今典集團(tuán)董事長張寶全（騰訊科技配圖）
工作日的下午4點，小西天今典花園二層，今典花園電影院正在播放著目前上映的《南京！南京！》和3D電影《怪物大戰(zhàn)外星人》。放映廳百來個座位上，散坐著10來個觀眾，大多是附近的學(xué)生和小區(qū)里的住戶，對他們來說，跟大影院里70元一張的票價相比，花30左右在這里看一場電影并不算奢侈的事情。影院的負(fù)責(zé)人高博說，這家電影院的4個影廳每天播放20場，平均每場6-7個觀眾即可回收成本，過去的一年里票房收入是170萬元。
對于今典集團(tuán)來說，2005年落成的今典花園影院有著標(biāo)本的意義——這是今典旗下的時代今典公司成立的第一家數(shù)字電影院。
以蒙太奇系列數(shù)字電影播放機為支撐的數(shù)字電影院線和以EVD為支撐的家庭數(shù)字娛樂體系是張寶全在4年前為進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)精心布局的兩個支點，二者背后的邏輯清晰且相似的：利用技術(shù)升級的間隙控制終端。
對于起步時既無行業(yè)資源，又不直接掌握核心技術(shù)的張寶全來說，這樣的切入點可謂煞費苦心。而最后的結(jié)果證明，要“修得正果”也并非易事。2006年，兩個支點中的EVD碟片格式在沖刺到國家推薦標(biāo)準(zhǔn)后戲劇化的半路夭折。此后兩年多的時間，除了在電影制片上偶爾的版權(quán)投資外，依靠手中的數(shù)字蒙太奇播放機在中國“膠轉(zhuǎn)數(shù)”進(jìn)程中搶占終端，成為了張寶全實現(xiàn)電影野心的關(guān)鍵。
2009年年初，時代今典相繼與中影合資成立了中影今典數(shù)字影院投資有限公司，并以1.67億元參股新影聯(lián)院線的大股東北京市電影公司。“去年，除了EVD以外，電影所有板塊包括設(shè)備、發(fā)行、制作、院線都已經(jīng)盈利，意味著孵化結(jié)束，進(jìn)入良性循環(huán)了。”學(xué)過導(dǎo)演、當(dāng)過電影放映員、在電影產(chǎn)業(yè)累計投資8億元的張寶全，試圖通過未來兩年在數(shù)字院線上的翻身仗證明，自己并非“票友”。
“很多人看不懂我在做什么，做影院為什么要去造機器？現(xiàn)在他們都明白了，我們走的是跟其他民營電影公司完全不一樣的路。”張寶全說。
技術(shù)變革的夾縫
逐漸升溫的電影產(chǎn)業(yè)其實并不缺乏投資的機會。當(dāng)大多數(shù)人將資金投入到逐漸成為趨勢的大片、依托香港導(dǎo)演的合拍片或是四兩撥千斤的電影發(fā)行中時，張寶全卻兩次把腳踩進(jìn)技術(shù)更替的夾縫中。
用時代今典集團(tuán)副總裁董文潔的話說，張寶全“對電影的技術(shù)非常著迷和依賴”。
2004年，張寶全在與EVD標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)者阜國數(shù)字總裁郝杰會面時，只是聽郝杰介紹了10分鐘后便決定投資2億人民幣，并以狀告信息產(chǎn)業(yè)部行政不作為的激進(jìn)方式將EVD推到了國家電子行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)的位置。雖然最后合作雙方反目導(dǎo)致EVD功敗垂成，最終回想起來，張寶全仍然堅持自己最初的判斷——EVD是最適合中國市場的高清碟片標(biāo)準(zhǔn)。“無論是BD還是HD，都無法解決在中國的推廣問題，不是燈貴，而是油貴”，所以，“依照目前態(tài)勢，高清光盤在中國構(gòu)成DVD這樣的龐大產(chǎn)業(yè)不現(xiàn)實”。
痛失高清光盤格式的陣地，張寶全仍在從技術(shù)的變革中尋找機會。張寶全認(rèn)為，隨著數(shù)字電影普及，家庭手機、個人電腦存儲的內(nèi)容供應(yīng)會興起，很便宜，而且是可擦洗的，所以針對家庭的未來發(fā)展方向?qū)鞘情W存，移動硬盤和SIM卡。
“每個影院都能成為‘高清加油站’，付費然后拿手機拷高清電影，只是碼流（Data Rate：是指視頻文件在單位時間內(nèi)使用的數(shù)據(jù)流量—編者注）打包方式不一樣，小電影院都能賣碼流，但是說這些太早，關(guān)鍵還是渠道做好。”張寶全說。
張寶全最早開始關(guān)注電影“膠轉(zhuǎn)數(shù)”的發(fā)展，是九十年代初期。中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長、原中國電影公司董事長楊步亭曾經(jīng)戲稱張寶全為中國數(shù)字電影之父。
“1993年最早出數(shù)字電影芯片的時候，我就拿到了一塊，性能很差勁。”張寶全走到他的大辦公桌上開始翻找，可惜并未找到。在他看來，相較于美國的4萬多塊熒幕，中國的4000塊熒幕制約了電影的發(fā)展，而制約屏幕數(shù)增長的，是有限的拷貝，所以需要依靠“膠轉(zhuǎn)數(shù)”的推廣能夠改變中國的市場總量。
“只有推廣數(shù)字電影，才能讓中國85%的空白市場復(fù)活。把影院變成投資回報率高的行業(yè)。” 張寶全解釋道。這種推廣，數(shù)字放映設(shè)備、數(shù)字放映平臺和數(shù)字拷貝缺一不可。在時代今典旗下的7家子公司中，就有3家從事放映設(shè)備研發(fā)、數(shù)字院線建設(shè)的工作。據(jù)董文潔介紹，今典集團(tuán)目前在電影產(chǎn)業(yè)的累計投入已經(jīng)超過8個億，其中主要是在設(shè)備技術(shù)的研發(fā)上。
“這個游戲中的各個利益相關(guān)者，都不是特別積極。”董文潔告訴記者。數(shù)字電影放映設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)需要通過好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)檢測，雖然不需要像DVD碟機那樣繳專利費，但涉及到影片安全問題，所以要求非常嚴(yán)格。影院不積極，是因為發(fā)膠片的成本是片方承擔(dān)的，對影院自身來說區(qū)別不大，拷貝費用對制片和發(fā)行方來說是一筆大的支出，且膠片發(fā)行會限制影片的覆蓋范圍，所以目前不少電影都選擇了膠數(shù)同發(fā)的方式，但涉及到“膠轉(zhuǎn)數(shù)”的“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，片方又缺乏推動技術(shù)變革的實力。而對行業(yè)外的投資者來說，回收過慢的設(shè)備研發(fā)缺乏投資吸引力。
“張總希望在明年年底的時候就不發(fā)膠片了，我們沒有他那么樂觀，這里面涉及到了很多政策的問題，但是在兩三年內(nèi)完成膠轉(zhuǎn)數(shù)應(yīng)該是沒有問題的。”董文潔笑說。
“美國7000塊數(shù)字熒幕，受金融危機的影響，完成數(shù)字影院改造估計要到2012年，中國熒幕基數(shù)小，實現(xiàn)起來速度會更快。”張寶全說。
