聯(lián)手獨(dú)家合作機(jī)構(gòu)，植入廣告收入被傳近億元；上調(diào)最低票價(jià)，票房劍指5億元。本周四，電影《唐山大地震》將在全國(guó)公映。1.2億元的成本如何創(chuàng)造5億元的票房，電影出品方華誼兄弟的這本生意經(jīng)又會(huì)怎么念？
票房
北京票價(jià)大多70元
32年前，持續(xù)23秒的一震讓24萬(wàn)唐山人家破人亡。32年后，馮小剛的災(zāi)難大片《唐山大地震》橫空出世。無(wú)論是前期大張旗鼓的宣傳，還是日前的萬(wàn)人首映禮，《唐山大地震》都顯示出了非同小可的電影氣場(chǎng)。從未在票房上失過(guò)手的馮小剛，從籌拍之初就喊出5億元的超高票房預(yù)期。
經(jīng)過(guò)唐山、上海、廣州等地的首映，馮小剛對(duì)《唐山大地震》的票房信心更強(qiáng)了。“不要說(shuō)5億票房了，一部電影只要超過(guò)2億就會(huì)有話題，3億以上話題就會(huì)很大。一旦形成話題，票房就會(huì)以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。我相信《唐山大地震》上映后一定會(huì)成為觀眾的話題。”
日前的地方首映，已經(jīng)為本周四零時(shí)才在全國(guó)公映的《唐山大地震》打好前戰(zhàn)。上周，電影在廣州中山紀(jì)念堂的首映現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，超過(guò)2000名觀眾一同觀看了這部影片。而這次首映的單場(chǎng)票房更是突破了10萬(wàn)元大關(guān)，打破了《建國(guó)大業(yè)》創(chuàng)下的7.3萬(wàn)元紀(jì)錄，刷新了國(guó)內(nèi)單片單場(chǎng)票房數(shù)據(jù)。院線方預(yù)測(cè)，這個(gè)紀(jì)錄可能將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法被逾越。
雖然各院線經(jīng)理對(duì)《唐山大地震》票房前景估算差別較大，但是對(duì)其突破上半年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍《葉問(wèn)2》的2.3億元票房毫無(wú)異議。北京新影聯(lián)院線負(fù)責(zé)人高軍認(rèn)為，媒體看片后一邊倒地說(shuō)好，加上馮小剛的金字招牌和完美檔期，《唐山大地震》的票房肯定特別高，過(guò)4億元沒(méi)有懸念。“《唐山大地震》所處檔期幾乎沒(méi)有對(duì)手，拷貝數(shù)和銀幕占有率也是全國(guó)最好的。”
中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授趙寧宇以具體數(shù)字分析道，2007年12月上映的《集結(jié)號(hào)》獲得2.6億元票房，當(dāng)時(shí)的銀幕數(shù)是3000多塊，現(xiàn)在全國(guó)有5300多塊銀幕，上座率也提高了，《唐山大地震》的票房一定會(huì)井噴。
記者從五棵松耀萊、雙井UME等京城各大影院了解到，《唐山大地震》的票價(jià)在70元左右，與目前放映的《槍王之王》、《危情諜戰(zhàn)》等影片基本相同。 UME華星影城的IMAX版票價(jià)為90元，萬(wàn)達(dá)石景山店IMAX版票價(jià)最高，點(diǎn)映達(dá)到150元。
植入廣告
攜手八大獨(dú)家合作機(jī)構(gòu)
上世紀(jì)80年代，徐帆和個(gè)體同行楊立新在家吃飯，90年代末，她和兒子、兒媳一起吃火鍋，兩個(gè)吃飯的場(chǎng)景喝的都是劍南春；飾演兒子方達(dá)的李晨創(chuàng)業(yè)成功回到唐山，開著寶馬轎車，穿著Kappa的羽絨服；女兒方登的養(yǎng)母去世前，將用手絹包著的工商銀行存折留給女兒；經(jīng)營(yíng)旅行社的方達(dá)被員工問(wèn)到給旅行團(tuán)上哪家公司的保險(xiǎn)時(shí)，回答“用中國(guó)人壽，踏實(shí)”……
