【中網(wǎng)資訊綜合報道】喬丹體育招股書顯示，其創(chuàng)始人丁國雄自1980年代初開始在北京開設(shè)個體店鋪經(jīng)銷運動鞋。1985年起，丁國雄開始經(jīng)營運動鞋批發(fā)，并積累了原始資本。

　　1984年，丁國雄與其父丁老歲注資13.6萬元，成立喬丹體育前身“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，掛靠村委會。這一年，21歲的美國籃球運動員邁克爾·喬丹，在選秀中被公牛隊在第三順位選走，NBA的一個王朝宣告到來。

　　到1995年底，丁國雄已在北京開設(shè)了10多家零售店鋪，還有兩家批發(fā)店鋪。而退役一年多的邁克爾·喬丹在當(dāng)年宣布復(fù)出。丁氏父子完成了資本與經(jīng)驗的積累，邁克爾·喬丹則開始了自己的第二次輝煌。

　　2000年6月，丁氏父子將公司改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司，2009年，其公司改為股份制，并更名為喬丹體育股份有限公司。有分析指出，丁氏用“喬丹”二字來命名，用意便是借力這兩個字在中國球迷中的影響力進行市場推廣。在品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計等方面都有了一定積累后，喬丹體育開始了質(zhì)變。

　　喬丹體育招股書顯示，截至 2011年6月30日，公司已建立了覆蓋全國31個省、直轄市和自治區(qū)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店達 5715 家。其2011年上半年的銷售額為17億元。

　　有分析指出，盡管宣稱自己與邁克爾·喬丹沒有任何關(guān)系，但實際上有不少消費者正是因為“喬丹”二字、因為籃球運動員的商標(biāo)圖案，產(chǎn)生了對飛人喬丹的聯(lián)想，進而選擇了喬丹體育的產(chǎn)品。“名聲在外”的喬丹體育，采取了商標(biāo)保護性注冊、市場細(xì)分傳播等手段，保證品牌持有名正言順。

　　據(jù)悉，喬丹體育在國內(nèi)注冊了131 個商標(biāo)，有漢字、字母與圖形，其中大部分都與“喬丹”相關(guān)。“喬丹”漢語字樣、漢語拼音、運動員運球圖形等元素都在其列，此外還有“小喬丹”、“喬丹王”、“橋丹”、“丹喬”等相近的保護性商標(biāo)。

　　喬丹體育的品牌在多個方面也獲得了官方認(rèn)可，比如國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”，國家工商總局的“中國馳名商標(biāo)”。

　　因為品牌的“先天性知名度優(yōu)勢”，喬丹體育的廣告投入非常少，鮮在媒視的籃球賽事轉(zhuǎn)播。體出現(xiàn)。直到2008年，喬丹體育才連續(xù)三年贊助了央視。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，初期省去大筆明星代言與廣告投放的成本，喬丹體育有底氣在渠道圈地、產(chǎn)品設(shè)計以及組織管理方面發(fā)力，悶聲發(fā)大財。不過，喬丹體育曾在一些場合將民族品牌的大旗扛出來，似乎是給自己留了一條后路。