在一份“開心樂園餐”中，玩具必不可少。 以麥當(dāng)勞為首的美國快餐業(yè)2006年廣告花費(fèi)為5.2億美元，其中附送玩具的費(fèi)用占四分之三。
“追逐孩子”的營銷
“相對于食物，孩子更易受玩具誘惑。”麥當(dāng)勞公司前首席執(zhí)行官羅伊·伯戈?duì)柕?/p>
“如果你有1美元用于營銷，那就花在孩子身上。因?yàn)樗麄儾粫约海ㄒ粋�人）去麥當(dāng)勞，而且，他們會大吃一頓。”麥當(dāng)勞創(chuàng)始人雷·克羅克
據(jù)新華社電美國公眾利益科學(xué)中心15日將全球快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞告上法庭，指控麥當(dāng)勞通過附送玩具推銷套餐的做法是欺騙兒童的行為。
當(dāng)天，該中心與來自美國加利福尼亞州的一位母親莫尼特·帕勒姆在位于舊金山的加州高等法院向麥當(dāng)勞提出集體訴訟。
帕勒姆家住薩克拉門托市，兩個女兒分別為2歲和6歲。帕勒姆大概每個月帶女兒去吃一次麥當(dāng)勞。按她的說法，盡管這樣，6歲的女兒瑪雅平時還經(jīng)常吵著要去，主要是為得到“開心樂園餐”提供的一些玩具，如芭比娃娃、“怪物”史萊克等。
“在孩子們看來，那是好玩的玩具。我如今意識到，那是一套……帶有欺騙性的高技術(shù)營銷模式。”帕勒姆說。
“我擔(dān)心孩子的健康，覺得麥當(dāng)勞理應(yīng)是她們飲食結(jié)構(gòu)和童年經(jīng)歷中非常有限的一部分。”她說。“為了其他家長和孩子，我希望麥當(dāng)勞停止干涉我們的家庭。”
帕勒姆的律師要求把這起訴訟作為集體訴訟處理。
新規(guī)：禁以玩具促銷
麥當(dāng)勞公司說，將在這起訴訟中為自己辯護(hù)。“我們?yōu)樽约旱?lsquo;開心樂園餐’感到驕傲，我們將強(qiáng)有力地捍衛(wèi)自己的品牌，”公司女發(fā)言人布麗奇·科芬說，“我們傾聽消費(fèi)者（意見），父母們一致反映，認(rèn)可我們的‘開心樂園餐’。”
麥當(dāng)勞1979年首次在美國推出“開心樂園餐”�？品艺f，這一套餐向兒童提供適量有品質(zhì)的食物。
但有研究顯示，一名4歲到8歲的孩子一頓午餐的熱量需求為430卡路里，而一份漢堡、薯?xiàng)l加雪碧的套餐含有640卡路里熱量、7克飽和脂肪和35克糖。
美聯(lián)社報(bào)道，舊金山上月規(guī)定，禁止以玩具為促銷手段，推銷不符合嚴(yán)格營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的食品。
美國公眾利益科學(xué)中心：
麥當(dāng)勞利用了孩子身心發(fā)育的脆弱性
據(jù)新華社電 美國公眾利益科學(xué)中心在新聞公報(bào)中說，這是麥當(dāng)勞市場營銷策略一手“設(shè)計(jì)”的結(jié)果。
中心負(fù)責(zé)人加德納說，其他一些快餐連鎖企業(yè)同樣存在“以玩具促銷”現(xiàn)象，選擇起訴麥當(dāng)勞是因它是“行業(yè)老大”，而且花費(fèi)大量金錢做廣告。統(tǒng)計(jì)顯示，以麥當(dāng)勞為首的美國快餐業(yè)2006年廣告花費(fèi)為5.2億美元，其中附送玩具的費(fèi)用占四分之三。
美國公眾利益科學(xué)中心說，心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)六七歲孩子的智力成熟度還不能達(dá)到理解廣告內(nèi)容的水平。
“麥當(dāng)勞每向一名兒童出售一份開心樂園餐，就等于利用了孩子身心發(fā)育的脆弱性，違反了消費(fèi)者保護(hù)法，也違反了加州的公平競爭法。”該中心說。
美國公眾利益科學(xué)中心認(rèn)為，麥當(dāng)勞以玩具為誘餌，鼓勵兒童食用營養(yǎng)不均衡的“開心樂園餐”，可能導(dǎo)致肥胖。“麥當(dāng)勞快餐主要由高脂肉、奶酪、炸薯?xiàng)l、面粉和糖構(gòu)成。這類食物組合方式狹隘，會導(dǎo)致體重增加、肥胖、糖尿病和心臟病，或許會形成終生不良飲食習(xí)慣。”
