文/張守剛 謝舒舒
2009年9月從央視辭職。她創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)并任總編輯，開始創(chuàng)業(yè)生涯。2005年和2008年先后創(chuàng)辦《贏在中國(guó)》、《我們》欄目，任總制片人兼主持人。同年被達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)選為“全球青年領(lǐng)袖”。曾任《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》總制片人等，《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》的記者。
2008年8月3日，王利芬、史玉柱、馬云和馮侖在第二屆APEC工商咨詢理事會(huì)亞太中小企業(yè)峰會(huì)上。像馬云、柳傳志、牛根生等企業(yè)大佬，曾經(jīng)都是《贏在中國(guó)》的座上賓，他們也成為王利芬在央視積累下的商界人脈。
在陌生領(lǐng)域，王利芬很快犯下了錯(cuò)誤。
第一個(gè)錯(cuò)誤跟馬云有點(diǎn)瓜葛。2009年4月，王利芬在哈佛肯尼迪政府學(xué)院培訓(xùn)時(shí)，有了一個(gè)非常好的主意——做一個(gè)C2C網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，朋友馬云的C2C網(wǎng)站淘寶賣的是有形物品，而她想搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)“淘”人們腦子中的智慧和經(jīng)驗(yàn)。用戶打開網(wǎng)站，付費(fèi)后，就可以跟自己希望的人視頻對(duì)話。
王利芬覺得這個(gè)主意太好了。80多名員工也被她的精神鼓舞著、感召著。當(dāng)年11月底，網(wǎng)站終于上線。但她迅速發(fā)現(xiàn)，自己被用戶拋棄了。
“這個(gè)愿望非常好，但是沒有人愿意買單。我假想這個(gè)事情消費(fèi)者是喜歡的，其實(shí)根本不是這樣。”上線兩周后，她關(guān)掉了這個(gè)理想中的完美網(wǎng)站。
第二個(gè)錯(cuò)誤是柳傳志提醒了她。柳傳志登錄優(yōu)米網(wǎng)后，跟她說(shuō)，你的網(wǎng)站內(nèi)容太多，最好要少而精，先重點(diǎn)突破，把一個(gè)戰(zhàn)役打得特別漂亮，總結(jié)規(guī)律，再?gòu)?fù)制。王利芬認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，她開始收縮戰(zhàn)線。
“創(chuàng)業(yè)需要理性。”在最近的一次演講中，王利芬如此感嘆。
不過，當(dāng)初她選擇從央視辭掉公職，卻是因?yàn)橐活w不安分的心，一種強(qiáng)烈的“創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望”。人到中年，一種時(shí)間的緊迫感不允許她再思前想后、優(yōu)柔寡斷。2009年，她先后在七月和九月與央視新臺(tái)長(zhǎng)焦利深談，終于成為自由人。
在這之前，她已經(jīng)是非常成功的職業(yè)媒體人。她在央視經(jīng)歷了三個(gè)“五年”：五年調(diào)查記者，五年負(fù)責(zé)《對(duì)話》及資訊等，最后一個(gè)五年任《贏在中國(guó)》和《我們》總制片人兼主持人。她不喜歡那種“一眼看到盡頭”的人生，現(xiàn)在，帶著不確定性，又一個(gè)五年開始了。
最近，她被問過無(wú)數(shù)次的一個(gè)問題是：如果創(chuàng)業(yè)失敗了怎么辦？其實(shí)，所謂最大的失敗無(wú)非是她的優(yōu)米網(wǎng)無(wú)法盈利，她血本無(wú)歸。而她的回答是：怎么樣的“一敗涂地”，我還想象不出來(lái)。
她已有準(zhǔn)備。在北京，無(wú)論多冷的清晨起來(lái)跑步，只要堅(jiān)持20分鐘，跑步者就會(huì)感到非常溫暖。王利芬說(shuō)，這是她克服困難的最深體驗(yàn)。
每一步都要自己主宰
