金秋送爽、丹桂飄香,“中國大學生好創(chuàng)意”第16屆全國大學生廣告藝術大賽(以下簡稱“大廣賽”)策劃案現(xiàn)場決賽于9月7日-8日在北京成功舉辦。19所高校百余名學生來到現(xiàn)場決賽的舞臺,一場關于“廣告、夢想、創(chuàng)新”的激烈較量拉開帷幕。他們以青春的姿態(tài),帶著對未來的憧憬,共同開啟了一場創(chuàng)意與靈感的華麗盛宴。

主持人邱震宇、沈倩

　　9月7日上午,第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽啟幕,中國高等教育學會副會長張大良出席并發(fā)表講話。他對在座的命題單位嘉賓、老師和同學們表示了熱烈歡迎和衷心感謝,同時期待19支參賽團隊的精彩表現(xiàn)。

　　他表示,大廣賽是二十年前教育部高教司主辦的第一個文科競賽項目,是以創(chuàng)意為核心理念,把創(chuàng)新作為育人標準的學科競賽。在推進校企合作、協(xié)同育人的競賽組織實施中,在促進教育教學改革、落實立德樹人根本任務的持續(xù)探索中,大廣賽營造出了職普融通、產(chǎn)教融合、科教融匯的良好“生態(tài)圈”,成就了思政課的“第二課堂”,具有了一定的傳播力、引導力、影響力;多方聯(lián)動的大廣賽促進了學科交叉融合,拓寬了企業(yè)參與路徑,從根本上推動了教育資源的優(yōu)化組合,為推動培育時代需要的創(chuàng)新型、應用型人才發(fā)揮了重要作用。

　　作為大廣賽獨特的表現(xiàn)形式和賽事亮點,策劃案現(xiàn)場決賽的角逐,不僅綜合檢驗了學生對品牌策略、品牌使命、品牌愿景等維度的認知,更能全方位的展現(xiàn)出未來廣告人的創(chuàng)意智慧,展示出學科競賽成果轉化的力量。

中國高等教育學會副會長張大良講話

　　教育部學生服務與素質發(fā)展中心黨委書記、主任劉玉光蒞臨現(xiàn)場。他表示,大廣賽以真實的企業(yè)項目來培養(yǎng)學生實戰(zhàn)能力,讓學生走出了教室、校園,真正走向經(jīng)濟社會發(fā)展的一線,接觸到了真實場景與真實問題,強化了對知識的切實運用、對創(chuàng)新的切實感受。這與教育部學生服務與素質發(fā)展中心的使命高度一致。最后,他預祝現(xiàn)場決賽取得圓滿成功,也希望所有參賽選手從比賽中獲得寶貴經(jīng)驗和優(yōu)異成績。

教育部學生服務與素質發(fā)展中心

黨委書記、主任劉玉光發(fā)言

　　中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、大廣賽監(jiān)審委員會主任丁俊杰教授,全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、秘書長、原人民日報社廣告部主任、編審劉瑞武教授,中國高等教育委員會廣告教育專業(yè)委員會秘書長、中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師、全國大學生廣告藝術大賽組委會副秘書長趙新利教授,三位領導組成現(xiàn)場決賽的監(jiān)審組,他們將全程監(jiān)控比賽進程、確認最終比賽成績。

　　19支參賽團隊精神飽滿,蓄勢待發(fā),帶著堅定的決心和精心準備的提案,在接下來為期兩天的競技中展現(xiàn)才華。4位專家評委、16位命題方嘉賓評委實時點評,以專業(yè)的眼光和嚴苛的標準概括每一個策劃案中的亮點、指正其不足。決賽盛況通過大廣賽視頻號、映目云相冊等平臺面向全國觀眾同步直播。

專家評委

　　本屆大廣賽共收到20545組策劃案作品,經(jīng)過學校初評、賽區(qū)評選、全國總評審等環(huán)節(jié),在78件二等獎作品中優(yōu)中選優(yōu),最終19組策劃案作品脫穎而出,進入到現(xiàn)場決賽環(huán)節(jié)。

　　8分鐘現(xiàn)場提案,不僅是一場視覺與聽覺的盛宴,更是創(chuàng)意與現(xiàn)實的碰撞舞臺。參賽者們以獨特的視角洞察市場,以創(chuàng)新的思維打破常規(guī)。每一個策劃案都充滿了獨特的創(chuàng)意和深刻的思考,從市場調(diào)研到目標受眾分析,從創(chuàng)意構思到落地執(zhí)行,每一個環(huán)節(jié)都展現(xiàn)了大學生們無限的創(chuàng)意潛能。他們用飽滿的熱情、創(chuàng)新的思維,展現(xiàn)了一個個獨具匠心的作品,詮釋了“創(chuàng)意我無限”的主題理念。

　　經(jīng)過一天半的激烈比拼,上海師范大學-朗圣藥業(yè)命題《無障愛》、山西大學-山西·長治命題《YU見長治,遇見你》等共13組策劃案獲得一等獎,其余6組獲得二等獎。此外,浙江理工大學-朗圣藥業(yè)命題《愛的火花,蹦擦擦》團隊的羅惟一同學獲得“最佳口才獎”,江漢大學-即時設計命題《即時時光機》團隊的鐘晨曦同學獲得“最佳表現(xiàn)個人獎”,中國計量大學-超能SupNice《暴汗自由主義》團隊獲得全場“最佳表現(xiàn)團隊獎”。

　　“中國大學生好創(chuàng)意”第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽圓滿落幕,這場盛宴不僅詮釋了實踐教學與市場需求的對接,更為高等教育的高質量發(fā)展注入了強勁動力。它如同一座橋梁,橫跨理論與實踐的鴻溝,讓學子們在實戰(zhàn)中磨礪,與市場共舞。大廣賽深刻踐行了競賽的數(shù)字化轉型之路,培養(yǎng)兼具跨學科思維與“藝術+科技”創(chuàng)新能力的原創(chuàng)人才。在這里,數(shù)字科技與藝術設計不再是兩條平行線,而是交織融合,綻放出前所未有的創(chuàng)意火花,共同探索著數(shù)字化時代人才培養(yǎng)的新航道。

　　參賽的學子們,在這場創(chuàng)意的征途中,不僅收獲了沉甸甸的經(jīng)驗果實,更在心中種下了對廣告藝術無限熱愛的種子。這份熱愛如同燈塔,照亮了他們前行的道路,引領他們向著更加輝煌的職業(yè)生涯邁進,為未來的自己鋪設了一條寬廣且充滿可能性的大道。

　　感謝到場的各位領導、評委、命題單位代表,感謝各位老師、參賽學生以及各位工作人員。感謝第16屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具訊飛星火認知大模型(訊飛星火APP)、命題:中國聯(lián)通、即時設計、娃哈哈、XPPen、碧蓮盛、HBN、Canva可畫、超能SupNice、納愛斯、愛華仕箱包、999感冒靈、小葵花芪斛楂顆粒、葵花熊膽痔靈膏/栓、泡泡瑪特、城市品牌發(fā)布山西長治、公益命題的大力支持。