文/張守剛 謝舒舒

2009年9月從央視辭職。她創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)并任總編輯，開始創(chuàng)業(yè)生涯。2005年和2008年先后創(chuàng)辦《贏在中國》、《我們》欄目，任總制片人兼主持人。同年被達沃斯世界經(jīng)濟論壇評選為“全球青年領(lǐng)袖”。曾任《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《經(jīng)濟半小時》總制片人等，《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》的記者。

2008年8月3日，王利芬、史玉柱、馬云和馮侖在第二屆APEC工商咨詢理事會亞太中小企業(yè)峰會上。像馬云、柳傳志、牛根生等企業(yè)大佬，曾經(jīng)都是《贏在中國》的座上賓，他們也成為王利芬在央視積累下的商界人脈。

在陌生領(lǐng)域，王利芬很快犯下了錯誤。

第一個錯誤跟馬云有點瓜葛。2009年4月，王利芬在哈佛肯尼迪政府學院培訓時，有了一個非常好的主意——做一個C2C網(wǎng)站。簡單來說，朋友馬云的C2C網(wǎng)站淘寶賣的是有形物品，而她想搭建一個平臺來“淘”人們腦子中的智慧和經(jīng)驗。用戶打開網(wǎng)站，付費后，就可以跟自己希望的人視頻對話。

王利芬覺得這個主意太好了。80多名員工也被她的精神鼓舞著、感召著。當年11月底，網(wǎng)站終于上線。但她迅速發(fā)現(xiàn)，自己被用戶拋棄了。

“這個愿望非常好，但是沒有人愿意買單。我假想這個事情消費者是喜歡的，其實根本不是這樣。”上線兩周后，她關(guān)掉了這個理想中的完美網(wǎng)站。

第二個錯誤是柳傳志提醒了她。柳傳志登錄優(yōu)米網(wǎng)后，跟她說，你的網(wǎng)站內(nèi)容太多，最好要少而精，先重點突破，把一個戰(zhàn)役打得特別漂亮，總結(jié)規(guī)律，再復制。王利芬認識到了這個問題，她開始收縮戰(zhàn)線。

“創(chuàng)業(yè)需要理性。”在最近的一次演講中，王利芬如此感嘆。

不過，當初她選擇從央視辭掉公職，卻是因為一顆不安分的心，一種強烈的“創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望”。人到中年，一種時間的緊迫感不允許她再思前想后、優(yōu)柔寡斷。2009年，她先后在七月和九月與央視新臺長焦利深談，終于成為自由人。

在這之前，她已經(jīng)是非常成功的職業(yè)媒體人。她在央視經(jīng)歷了三個“五年”：五年調(diào)查記者，五年負責《對話》及資訊等，最后一個五年任《贏在中國》和《我們》總制片人兼主持人。她不喜歡那種“一眼看到盡頭”的人生，現(xiàn)在，帶著不確定性，又一個五年開始了。

最近，她被問過無數(shù)次的一個問題是：如果創(chuàng)業(yè)失敗了怎么辦？其實，所謂最大的失敗無非是她的優(yōu)米網(wǎng)無法盈利，她血本無歸。而她的回答是：怎么樣的“一敗涂地”，我還想象不出來。

她已有準備。在北京，無論多冷的清晨起來跑步，只要堅持20分鐘，跑步者就會感到非常溫暖。王利芬說，這是她克服困難的最深體驗。

每一步都要自己主宰

前惠普公司中國區(qū)總裁孫振耀做客優(yōu)米網(wǎng)時，講了件小事。父親曾對他說，如果拿了人家的薪水而沒有把事情做好的話，無異于小偷。這影響了孫振耀的職業(yè)生涯。王利芬很喜歡這句話。

顯然，王利芬已經(jīng)進入狀態(tài)，開始習慣以一個公司掌舵者的視角來看問題。

成為北大博士，一度是王利芬高中時的人生目標。但她的學士和碩士都未能在北大完成，研究生畢業(yè)后，她成為了武漢大學的一名教師。兩年后，不安分的她終于成為北大教授謝冕的博士生。她告訴自己，“有些夢永遠是不會死的”。

如果不離開央視，她也許還能繼續(xù)升職。她對這個早就想清楚了，自己的長項是做節(jié)目，而不是在復雜的人際關(guān)系中進行溝通和勾兌。她的原則是：不是真話寧可不說，只要開口，就一定說自己想說的。

她不談央視的問題。但面對一家外臺的業(yè)務(wù)流程，她曾經(jīng)痛哭。“我們跟人家比差得太遠，但中國又有一大批有業(yè)務(wù)追求的電視人，這點讓人辛酸。”

創(chuàng)業(yè)離不開錢，但她說，生平最討厭的就是數(shù)錢。“可能是我從小到大沒有受過錢的苦，我在央視工作十五年，先生工作也比較好，三口之家。我不過什么奢華的生活，也不怎么羨慕有錢的人。給我最大滿足的，是當我追求一種東西的時候，能夠按照我的意愿去做。”

南都周刊：《贏在中國》欄目的主題歌《在路上》，歌詞是你寫的，有一句“不得已上路”，你這次創(chuàng)業(yè)算是不得已嗎？

王利芬：歌詞更多是寫的廣大創(chuàng)業(yè)者。我的創(chuàng)業(yè)肯定不是為生存，也不僅僅是為證明自我，真的是希望能夠搭建一個年輕人歡迎的平臺，找到一個最佳的服務(wù)方式。

南都周刊：從你的博客能看出，你內(nèi)心的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)讓你壓抑不住了。

王利芬：是的，我就是一定要主宰自己的命運，因為我覺得我都已經(jīng)人到中年了。我可能是那種緊迫感比較強的人。我在央視混著也不壞，但這是不是我要的生活？什么東西是好是壞，一定是根據(jù)內(nèi)心的需求。世界上好的東西不一定是你要去擁有它，一個東西我覺得不是我想要的，我應該放棄它。

南都周刊：這是因為你能看到自己過幾年是什么樣子嗎？

王利芬：你猜的特別對，我特別不想過一看人生就到底的生活。我寧可在一條未知的路上暴死，也不愿意在那條已知的特別清清楚楚的路上去安逸。

南都周刊：什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)？

王利芬：這很難概括。如果要提一個共通點，就是那些永遠讓自己成為命運主宰者的人適合創(chuàng)業(yè)；那些愿意服從他人指揮，或者習慣在某種一定的格式里做事情的人適合打工。

南都周刊：你怎么看自己？

王利芬：我屬于前者。我走的任何一步都是自己主宰的，即使別人曾經(jīng)主宰過我，我也把它翻過來。

她的秘密武器

截至4月13日，爭議中的“史玉柱的三個小時聊天”拍賣，價格已經(jīng)飆升到了70萬元。

有人評論說，王利芬創(chuàng)業(yè)失敗的“概率很大”。其中一個原因是她急于求成，濫用核心資源。包括拍賣史玉柱時間、請思科的林正剛講職業(yè)規(guī)劃，這些都是巨大的資源浪費，典型的“牛刀（博客）殺雞”。

其實，這次拍賣，是史玉柱自己提出來的。“他想幫我，我都沒有開口，我寧可那苦我自己吃了，也不愿意求人。我最關(guān)心的是在雙方交往過程里面的尊嚴，一種平等性。”王利芬說。