文/張守剛 謝舒舒
2009年9月從央視辭職。她創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)并任總編輯,開始創(chuàng)業(yè)生涯。2005年和2008年先后創(chuàng)辦《贏在中國》、《我們》欄目,任總制片人兼主持人。同年被達沃斯世界經(jīng)濟論壇評選為“全球青年領(lǐng)袖”。曾任《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《經(jīng)濟半小時》總制片人等,《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》的記者。
2008年8月3日,王利芬、史玉柱、馬云和馮侖在第二屆APEC工商咨詢理事會亞太中小企業(yè)峰會上。像馬云、柳傳志、牛根生等企業(yè)大佬,曾經(jīng)都是《贏在中國》的座上賓,他們也成為王利芬在央視積累下的商界人脈。
在陌生領(lǐng)域,王利芬很快犯下了錯誤。
第一個錯誤跟馬云有點瓜葛。2009年4月,王利芬在哈佛肯尼迪政府學院培訓時,有了一個非常好的主意——做一個C2C網(wǎng)站。簡單來說,朋友馬云的C2C網(wǎng)站淘寶賣的是有形物品,而她想搭建一個平臺來“淘”人們腦子中的智慧和經(jīng)驗。用戶打開網(wǎng)站,付費后,就可以跟自己希望的人視頻對話。
王利芬覺得這個主意太好了。80多名員工也被她的精神鼓舞著、感召著。當年11月底,網(wǎng)站終于上線。但她迅速發(fā)現(xiàn),自己被用戶拋棄了。
“這個愿望非常好,但是沒有人愿意買單。我假想這個事情消費者是喜歡的,其實根本不是這樣。”上線兩周后,她關(guān)掉了這個理想中的完美網(wǎng)站。
第二個錯誤是柳傳志提醒了她。柳傳志登錄優(yōu)米網(wǎng)后,跟她說,你的網(wǎng)站內(nèi)容太多,最好要少而精,先重點突破,把一個戰(zhàn)役打得特別漂亮,總結(jié)規(guī)律,再復制。王利芬認識到了這個問題,她開始收縮戰(zhàn)線。
“創(chuàng)業(yè)需要理性。”在最近的一次演講中,王利芬如此感嘆。
不過,當初她選擇從央視辭掉公職,卻是因為一顆不安分的心,一種強烈的“創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望”。人到中年,一種時間的緊迫感不允許她再思前想后、優(yōu)柔寡斷。2009年,她先后在七月和九月與央視新臺長焦利深談,終于成為自由人。
在這之前,她已經(jīng)是非常成功的職業(yè)媒體人。她在央視經(jīng)歷了三個“五年”:五年調(diào)查記者,五年負責《對話》及資訊等,最后一個五年任《贏在中國》和《我們》總制片人兼主持人。她不喜歡那種“一眼看到盡頭”的人生,現(xiàn)在,帶著不確定性,又一個五年開始了。
最近,她被問過無數(shù)次的一個問題是:如果創(chuàng)業(yè)失敗了怎么辦?其實,所謂最大的失敗無非是她的優(yōu)米網(wǎng)無法盈利,她血本無歸。而她的回答是:怎么樣的“一敗涂地”,我還想象不出來。
她已有準備。在北京,無論多冷的清晨起來跑步,只要堅持20分鐘,跑步者就會感到非常溫暖。王利芬說,這是她克服困難的最深體驗。
每一步都要自己主宰
前惠普公司中國區(qū)總裁孫振耀做客優(yōu)米網(wǎng)時,講了件小事。父親曾對他說,如果拿了人家的薪水而沒有把事情做好的話,無異于小偷。這影響了孫振耀的職業(yè)生涯。王利芬很喜歡這句話。
顯然,王利芬已經(jīng)進入狀態(tài),開始習慣以一個公司掌舵者的視角來看問題。
成為北大博士,一度是王利芬高中時的人生目標。但她的學士和碩士都未能在北大完成,研究生畢業(yè)后,她成為了武漢大學的一名教師。兩年后,不安分的她終于成為北大教授謝冕的博士生。她告訴自己,“有些夢永遠是不會死的”。
如果不離開央視,她也許還能繼續(xù)升職。她對這個早就想清楚了,自己的長項是做節(jié)目,而不是在復雜的人際關(guān)系中進行溝通和勾兌。她的原則是:不是真話寧可不說,只要開口,就一定說自己想說的。
她不談央視的問題。但面對一家外臺的業(yè)務(wù)流程,她曾經(jīng)痛哭。“我們跟人家比差得太遠,但中國又有一大批有業(yè)務(wù)追求的電視人,這點讓人辛酸。”
創(chuàng)業(yè)離不開錢,但她說,生平最討厭的就是數(shù)錢。“可能是我從小到大沒有受過錢的苦,我在央視工作十五年,先生工作也比較好,三口之家。我不過什么奢華的生活,也不怎么羨慕有錢的人。給我最大滿足的,是當我追求一種東西的時候,能夠按照我的意愿去做。”
南都周刊:《贏在中國》欄目的主題歌《在路上》,歌詞是你寫的,有一句“不得已上路”,你這次創(chuàng)業(yè)算是不得已嗎?
王利芬:歌詞更多是寫的廣大創(chuàng)業(yè)者。我的創(chuàng)業(yè)肯定不是為生存,也不僅僅是為證明自我,真的是希望能夠搭建一個年輕人歡迎的平臺,找到一個最佳的服務(wù)方式。
南都周刊:從你的博客能看出,你內(nèi)心的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)讓你壓抑不住了。
王利芬:是的,我就是一定要主宰自己的命運,因為我覺得我都已經(jīng)人到中年了。我可能是那種緊迫感比較強的人。我在央視混著也不壞,但這是不是我要的生活?什么東西是好是壞,一定是根據(jù)內(nèi)心的需求。世界上好的東西不一定是你要去擁有它,一個東西我覺得不是我想要的,我應該放棄它。
南都周刊:這是因為你能看到自己過幾年是什么樣子嗎?
王利芬:你猜的特別對,我特別不想過一看人生就到底的生活。我寧可在一條未知的路上暴死,也不愿意在那條已知的特別清清楚楚的路上去安逸。
南都周刊:什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)?
王利芬:這很難概括。如果要提一個共通點,就是那些永遠讓自己成為命運主宰者的人適合創(chuàng)業(yè);那些愿意服從他人指揮,或者習慣在某種一定的格式里做事情的人適合打工。
南都周刊:你怎么看自己?
王利芬:我屬于前者。我走的任何一步都是自己主宰的,即使別人曾經(jīng)主宰過我,我也把它翻過來。
她的秘密武器
截至4月13日,爭議中的“史玉柱的三個小時聊天”拍賣,價格已經(jīng)飆升到了70萬元。
有人評論說,王利芬創(chuàng)業(yè)失敗的“概率很大”。其中一個原因是她急于求成,濫用核心資源。包括拍賣史玉柱時間、請思科的林正剛講職業(yè)規(guī)劃,這些都是巨大的資源浪費,典型的“牛刀(博客)殺雞”。
其實,這次拍賣,是史玉柱自己提出來的。“他想幫我,我都沒有開口,我寧可那苦我自己吃了,也不愿意求人。我最關(guān)心的是在雙方交往過程里面的尊嚴,一種平等性。”王利芬說。