文/樂山 謝闐地
兩天前，百度4000員工搬家到新大樓并迎來隆重慶典活動(dòng)。百度公司董事長兼CEO李彥宏當(dāng)天在完成了繁忙的接待和安排后，還與來自全國的粉絲們一起，在百度大廈度過了他41歲的生日。
下午2點(diǎn)，李彥宏依然沒忘記在自己的“i貼吧”里和多達(dá)23萬的粉絲互動(dòng)：“這一天很忙，大家都很興奮，我很激動(dòng)，感謝我的朋友們！”寥寥幾句，很快得到了數(shù)百條來自粉絲的回復(fù)。
這一天對(duì)于李彥宏而言，尤其充滿了明顯的象征意味：他這一天徜徉于兩個(gè)不同世界中：一個(gè)世界里，他面對(duì)百度4000員工和眾多代理商，以及遠(yuǎn)道而來的客人，他是百度的主人；而在另一個(gè)世界里，他則于來自全國的眾多粉絲們“私密”地慶祝自己的生日，并與網(wǎng)友互動(dòng)，他恍如一個(gè)耀眼的明星。
北京時(shí)間11月18日，百度股價(jià)飆至441.5美元高位。創(chuàng)業(yè)十年的李彥宏，已然站在了事業(yè)登峰造極的剎那；同時(shí)，他個(gè)人的聲望也與日俱增，在“江湖”中自成一派。
然而，與傳統(tǒng)IT的成功企業(yè)家不同的是，李彥宏的身上彌漫著濃郁的偶像化光環(huán)——甚至與互聯(lián)網(wǎng)大佬史玉柱、馬云、丁磊相比，李彥宏更像一個(gè)萬人寵愛的偶像明星，而不僅僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家。
李彥宏和他的粉絲們
實(shí)際上，相比在百度公司的拋頭露面，李彥宏似乎將更多的時(shí)間放在自己粉絲身上。而在粉絲的狂熱中，李彥宏似乎也感受到不一樣的樂趣。
李彥宏發(fā)生在上海的一次小經(jīng)歷，可以輕易地讓我們感受到狂熱——
10月12日，李彥宏來到上海交大，進(jìn)行包括校園招聘內(nèi)容在內(nèi)的百度宣講會(huì)。這場(chǎng)宣講會(huì)將李彥宏個(gè)人活動(dòng)偶像化的氛圍渲染到了一個(gè)新的高度，當(dāng)然，李彥宏接下來還要到蘇州、南京、長沙、哈爾濱、麗江等地高校。
這種偶像式的娛樂氛圍在校園里似乎更容易變得炙熱。
圖中的這位紅衣女生是專程從長沙趕赴上海，坐在上海交大禮堂的第一排傾聽李彥宏的演講。她在QQ上向騰訊科技透露說，她之所以喜歡李彥宏，是因?yàn)?ldquo;首先他的外型占優(yōu)，是我喜歡的類型！他儒雅的氣質(zhì)也很吸引人，在他身上也不會(huì)覺得有商人特有的吝嗇或狡詐的感覺，眼神很清澈！是不是有點(diǎn)花癡的感覺！”
這些常用來形容明星的字樣，用在李彥宏身上并非第一次。在百度的“李彥宏貼吧”中，每天都有大量的粉絲瀏覽其中。貼吧數(shù)量總數(shù)16萬之多，其中充滿著大量的贊譽(yù)之詞，尤其在李彥宏生日那天，粉絲們的祝福更是鋪天蓋地。
在李彥宏貼吧中，粉絲們自稱“宏粉”，不少人稱李彥宏為“宏哥”，更多人則親切叫他為Robin(李彥宏英文名)，語氣就和稱呼周杰倫為JAY、稱呼潘瑋柏為Wilpan一樣。李彥宏本人的ID也經(jīng)常出現(xiàn)在貼吧里，不時(shí)地，他會(huì)在粉絲的帖子里回復(fù)一下。
