韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》日前發(fā)表文章,題為《中國(guó)市場(chǎng),讀懂60、80后就會(huì)成功》,作者為韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究院首席研究員Lee Bong.geol。
文章摘編如下:
2008年中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為3266美元,自2007年突破2000美元后,僅隔1年便突破了3000美元。通常,如果人均國(guó)民收入突破3000美元,就可以說(shuō)是進(jìn)入了新的消費(fèi)時(shí)代,這是因?yàn)楣I(yè)化和城市化的速度加快,而且消費(fèi)支出也增加。
文章說(shuō),雖然面臨全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),但2009年中國(guó)的零售實(shí)際增長(zhǎng)率達(dá)到16.9%,創(chuàng)下了1986年以來(lái)的最高紀(jì)錄,證明了上述判斷。針對(duì)GDP增長(zhǎng)率的消費(fèi)貢獻(xiàn)率,也從2005年的38.2%增至2009年的52.5%。這也證明中國(guó)正從“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;世界市場(chǎng)”。
“80后”正主導(dǎo)著中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)。如果是這樣,那么引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)的主體是誰(shuí)?近日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院在《2010年商業(yè)藍(lán)皮書》中表示,80%的中國(guó)富有階層消費(fèi)者在45歲以下。此外,《2009胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示,一億資產(chǎn)以上富裕人士的平均年齡為43歲,千萬(wàn)富豪的平均年齡為39歲。
也就是說(shuō),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,具備穩(wěn)定社會(huì)基礎(chǔ)的40歲左右個(gè)體戶和上班族,成為了富人。他們用雄厚的經(jīng)濟(jì)能力,席卷名牌市場(chǎng)。
但不可忽視的是,引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的是“80后”。由于改革開放后實(shí)行的“獨(dú)生子女政策”,這些“80后”受到了老一輩和父母的溺愛,并在成長(zhǎng)時(shí)沒有感受到經(jīng)濟(jì)不足問題。同經(jīng)歷中國(guó)近代史后趨向于集體化的父母時(shí)代不同,“80后”的個(gè)人主義較強(qiáng),而且熟知消費(fèi)趨向和數(shù)字文化等,并接受外來(lái)文化,具備開放性思考方式。
中國(guó)“80后”目前已擴(kuò)散至大學(xué)、上班族、事業(yè)家等各階層,并引領(lǐng)中國(guó)的消費(fèi)趨向。今后他們將成為主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)。
文章最后指出,對(duì)韓國(guó)來(lái)說(shuō),中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)非常重要,為了持續(xù)發(fā)展有必要開辟。但中國(guó)市場(chǎng)由于土地遼闊、文化背景復(fù)雜和兩極化等,根據(jù)地區(qū)、收入、年齡等消費(fèi)方式也不同。因此,考慮到這些問題進(jìn)行市場(chǎng)分析和設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)非常重要。