒(méi)能弄清楚如何使視頻廣告與內(nèi)容相匹配，就像它在網(wǎng)上將文本廣告與文本內(nèi)容相搭配。它實(shí)際上并不知道用戶上傳的視頻包含哪方面內(nèi)容，即便它知道，可能也沒(méi)有一個(gè)相關(guān)視頻與之搭配。與此同時(shí)，廣告客戶明顯對(duì)他們的品牌與用戶自創(chuàng)內(nèi)容持抵觸感，這會(huì)令用戶生厭。
電視網(wǎng)絡(luò)在這一缺陷中發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出一種頗具競(jìng)爭(zhēng)性的視頻服務(wù)，它就是Hulu。它提供的大部分視頻為商業(yè)視頻，而其中的大部分來(lái)自電視節(jié)目，但卻像YouTube那樣便捷和易得。由于其發(fā)布的視頻內(nèi)容數(shù)量有限，通常與廣告客戶從電視節(jié)目中已買(mǎi)的內(nèi)容相同，他們樂(lè)于將這些商業(yè)廣告插播為前置貼片式廣告和后置貼片式廣告，甚至直接在節(jié)目播放過(guò)程中插播這些廣告。當(dāng)然，這是免費(fèi)的。
它與YouTube的做法不同，它讓你用自己的時(shí)間和煩惱為它們買(mǎi)單——就像普通電視節(jié)目中惱人的廣告一樣。但是如果播出的節(jié)目是你想看的《我為喜劇狂》，而且你特別想在電腦上看這部片子，那么這就是你能得到它的唯一合法方法。
YouTube模式是完全免費(fèi)——免費(fèi)觀看，免費(fèi)上傳你制作的視頻，免受干擾，但它并不盈利。Hulu則只允許用戶免費(fèi)觀看，用戶不得不為觀看他們可能關(guān)心或者并不感興趣的廣告買(mǎi)單，然而，這產(chǎn)生了良好的收益。這兩種視頻的發(fā)布途徑，說(shuō)明了不同免費(fèi)模式間的張力。