實(shí)際上，百度貼吧已經(jīng)是一個(gè)娛樂明星粉絲圈子的集中地。令人印象深刻的是，過去幾年的“超女”、“快男”的粉絲們最喜歡聚集在百度貼吧中。由于粉絲之間的矛盾，百度貼吧甚至還時(shí)常發(fā)生“爆吧”事件。而在最新推出的“i貼吧”首頁，李彥宏儼然和林俊杰、魏晨等眾多明星列在一起，成為了明星中最獨(dú)特的一員。
偶像化開端：“宏粉”與“玉米”的奇妙遭遇
追溯起來，李彥宏今年5月2日前往湖南衛(wèi)視參加成人禮，似乎是李彥宏偶像時(shí)代的一個(gè)開端。
軒軒（化名）是中南大學(xué)一名大三的學(xué)生，也是百度貼吧的一名活躍分子，當(dāng)時(shí)，他追隨李彥宏參加了在湖南的整個(gè)過程。
騰訊科技獲悉，當(dāng)時(shí)，百度貼吧的管理人員聯(lián)系了三位位于長沙的貼吧活躍分子，邀請(qǐng)他們組織長沙高校學(xué)生分別參與了接機(jī)、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制和送機(jī)的過程。軒軒就是這三位之一，他負(fù)責(zé)組織“宏粉”去機(jī)場(chǎng)迎接李彥宏。
值得注意的是，有很多在后來的百度活動(dòng)中頻頻出現(xiàn)的海報(bào)和燈箱等物料，就是在這次活動(dòng)時(shí)制作的。
軒軒回憶到，當(dāng)時(shí)他一個(gè)人便組織了約一百人的隊(duì)伍，大多來自長沙各高校百度貼吧的用戶。其間還有“50年代”吧的幾位老人，他們參加這次接機(jī)的緣由，是因?yàn)?ldquo;50年代吧”曾組織一次登山活動(dòng)，百度公司得知后向這次活動(dòng)捐贈(zèng)了一些方便老年人戶外活動(dòng)的器材，他們想去機(jī)場(chǎng)向李彥宏表示感謝。
而巧合的是，李彥宏那天與李宇春同機(jī)，且都是來參加湖南衛(wèi)視成人禮節(jié)目。于是宏粉和玉米就此相遇。為了防止場(chǎng)面混亂，雙方商洽分劃好了位置——面向出口，玉米們?cè)谧�，宏粉們�(cè)谟摇Ｓ谑�，這左右陣營就表現(xiàn)出了一種幽默的對(duì)比。
據(jù)軒軒向騰訊科技透露：那天飛機(jī)晚點(diǎn)一個(gè)小時(shí)，在這一個(gè)小時(shí)的等待里，左邊的二三十位玉米，均背著個(gè)小書包，手持統(tǒng)一的玉米布偶，向著出口望眼欲穿；而右邊的百來位宏粉，則嬉笑打鬧，引得保安屢屢來示意“安靜點(diǎn)”——當(dāng)然，對(duì)于他們大多數(shù)人來說，這只是一次貼吧活動(dòng)。
這時(shí)發(fā)生的一個(gè)小插曲讓人啼笑皆非：兩位路過的機(jī)場(chǎng)女性工作人員路過，看見宏粉們舉著寫有“李彥宏”字樣的海報(bào)，開始閑聊，其中一個(gè)問這是在等誰啊，另一個(gè)答道：“大概是韓國歌星吧”。
“可能他們覺得姓李的都是韓國歌星吧。”軒軒后來回憶總結(jié)說。
隨后李彥宏下機(jī)，受到了熱烈的歡迎。接機(jī)之后作為貼吧活動(dòng)的后續(xù)，很多宏粉們組團(tuán)去了KTV。
互聯(lián)網(wǎng)大佬的“造神運(yùn)動(dòng)”
李彥宏并非孤獨(dú)地走在偶像化包裝的道路上，在他前面，還是阿里巴巴馬云、搜狐張朝陽，以及剛剛從谷歌離職的李開復(fù)，前盛大總裁唐駿等。