《唐山大地震》中穿插的植入廣告，被提前觀影的媒體和細(xì)心觀眾提出，由此也引發(fā)不少質(zhì)疑。但從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度，馮小剛無(wú)疑是很成功的。
記者了解到，在拍攝四川汶川地震救援現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭時(shí)，劇組需要租用挖掘機(jī)、吊車等重型機(jī)械。最終馮小剛選擇與中聯(lián)重科合作，中聯(lián)重科提供重型機(jī)械，而馮小剛將中聯(lián)重科品牌植入電影中，電影制片方省卻了一大筆設(shè)備租賃資金，中聯(lián)重科也獲得了一次絕佳的品牌宣傳機(jī)會(huì)。
最終，劍南春集團(tuán)、中國(guó)人壽、中國(guó)工商銀行、華晨寶馬、寶馬(中國(guó))、中聯(lián)重科、先聲藥業(yè)、Kappa等8家企業(yè)成為《唐山大地震》的獨(dú)家合作機(jī)構(gòu)。
對(duì)于植入廣告的問(wèn)題，馮小剛坦然回應(yīng)道，作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈里僅有的一環(huán)，植入廣告會(huì)一直存在。對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，只要植入適當(dāng)合理就沒(méi)有問(wèn)題。“娘倆喝酒，反正都要喝，為什么不找個(gè)品牌來(lái)贊助？至于中國(guó)人壽，開旅行社都要選合作的保險(xiǎn)公司，所以我覺(jué)得方達(dá)說(shuō)‘踏實(shí)’也沒(méi)什么不能接受的。”
馮小剛沒(méi)有回應(yīng)《唐山大地震》的植入廣告近億元的傳言，但他強(qiáng)調(diào)自己對(duì)所有植入產(chǎn)品選擇非常嚴(yán)格，如果不合適會(huì)堅(jiān)決推掉。“影片最后，徐帆跟張靜初飾演的母女拿著手機(jī)看照片，我想表現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，并不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)地方?jīng)]有手機(jī)品牌的植入就不提這個(gè)情節(jié)了。”
新渠道
聯(lián)手中移動(dòng)推手機(jī)視頻
記者了解到，《唐山大地震》的投資額度為1.2億元，其中，唐山市政府出資6000萬(wàn)元，華誼兄弟出資5400萬(wàn)元，中影集團(tuán)出資600萬(wàn)元。2009 年，華誼兄弟又將其在影片中的部分投資轉(zhuǎn)賣給了浙江影視集團(tuán)、英皇影業(yè)和寰亞公司。其中浙江影視集團(tuán)出資1200萬(wàn)元，英皇影業(yè)出資600萬(wàn)元。于是影片的投資方增加到了6家。
華誼兄弟一直在電影生產(chǎn)和發(fā)行上尋求新的渠道。此次的《唐山大地震》，華誼兄弟聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、CRI手機(jī)臺(tái)，為電影開設(shè)了影片手機(jī)視頻官網(wǎng)。在《唐山大地震》手機(jī)官網(wǎng)上，影迷們不僅能觀看影片全片，還能點(diǎn)播幕后花絮、主創(chuàng)人員專訪等獨(dú)家內(nèi)容，且有機(jī)會(huì)抽取簽名海報(bào)、主創(chuàng)人員簽名照等豐厚獎(jiǎng)品，更有機(jī)會(huì)親臨影片首映禮現(xiàn)場(chǎng)，和主創(chuàng)人員“親密接觸”。
運(yùn)營(yíng)方表示，將移動(dòng)手機(jī)視頻打造成傳統(tǒng)影視節(jié)目的宣傳和發(fā)行平臺(tái)，是一種合作嘗試。在影片宣傳過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)視頻平臺(tái)很好地發(fā)揮了宣傳作用，影片的落戶也為手機(jī)視頻業(yè)務(wù)提供了內(nèi)容資源和發(fā)展嘗試。
