一個(gè)月前，趙忠祥“主持代言”虛假?gòu)V告被曝光后，網(wǎng)上聲討和責(zé)罵聲一片，為什么老趙“明知上有虎，偏向虎山行？”，主要是錢(qián)的誘惑太大，讓老趙不怕的是，他的那種“主持廣告”算不上“代言”，況且，電視臺(tái)也是明知道是“禁播廣告”，為什么還可以每天三四當(dāng)滾動(dòng)播出？你電視臺(tái)敢播，憑什么不給老趙來(lái)“主持”，這就是老趙的膽量。
今年二月份，國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局、國(guó)家中醫(yī)藥局等五部委聯(lián)合下發(fā)通知，禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類(lèi)節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類(lèi)節(jié)目，這個(gè)通知在發(fā)布新禁令的同時(shí)，還對(duì)一個(gè)舊規(guī)定再次重申，那就是廣播電視媒體發(fā)布醫(yī)療藥品廣告的四個(gè)不準(zhǔn)：
一、凡審批證明不符合要求，或擅自篡改審批內(nèi)容的一律不得播放。
二、凡以專(zhuān)家患者形象做療效證明的一律不得播放。
三、凡含有宣傳治愈率、有效率及醫(yī)生與患者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)或熱線(xiàn)溝通交流內(nèi)容的一律不得播放。
四、凡由藥品生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)制作的醫(yī)療健康類(lèi)資訊服務(wù)節(jié)目一律不得播放。
四個(gè)“一律不得播放”，為什么得不到執(zhí)行？在當(dāng)今社會(huì)，“有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)，違法難究”的現(xiàn)象真的是司空見(jiàn)慣了。眼下，打開(kāi)電視、收聽(tīng)廣播，醫(yī)療藥品廣告不時(shí)的刺激著我們的眼球、耳膜，一面是專(zhuān)家權(quán)威發(fā)布，名人現(xiàn)身說(shuō)法，另一面則是專(zhuān)家被打假，虛假醫(yī)療廣告被曝光，而真正受害的是消費(fèi)者浪費(fèi)錢(qián)財(cái)，耽誤病情，投訴無(wú)門(mén)。地方電視臺(tái)在相關(guān)禁令后仍然我行我秀，對(duì)禁令視而不見(jiàn)，那些演員、明星更不會(huì)領(lǐng)情，五部委禁令的效果幾乎為零。
商家為了追求更高的利潤(rùn)，不惜拋棄道德良知，用偽劣產(chǎn)品坑人，用虛假?gòu)V告蒙人，本應(yīng)該受到法律懲戒，名人明知商家的產(chǎn)品有問(wèn)題還為其代言，電視臺(tái)也明知道這些廣告蒙人，卻一而再、再而三地播放，這種現(xiàn)象為何杜絕不了？到底難在哪里？
一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，91.8%的人對(duì)虛假代言表示“憤怒”，67.7%的公眾認(rèn)為，如果代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，明星“應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任”。在聲討虛假?gòu)V告的聲音里，名人成為虛假?gòu)V告的罪魁禍?zhǔn)�，而虛假�(gòu)V告的發(fā)布者——商家和發(fā)布廣告的媒體，似乎責(zé)任輕微，這顯然是本末倒置。名人代言的出現(xiàn)問(wèn)題，廣告發(fā)布者之惡應(yīng)大于名人之惡，其受到法律的懲罰應(yīng)該更加嚴(yán)厲。名人代言廣告是應(yīng)該受到譴責(zé)和懲罰，但我們不能將追究的目光僅僅盯在名人身上，而應(yīng)該加大對(duì)廣告發(fā)布者——商家及發(fā)布媒體的追責(zé)！
有關(guān)部門(mén)在不去追究廣告發(fā)布者的責(zé)任，再不追究電視臺(tái)的播放責(zé)任，趙忠祥、侯耀華等這類(lèi)“沒(méi)有公德”的名人們就永遠(yuǎn)在電視上吆喝虛假?gòu)V告，利欲熏心，坑害百姓！
