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陌生領(lǐng)域創(chuàng)業(yè) 王利芬首談秘密武器

來(lái)源:南都周刊 時(shí)間:2010-04-22 16:06:47

文/張守剛 謝舒舒

2009年9月從央視辭職。她創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)并任總編輯,開始創(chuàng)業(yè)生涯。2005年和2008年先后創(chuàng)辦《贏在中國(guó)》、《我們》欄目,任總制片人兼主持人。同年被達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)選為“全球青年領(lǐng)袖”。曾任《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》總制片人等,《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》的記者。

2008年8月3日,王利芬、史玉柱、馬云和馮侖在第二屆APEC工商咨詢理事會(huì)亞太中小企業(yè)峰會(huì)上。像馬云、柳傳志、牛根生等企業(yè)大佬,曾經(jīng)都是《贏在中國(guó)》的座上賓,他們也成為王利芬在央視積累下的商界人脈。

在陌生領(lǐng)域,王利芬很快犯下了錯(cuò)誤。

第一個(gè)錯(cuò)誤跟馬云有點(diǎn)瓜葛。2009年4月,王利芬在哈佛肯尼迪政府學(xué)院培訓(xùn)時(shí),有了一個(gè)非常好的主意——做一個(gè)C2C網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),朋友馬云的C2C網(wǎng)站淘寶賣的是有形物品,而她想搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)“淘”人們腦子中的智慧和經(jīng)驗(yàn)。用戶打開網(wǎng)站,付費(fèi)后,就可以跟自己希望的人視頻對(duì)話。

王利芬覺得這個(gè)主意太好了。80多名員工也被她的精神鼓舞著、感召著。當(dāng)年11月底,網(wǎng)站終于上線。但她迅速發(fā)現(xiàn),自己被用戶拋棄了。

“這個(gè)愿望非常好,但是沒有人愿意買單。我假想這個(gè)事情消費(fèi)者是喜歡的,其實(shí)根本不是這樣。”上線兩周后,她關(guān)掉了這個(gè)理想中的完美網(wǎng)站。

第二個(gè)錯(cuò)誤是柳傳志提醒了她。柳傳志登錄優(yōu)米網(wǎng)后,跟她說(shuō),你的網(wǎng)站內(nèi)容太多,最好要少而精,先重點(diǎn)突破,把一個(gè)戰(zhàn)役打得特別漂亮,總結(jié)規(guī)律,再?gòu)?fù)制。王利芬認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題,她開始收縮戰(zhàn)線。

“創(chuàng)業(yè)需要理性。”在最近的一次演講中,王利芬如此感嘆。

不過,當(dāng)初她選擇從央視辭掉公職,卻是因?yàn)橐活w不安分的心,一種強(qiáng)烈的“創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望”。人到中年,一種時(shí)間的緊迫感不允許她再思前想后、優(yōu)柔寡斷。2009年,她先后在七月和九月與央視新臺(tái)長(zhǎng)焦利深談,終于成為自由人。

在這之前,她已經(jīng)是非常成功的職業(yè)媒體人。她在央視經(jīng)歷了三個(gè)“五年”:五年調(diào)查記者,五年負(fù)責(zé)《對(duì)話》及資訊等,最后一個(gè)五年任《贏在中國(guó)》和《我們》總制片人兼主持人。她不喜歡那種“一眼看到盡頭”的人生,現(xiàn)在,帶著不確定性,又一個(gè)五年開始了。

最近,她被問過無(wú)數(shù)次的一個(gè)問題是:如果創(chuàng)業(yè)失敗了怎么辦?其實(shí),所謂最大的失敗無(wú)非是她的優(yōu)米網(wǎng)無(wú)法盈利,她血本無(wú)歸。而她的回答是:怎么樣的“一敗涂地”,我還想象不出來(lái)。

她已有準(zhǔn)備。在北京,無(wú)論多冷的清晨起來(lái)跑步,只要堅(jiān)持20分鐘,跑步者就會(huì)感到非常溫暖。王利芬說(shuō),這是她克服困難的最深體驗(yàn)。

每一步都要自己主宰

前惠普公司中國(guó)區(qū)總裁孫振耀做客優(yōu)米網(wǎng)時(shí),講了件小事。父親曾對(duì)他說(shuō),如果拿了人家的薪水而沒有把事情做好的話,無(wú)異于小偷。這影響了孫振耀的職業(yè)生涯。王利芬很喜歡這句話。

