付費會員中大部分人的付費周期相對較短，很可能只在有特定內(nèi)容出現(xiàn)時才會付費，而當頭部內(nèi)容的數(shù)量、類型還有質(zhì)量無法完全滿足其預期時，主動付費意愿就會下降。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》也證實了這點，優(yōu)愛騰三家的用戶增長點和熱門IP的播出時間完全對應，且熱門節(jié)目一旦完結，明顯會出現(xiàn)用戶流失的情況。

　　可見會員“跟著項目走”仍舊是行業(yè)的一大現(xiàn)狀。更重要的是現(xiàn)階段，內(nèi)容中最有力的競爭籌碼“獨播內(nèi)容”在幾個主要的流媒體平臺之間流轉(zhuǎn)，沒有誰有絕對的優(yōu)勢。以劇集為例，骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年1-3季度全網(wǎng)所有上線網(wǎng)絡劇播放量Top20的頭部劇中有19部為付費獨播劇，其中愛奇藝有3部，并包括播放量No.1的劇集，優(yōu)酷7部，騰訊視頻9部。