回顧中插廣告的制作變遷史，其主導(dǎo)權(quán)經(jīng)歷了從制片方，逐漸轉(zhuǎn)移到具有資源整合能力的平臺(tái)方，中插廣告的制作滯后一直為人詬病。從《如懿傳》《延禧攻略》分別報(bào)收2.6億與2.1億廣告費(fèi)用操作來(lái)看，劇集在拍攝制作前，會(huì)進(jìn)行一輪招商;而在版權(quán)販賣給平臺(tái)后，平臺(tái)還能依照熱度靈活處理，迅速跟進(jìn)中插等廣告。如《延禧攻略》在播出之初不為人看好，但在走紅之后迅速追平了《如懿傳》的300萬(wàn)/條單價(jià)。