上網(wǎng)本之殤
連歐德寧自己都對(duì)上網(wǎng)本的異軍突起感到驚訝，并稱因?yàn)椴捎昧鑴?dòng)處理器的上網(wǎng)本熱銷讓英特爾的市場(chǎng)占有率，從78%突破至81%。不過(guò)，上網(wǎng)本雖好，對(duì)英特爾而言卻是一把雙刃劍。
成也蕭何，敗也蕭何。雖然英特爾因?yàn)榱鑴?dòng)而擁有了新的收入，但低廉的價(jià)格卻讓其利潤(rùn)率大幅削弱，今年一季度其凈利潤(rùn)竟同比減少55%。最令巨頭頭疼的是，凌動(dòng)居然還搶占了利潤(rùn)豐厚的傳酷睿一部分市場(chǎng)空間，而兩者的價(jià)格與利潤(rùn)均相差一倍多。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度上網(wǎng)本出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)7倍。不過(guò)，出貨量的高增長(zhǎng)并沒有給廠家?guī)?lái)高利潤(rùn)。由于上網(wǎng)本售價(jià)過(guò)低，在配置上也過(guò)于同質(zhì)化，不同廠商的產(chǎn)品幾乎只有外觀有差別，在硬件和功能上卻驚人的一致。同質(zhì)化所帶來(lái)的后果也是顯而易見的，面對(duì)較低的價(jià)格區(qū)間，各大PC廠商不得不以價(jià)格戰(zhàn)的方式來(lái)爭(zhēng)取更多的份額，其利潤(rùn)的下降也是必然的。
從剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)表來(lái)看，三季度盡管傳統(tǒng)筆記本的銷量比二季度上升了30%，但由于價(jià)格下降的因素，其實(shí)際收益已較去年同期下降了30%。而且上網(wǎng)本銷售勢(shì)頭依然不減，且大有侵占筆記本市場(chǎng)的趨勢(shì)，這些廠商無(wú)不認(rèn)為是上網(wǎng)本的低價(jià)導(dǎo)致了PC市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)的下滑。
事實(shí)上，即使上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)自身，也開始顯露出光芒不再的跡象。中關(guān)村眾多筆記本經(jīng)銷商都發(fā)現(xiàn)，4月份可謂是上網(wǎng)本的一道分水嶺，終端市場(chǎng)銷量一天天走下坡路，與4月份相比，8月份的銷量已下降了近30%，在度過(guò)最初的好奇期之后，上網(wǎng)本的低性能高返修這個(gè)硬傷開始讓消費(fèi)者頭疼不已。
就連牽頭成立開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟（俗稱山寨上網(wǎng)本聯(lián)盟）的威盛，在忙活了一年后也感嘆，由于產(chǎn)品缺乏差異化，很多上網(wǎng)本廠家不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，大打價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果市場(chǎng)退貨增加，消費(fèi)者失去信心，最終導(dǎo)致上網(wǎng)本市場(chǎng)的泡沫化。
“所以我們決定聯(lián)盟的上網(wǎng)本，必須通過(guò)3C認(rèn)證和GMB聯(lián)盟認(rèn)證，并統(tǒng)一提供售后服務(wù)平臺(tái)，才能上市。”威盛亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家對(duì)這樣的決定也很無(wú)奈。
作為帶頭大哥的英特爾自不愿意將精力完全耗在這一塊，為了限制人們把上網(wǎng)本當(dāng)做第一臺(tái)電腦，其關(guān)于這個(gè)新鮮品的話鋒也隨之一變，“上網(wǎng)本不是人們整天使用的東西”、“上網(wǎng)本適合兒童而不是成年人使用”等等言論接連出自于英特爾高管之口，巨頭甚至還自揭短處稱，“基于凌動(dòng)處理器的上網(wǎng)本返修率超過(guò)了30%”。種種言論自是想讓消費(fèi)者明白，上網(wǎng)本并不是他們應(yīng)該買的多媒體電腦，現(xiàn)在有了更好的選擇-超薄本。
還有什么比在此時(shí)推出超薄本，更能緩和上下游廠商因?yàn)樯暇W(wǎng)本而引發(fā)的諸多怨恨？而隨著英特爾的表態(tài)，PC廠商們也急著表態(tài)搶占這一市場(chǎng)高地，于是業(yè)內(nèi)也就一時(shí)興起，都隨聲附和，說(shuō)超薄本是上網(wǎng)本的最好升級(jí)產(chǎn)品。
作為上網(wǎng)本的第一個(gè)實(shí)踐者，華碩CEO沈振來(lái)對(duì)CULV贊譽(yù)有加，他早已表示明年華碩超薄本的市場(chǎng)占有率會(huì)接近20%。不過(guò)，微星全球資深副總裁盧琪隆就很懷疑超薄本的前途，“CULV筆記本要想殺出一條血路，恐怕還得把價(jià)格繼續(xù)往下走，就算英特爾已拉低了價(jià)格，同等配置下，依然高出傳統(tǒng)筆記本3000元的價(jià)格，要想吸引用戶恐非易事。”
不過(guò)，這個(gè)超薄本是侵蝕上網(wǎng)本，還是入侵傳統(tǒng)本，對(duì)英特爾而言，并不重要。它要做的只是拋出概念和產(chǎn)品，至于開拓市場(chǎng)那自然是PC廠商的事情。何況對(duì)英特爾而言，還有一個(gè)好消息：它的唯一對(duì)手、另一個(gè)芯片巨頭AMD也開始移情別戀，看上了這個(gè)超薄本。
