理想正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
近期，富士康旗下一個(gè)名為“飛虎樂購(gòu)”的B2C網(wǎng)站悄然上線——“富士康工會(huì)網(wǎng)上購(gòu)物樂園”字樣呈現(xiàn)在網(wǎng)站頁面的首要位置。
“這個(gè)網(wǎng)站還在內(nèi)測(cè)階段，目前主要是內(nèi)部員工使用。”1月7日，有富士康科技集團(tuán)內(nèi)部人士透露，“待測(cè)試成熟后將對(duì)外開放。”
若“飛虎樂購(gòu)”正式對(duì)外上線，這將成為這家“代工巨頭”搭建的第一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。
事實(shí)上，電子商務(wù)戰(zhàn)略僅是近年來郭臺(tái)銘強(qiáng)化富士康渠道布局的延伸。受2008年金融危機(jī)帶來的市場(chǎng)訂單需求下滑，富士康遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)——2009年上半年，富士康虧損1900萬美元。
“富士康需要尋求新的業(yè)務(wù)模式，來平滑海外市場(chǎng)需求波動(dòng)帶來的不利影響。”中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略組研究員林瑞明認(rèn)為，加強(qiáng)渠道布局將有利于富士康強(qiáng)化大陸市場(chǎng)業(yè)務(wù)，從而在一定程度上緩解對(duì)于海外市場(chǎng)的依賴。
而上線電子商務(wù)平臺(tái)，正是富士康深耕渠道戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
試水電子商務(wù)
“‘飛虎樂購(gòu)’網(wǎng)站的推出，在內(nèi)部醞釀?dòng)胁畈欢嘁荒甑臅r(shí)間了。”1月7日，富士康集團(tuán)一內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者。
此前，郭臺(tái)銘在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾透露，富士康在電子商務(wù)方面已經(jīng)關(guān)注很久了，并積累了很多軟件以及網(wǎng)絡(luò)方面的專家。
“e-commerce也好，云端也好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也好，這三個(gè)每個(gè)都是富士康全世界的強(qiáng)項(xiàng)。”郭臺(tái)銘認(rèn)為，“過去網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)是機(jī)會(huì)主義者的天堂，將來應(yīng)該是實(shí)力主義者的機(jī)會(huì)。”
在郭臺(tái)銘看來，富士康布局電子商務(wù)的時(shí)機(jī)已然成熟。
為此富士康的通路事業(yè)群（NCIH）還專門成立了電子商務(wù)事業(yè)處，而“飛虎樂購(gòu)”正是其主要的業(yè)務(wù)平臺(tái)。業(yè)務(wù)范圍前期主要以3C為主，后期將拓展至全方位的產(chǎn)品線，向百貨類發(fā)展。
“集團(tuán)內(nèi)部都鼓勵(lì)員工到‘飛虎網(wǎng)’上積極購(gòu)物。”一富士康員工對(duì)記者透露，“飛虎樂購(gòu)”主要提供富士康代工的電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的在線銷售：“價(jià)格相對(duì)便宜。”
而在一個(gè)與“飛虎樂購(gòu)”有著同樣標(biāo)識(shí)的在線論壇“飛虎樂夠”上，記者還發(fā)現(xiàn)了一則“飛虎樂購(gòu)”的招聘啟事，招聘3C產(chǎn)品的采銷經(jīng)理。
區(qū)別于通常意義上的B2C平臺(tái)，富士康的電子商務(wù)布局將同時(shí)在網(wǎng)上與網(wǎng)下同步擴(kuò)展。同樣來自上述論壇的消息顯示，“飛虎樂購(gòu)” 將于2010年4月正式對(duì)外開放。富士康計(jì)劃依托其電子商務(wù)平臺(tái)建成分布全國(guó)一線城市的10大配送中心，同時(shí)將向全國(guó)招商約一萬家集零售/網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)店/自提點(diǎn)/售后服務(wù)/配送站于一體的加盟店。
1月7日晚，富士康科技集團(tuán)媒體辦公室主任劉坤在接受本報(bào)記者求證時(shí)表示：“目前，尚不能確認(rèn)該論壇與富士康是否存在關(guān)系。”
而多位富士康員工對(duì)本報(bào)記者證實(shí)，目前在富士康深圳基地至少已有兩家“飛虎樂購(gòu)”體驗(yàn)店開始經(jīng)營(yíng)：“開張約有一個(gè)月時(shí)間，經(jīng)營(yíng)的東西跟上網(wǎng)的差不多。單店面積不是很大，差不多幾十個(gè)平方。”
劉坤則對(duì)記者表示，關(guān)于富士康在電子商務(wù)的計(jì)劃：“目前尚無官方信息可以披露。”
渠道新布局
發(fā)力電子商務(wù)，其實(shí)質(zhì)是富士康近年來強(qiáng)化渠道戰(zhàn)略的一次延伸。
事實(shí)上，這家“代工之王”近年來在渠道布局上，亦是動(dòng)作頻頻。1月4日，全球零售巨頭麥德龍發(fā)布消息，正式批準(zhǔn)旗下3C連鎖企業(yè)Media與鴻海的一項(xiàng)合資計(jì)劃，在合資公司中鴻海持股25%，計(jì)劃在五年的時(shí)間內(nèi)開出100家以上的新店，而首家家電賣場(chǎng)將于今年在上海落戶。
在此之前，富士康在內(nèi)地IT賣場(chǎng)的渠道布局上已有積淀。富士康旗下廣宇投資的賽博數(shù)碼廣場(chǎng)，目前在內(nèi)地?fù)碛?2家連鎖店。
“富士康過往在內(nèi)地的渠道布局主要集中在一線城市，而在三、四線市場(chǎng)的資源有限。”林瑞明分析。
在此背景下，去年9月富士康就公布了一個(gè)被稱為“萬馬奔騰”的渠道發(fā)展計(jì)劃，計(jì)劃在未來3年內(nèi)斥資100億新臺(tái)幣，在中國(guó)大陸布局10000家3C連鎖店。
林瑞明認(rèn)為：“‘萬店計(jì)劃’的目的是富士康想做到渠道的深層次覆蓋。”但這或許僅是富士康渠道的實(shí)體表象。此前，郭臺(tái)銘在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，布局3C渠道店“跟我們想做電子商務(wù)是有關(guān)系的。我們要做新一代的電子商務(wù)，把現(xiàn)代物流、電子商務(wù)、科技服務(wù)這三個(gè)結(jié)合起來”。
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，郭臺(tái)銘已然參股了Google前中國(guó)區(qū)COO周韶寧的浙江百世物流公司。這被業(yè)界認(rèn)為是，郭臺(tái)銘為發(fā)展電子商務(wù)而在物流配送上提前布局。
而有富士康內(nèi)部的消息稱，為了將渠道布局向三、四線城市下沉，富士康還鼓勵(lì)員工返鄉(xiāng)設(shè)點(diǎn)，以加盟店的形式參與“萬店計(jì)劃”。而這些加盟店可以與“飛虎樂購(gòu)”做到線下與線上的結(jié)合。但該說法，未獲得富士康官方證實(shí)。
