【中網(wǎng)資訊綜合報(bào)道】喬丹體育招股書(shū)顯示，其創(chuàng)始人丁國(guó)雄自1980年代初開(kāi)始在北京開(kāi)設(shè)個(gè)體店鋪經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋。1985年起，丁國(guó)雄開(kāi)始經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋批發(fā)，并積累了原始資本。

　　1984年，丁國(guó)雄與其父丁老歲注資13.6萬(wàn)元，成立喬丹體育前身“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，掛靠村委會(huì)。這一年，21歲的美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹，在選秀中被公牛隊(duì)在第三順位選走，NBA的一個(gè)王朝宣告到來(lái)。

　　到1995年底，丁國(guó)雄已在北京開(kāi)設(shè)了10多家零售店鋪，還有兩家批發(fā)店鋪。而退役一年多的邁克爾·喬丹在當(dāng)年宣布復(fù)出。丁氏父子完成了資本與經(jīng)驗(yàn)的積累，邁克爾·喬丹則開(kāi)始了自己的第二次輝煌。

　　2000年6月，丁氏父子將公司改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司，2009年，其公司改為股份制，并更名為喬丹體育股份有限公司。有分析指出，丁氏用“喬丹”二字來(lái)命名，用意便是借力這兩個(gè)字在中國(guó)球迷中的影響力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。在品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)等方面都有了一定積累后，喬丹體育開(kāi)始了質(zhì)變。

　　喬丹體育招股書(shū)顯示，截至 2011年6月30日，公司已建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，品牌專(zhuān)賣(mài)店達(dá) 5715 家。其2011年上半年的銷(xiāo)售額為17億元。

　　有分析指出，盡管宣稱(chēng)自己與邁克爾·喬丹沒(méi)有任何關(guān)系，但實(shí)際上有不少消費(fèi)者正是因?yàn)?ldquo;喬丹”二字、因?yàn)榛@球運(yùn)動(dòng)員的商標(biāo)圖案，產(chǎn)生了對(duì)飛人喬丹的聯(lián)想，進(jìn)而選擇了喬丹體育的產(chǎn)品。“名聲在外”的喬丹體育，采取了商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)、市場(chǎng)細(xì)分傳播等手段，保證品牌持有名正言順。

　　據(jù)悉，喬丹體育在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了131 個(gè)商標(biāo)，有漢字、字母與圖形，其中大部分都與“喬丹”相關(guān)。“喬丹”漢語(yǔ)字樣、漢語(yǔ)拼音、運(yùn)動(dòng)員運(yùn)球圖形等元素都在其列，此外還有“小喬丹”、“喬丹王”、“橋丹”、“丹喬”等相近的保護(hù)性商標(biāo)。

　　喬丹體育的品牌在多個(gè)方面也獲得了官方認(rèn)可，比如國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，國(guó)家工商總局的“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　因?yàn)槠放频?ldquo;先天性知名度優(yōu)勢(shì)”，喬丹體育的廣告投入非常少，鮮在媒視的籃球賽事轉(zhuǎn)播。體出現(xiàn)。直到2008年，喬丹體育才連續(xù)三年贊助了央視。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，初期省去大筆明星代言與廣告投放的成本，喬丹體育有底氣在渠道圈地、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及組織管理方面發(fā)力，悶聲發(fā)大財(cái)。不過(guò)，喬丹體育曾在一些場(chǎng)合將民族品牌的大旗扛出來(lái)，似乎是給自己留了一條后路。