隨著2025年春節(jié)假期的結(jié)束，家電市場(chǎng)迎來了“開門紅”。在政策支持和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，家電行業(yè)在春節(jié)期間表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間家電消費(fèi)顯著回暖，線上線下的銷售均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

　　春節(jié)期間，家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策的實(shí)施為市場(chǎng)注入了新的活力。北京、南京等地推出了新一輪家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。例如，蘇寧易購(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)推出了以舊換新活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與，門店客流同比提升147%，萬元以上家電產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)103%。此外，京東平臺(tái)也通過推出“京奢潮電俱樂部”等高端品牌合作項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　電商平臺(tái)在春節(jié)期間的表現(xiàn)尤為亮眼。京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示，家電家居成交額在4小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)50%，其中高端家電產(chǎn)品如85英寸以上超大屏電視、方太高端油煙機(jī)等銷量增長(zhǎng)顯著。蘇寧易購(gòu)則在首輪促銷中實(shí)現(xiàn)了全國(guó)門店客流同比提升147%，萬元以上家電產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)103%。這些數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求正在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　春節(jié)期間的促銷活動(dòng)也推動(dòng)了家電市場(chǎng)的復(fù)蘇。例如，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合多地政府開展的“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與，家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍。此外，京東平臺(tái)通過推出“晚8點(diǎn)”購(gòu)物節(jié)模式，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。數(shù)據(jù)顯示，京東家電在開門紅當(dāng)天的成交額已超過去年全年全天的銷售額。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)來看，健康、智能、綠色成為家電消費(fèi)的新剛需。例如，健康家電如空氣凈化器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，而智能家電如智能坐便器、智能晾衣架等也受到消費(fèi)者的青睞。此外，高端化、套系化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買功能性強(qiáng)、品質(zhì)高的家電產(chǎn)品。

　　值得注意的是，春節(jié)期間的消費(fèi)熱潮不僅體現(xiàn)在線上平臺(tái)，線下市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。根據(jù)國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所的報(bào)告，春節(jié)期間全國(guó)30大城市的商品房成交套數(shù)同比增長(zhǎng)19%，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖也帶動(dòng)了家電消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，春節(jié)期間的物流保障措施也為家電消費(fèi)提供了有力支持。例如，京東物流通過提前支付尾款時(shí)間至晚上8點(diǎn)，并推出多項(xiàng)物流政策，確保商品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。

　　盡管春節(jié)期間家電市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但行業(yè)專家也提醒，消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)應(yīng)注重性價(jià)比和實(shí)用性。例如，一些新興品類如掃地機(jī)、洗地機(jī)等雖然銷量增長(zhǎng)迅速，但其價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者需根據(jù)自身需求理性選擇。

　　展望未來，隨著政策支持力度的加大和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，家電市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。專家建議，家電企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。