顯然,王利芬已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài),開始習(xí)慣以一個(gè)公司掌舵者的視角來(lái)看問題。

成為北大博士,一度是王利芬高中時(shí)的人生目標(biāo)。但她的學(xué)士和碩士都未能在北大完成,研究生畢業(yè)后,她成為了武漢大學(xué)的一名教師。兩年后,不安分的她終于成為北大教授謝冕的博士生。她告訴自己,“有些夢(mèng)永遠(yuǎn)是不會(huì)死的”。

如果不離開央視,她也許還能繼續(xù)升職。她對(duì)這個(gè)早就想清楚了,自己的長(zhǎng)項(xiàng)是做節(jié)目,而不是在復(fù)雜的人際關(guān)系中進(jìn)行溝通和勾兌。她的原則是:不是真話寧可不說(shuō),只要開口,就一定說(shuō)自己想說(shuō)的。

她不談央視的問題。但面對(duì)一家外臺(tái)的業(yè)務(wù)流程,她曾經(jīng)痛哭。“我們跟人家比差得太遠(yuǎn),但中國(guó)又有一大批有業(yè)務(wù)追求的電視人,這點(diǎn)讓人辛酸。”

創(chuàng)業(yè)離不開錢,但她說(shuō),生平最討厭的就是數(shù)錢。“可能是我從小到大沒有受過錢的苦,我在央視工作十五年,先生工作也比較好,三口之家。我不過什么奢華的生活,也不怎么羨慕有錢的人。給我最大滿足的,是當(dāng)我追求一種東西的時(shí)候,能夠按照我的意愿去做。”

南都周刊:《贏在中國(guó)》欄目的主題歌《在路上》,歌詞是你寫的,有一句“不得已上路”,你這次創(chuàng)業(yè)算是不得已嗎?

王利芬:歌詞更多是寫的廣大創(chuàng)業(yè)者。我的創(chuàng)業(yè)肯定不是為生存,也不僅僅是為證明自我,真的是希望能夠搭建一個(gè)年輕人歡迎的平臺(tái),找到一個(gè)最佳的服務(wù)方式。

南都周刊:從你的博客能看出,你內(nèi)心的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)讓你壓抑不住了。

王利芬:是的,我就是一定要主宰自己的命運(yùn),因?yàn)槲矣X得我都已經(jīng)人到中年了。我可能是那種緊迫感比較強(qiáng)的人。我在央視混著也不壞,但這是不是我要的生活?什么東西是好是壞,一定是根據(jù)內(nèi)心的需求。世界上好的東西不一定是你要去擁有它,一個(gè)東西我覺得不是我想要的,我應(yīng)該放棄它。

南都周刊:這是因?yàn)槟隳芸吹阶约哼^幾年是什么樣子嗎?

王利芬:你猜的特別對(duì),我特別不想過一看人生就到底的生活。我寧可在一條未知的路上暴死,也不愿意在那條已知的特別清清楚楚的路上去安逸。

南都周刊:什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)?

王利芬:這很難概括。如果要提一個(gè)共通點(diǎn),就是那些永遠(yuǎn)讓自己成為命運(yùn)主宰者的人適合創(chuàng)業(yè);那些愿意服從他人指揮,或者習(xí)慣在某種一定的格式里做事情的人適合打工。

南都周刊:你怎么看自己?

王利芬:我屬于前者。我走的任何一步都是自己主宰的,即使別人曾經(jīng)主宰過我,我也把它翻過來(lái)。

她的秘密武器

截至4月13日,爭(zhēng)議中的“史玉柱的三個(gè)小時(shí)聊天”拍賣,價(jià)格已經(jīng)飆升到了70萬(wàn)元。

有人評(píng)論說(shuō),王利芬創(chuàng)業(yè)失敗的“概率很大”。其中一個(gè)原因是她急于求成,濫用核心資源。包括拍賣史玉柱時(shí)間、請(qǐng)思科的林正剛講職業(yè)規(guī)劃,這些都是巨大的資源浪費(fèi),典型的“牛刀(博客)殺雞”。

其實(shí),這次拍賣,是史玉柱自己提出來(lái)的。“他想幫我,我都沒有開口,我寧可那苦我自己吃了,也不愿意求人。我最關(guān)心的是在雙方交往過程里面的尊嚴(yán),一種平等性。”王利芬說(shuō)。

作者:  責(zé)任編輯:金色年華
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