山寨本叫價(jià)三千三 利潤黑洞超千元
“威盛山寨筆記本電腦，體積嬌小，功能強(qiáng)大，配置高檔，功耗超低，隨身攜帶，是您出行的最佳伴侶！”一連串的描述性語言，讓人眼花繚亂。而憑借當(dāng)年山寨手機(jī)成功攪局的經(jīng)驗(yàn)，山寨本在不同的城市選擇了不同的攻城路線。
目前在一二級(jí)市場中，無論從渠道、產(chǎn)品等各方面來看都呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條成熟態(tài)勢，并且各家知名品牌在客戶中存在相當(dāng)廣泛的基礎(chǔ)人群，加之由于目前主流上網(wǎng)本的價(jià)格主要集中在三千元左右，為此山寨本在一二級(jí)市場中采用低價(jià)進(jìn)軍的戰(zhàn)略，相同配置不足兩千元的售價(jià)足以秒殺眾多一二線品牌上網(wǎng)本。
而在各大品牌滲透并不完善的四六級(jí)市場中，山寨本則是以一種“全新”的品牌面孔閃亮登場。據(jù)河南某縣的零售商小馬稱，“我們的山寨本在河南縣城叫價(jià)3300元，絕對不忽悠你，不僅是我們，你去甘肅、內(nèi)蒙古看看，山寨本都基本上都是這個(gè)價(jià)。”
山寨本喊出了品牌價(jià)，如此的情況真是讓人感到吃驚，面對叫價(jià)數(shù)千元的山寨本，其成本到底有多少，中間的利潤又存在多大的黑洞呢？業(yè)內(nèi)資深人士給我們算了一筆賬，目前市場上英特爾(
博客)Atom主板套件采購價(jià)格在300元左右，比威盛C7主板套件略高出百元左右。而由于山寨本廠商硬件采購品質(zhì)參差不齊，成本價(jià)格也有很多水分。以山寨本目前最常見的三芯鋰電池為例，市場價(jià)格基本上是在100元，但是不乏有些山寨廠商為提高利潤空間而采用報(bào)廢電池進(jìn)行組裝，其價(jià)格僅為幾十元。如此計(jì)算一臺(tái)山寨本的基本成為約為800元到1100元之間，最高不超過1200元。如果大批量生產(chǎn)，那么價(jià)格還有可能再有10%～15%的降幅。
相當(dāng)偶然的是，就在今天深圳某山寨廠內(nèi)部經(jīng)理也向我們透露了目前他們配置一臺(tái)10寸主流山寨本的成本價(jià)格僅為800元，并且神秘的表示 “下個(gè)月我們成本將再減140左右。”
據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士指出，以出貨一臺(tái)英特爾Atom山寨本為例，生產(chǎn)成本基本上集中在800元到1200元，而出廠的價(jià)格則是1600元左右，山寨廠商從中可以賺到近一倍的利潤。此外批發(fā)商賺約200元，而在一二級(jí)城市的零售商由于收到品牌廠商價(jià)格的擠壓比較嚴(yán)重為此零售利潤每臺(tái)僅為百元左右，但是目前大部分零售商將山寨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了小城市中，就如同我們上文提到的，山寨本賣出品牌價(jià)，零售商每臺(tái)山寨本的利潤則可超千元。
此外IT行業(yè)資深從業(yè)者表示，目前山寨筆記本成品只是集中在小尺寸的上網(wǎng)本中，其重要的原因就是12寸以上筆記本處主板套件成本價(jià)格居高不下，擠壓了山寨廠商的利潤空間，使得12寸山寨本無論在性能以及價(jià)格上都失去了市場優(yōu)勢，一旦條件成熟，將很有可能發(fā)力傳統(tǒng)筆記本市場，與品牌廠商正面較量。
不過面對魚龍混雜的山寨本市場，其中也不乏一些只為貪圖利潤的黑廠商存在。內(nèi)部人士稱，目前市場上還出現(xiàn)了一種售價(jià)更低廉的號(hào)稱上網(wǎng)本的產(chǎn)品，其售價(jià)還不到1000元，而出成本則更低。“這是山寨本中的山寨貨。”該人士無奈的表示，這些上網(wǎng)本往往采用的是目前智能手機(jī)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的ARM處理器，這種產(chǎn)品雖然在外觀上相差不大，但是根本無法跑動(dòng)Windows XP系統(tǒng)，此類平臺(tái)往往搭載類似Windows 95簡化版本的Window CE系統(tǒng)。
迅寶上網(wǎng)本某工作人員擔(dān)憂的稱，雖然現(xiàn)在很多人來問及工廠是否能做這種不到千元的“偽山寨本”，但是都被我們回絕了，此種采用CE系統(tǒng)ARM芯片的上網(wǎng)本大量流入市場，必然會(huì)攪亂整個(gè)山寨本的市場秩序，甚至有些廠商并沒有給消費(fèi)者詳細(xì)介紹CE系統(tǒng)到底是何種產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來關(guān)于山寨本的錯(cuò)誤理解，行業(yè)內(nèi)的互相爭斗將會(huì)使得山寨本重蹈山寨手機(jī)的覆轍。
代工廠關(guān)注山寨本 小廠借大品牌抬身價(jià)
之前的山寨機(jī)之所以能夠在深圳繁榮昌盛，行業(yè)門檻的降低與產(chǎn)業(yè)鏈的極度細(xì)分是重要因素，據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道稱“目前，多數(shù)山寨手機(jī)的制作生產(chǎn)都在正規(guī)的手機(jī)代工廠中完成。”無獨(dú)有偶，最近有業(yè)內(nèi)傳聞稱，作為代工業(yè)的巨頭臺(tái)灣鴻海集團(tuán)也計(jì)劃代工內(nèi)陸山寨本。其實(shí)除了鴻海之外，多家臺(tái)灣筆記本代工廠也有意，進(jìn)入山寨本市場。