前惠普公司中國(guó)區(qū)總裁孫振耀做客優(yōu)米網(wǎng)時(shí)，講了件小事。父親曾對(duì)他說(shuō)，如果拿了人家的薪水而沒有把事情做好的話，無(wú)異于小偷。這影響了孫振耀的職業(yè)生涯。王利芬很喜歡這句話。
顯然，王利芬已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)，開始習(xí)慣以一個(gè)公司掌舵者的視角來(lái)看問題。
成為北大博士，一度是王利芬高中時(shí)的人生目標(biāo)。但她的學(xué)士和碩士都未能在北大完成，研究生畢業(yè)后，她成為了武漢大學(xué)的一名教師。兩年后，不安分的她終于成為北大教授謝冕的博士生。她告訴自己，“有些夢(mèng)永遠(yuǎn)是不會(huì)死的”。
如果不離開央視，她也許還能繼續(xù)升職。她對(duì)這個(gè)早就想清楚了，自己的長(zhǎng)項(xiàng)是做節(jié)目，而不是在復(fù)雜的人際關(guān)系中進(jìn)行溝通和勾兌。她的原則是：不是真話寧可不說(shuō)，只要開口，就一定說(shuō)自己想說(shuō)的。
她不談央視的問題。但面對(duì)一家外臺(tái)的業(yè)務(wù)流程，她曾經(jīng)痛哭。“我們跟人家比差得太遠(yuǎn)，但中國(guó)又有一大批有業(yè)務(wù)追求的電視人，這點(diǎn)讓人辛酸。”
創(chuàng)業(yè)離不開錢，但她說(shuō)，生平最討厭的就是數(shù)錢。“可能是我從小到大沒有受過錢的苦，我在央視工作十五年，先生工作也比較好，三口之家。我不過什么奢華的生活，也不怎么羨慕有錢的人。給我最大滿足的，是當(dāng)我追求一種東西的時(shí)候，能夠按照我的意愿去做。”
南都周刊：《贏在中國(guó)》欄目的主題歌《在路上》，歌詞是你寫的，有一句“不得已上路”，你這次創(chuàng)業(yè)算是不得已嗎？
王利芬：歌詞更多是寫的廣大創(chuàng)業(yè)者。我的創(chuàng)業(yè)肯定不是為生存，也不僅僅是為證明自我，真的是希望能夠搭建一個(gè)年輕人歡迎的平臺(tái)，找到一個(gè)最佳的服務(wù)方式。
南都周刊：從你的博客能看出，你內(nèi)心的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)讓你壓抑不住了。
王利芬：是的，我就是一定要主宰自己的命運(yùn)，因?yàn)槲矣X得我都已經(jīng)人到中年了。我可能是那種緊迫感比較強(qiáng)的人。我在央視混著也不壞，但這是不是我要的生活？什么東西是好是壞，一定是根據(jù)內(nèi)心的需求。世界上好的東西不一定是你要去擁有它，一個(gè)東西我覺得不是我想要的，我應(yīng)該放棄它。
南都周刊：這是因?yàn)槟隳芸吹阶约哼^幾年是什么樣子嗎？
王利芬：你猜的特別對(duì)，我特別不想過一看人生就到底的生活。我寧可在一條未知的路上暴死，也不愿意在那條已知的特別清清楚楚的路上去安逸。
南都周刊：什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)？
王利芬：這很難概括。如果要提一個(gè)共通點(diǎn)，就是那些永遠(yuǎn)讓自己成為命運(yùn)主宰者的人適合創(chuàng)業(yè)；那些愿意服從他人指揮，或者習(xí)慣在某種一定的格式里做事情的人適合打工。
南都周刊：你怎么看自己？
王利芬：我屬于前者。我走的任何一步都是自己主宰的，即使別人曾經(jīng)主宰過我，我也把它翻過來(lái)。
她的秘密武器
截至4月13日，爭(zhēng)議中的“史玉柱的三個(gè)小時(shí)聊天”拍賣，價(jià)格已經(jīng)飆升到了70萬(wàn)元。
有人評(píng)論說(shuō)，王利芬創(chuàng)業(yè)失敗的“概率很大”。其中一個(gè)原因是她急于求成，濫用核心資源。包括拍賣史玉柱時(shí)間、請(qǐng)思科的林正剛講職業(yè)規(guī)劃，這些都是巨大的資源浪費(fèi)，典型的“牛刀（博客）殺雞”。
其實(shí)，這次拍賣，是史玉柱自己提出來(lái)的。“他想幫我，我都沒有開口，我寧可那苦我自己吃了，也不愿意求人。我最關(guān)心的是在雙方交往過程里面的尊嚴(yán)，一種平等性。”王利芬說(shuō)。
